Guide de démarrage de Google Search Ads 360 (SA360)

Depuis son changement de nom en 2018, Google Search Ads 360 continue d'être un outil puissant pour les annonceurs PPC. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing ont encore du mal à comprendre tout son potentiel.

Cette confusion conduit souvent les entreprises, les agences et les sociétés à manquer les avantages de l’intégrer dans leurs stratégies marketing.

Cet article répondra à certaines des questions les plus courantes sur Google Search Ads 360 et vous aidera à clarifier comment il peut améliorer vos efforts marketing.

Qu'est-ce que Google Search Ads 360 ?

Search Ads 360, ou SA360, est un outil créé par Google pour gérer plusieurs comptes et plateformes d'annonces payantes dans une seule interface.

Search Ads 360 a un connexion API directe avec plusieurs moteurs de recherchevous permettant de visualiser toutes les données de votre campagne en un seul endroit. Cet accès simplifié vous aide à prendre des décisions stratégiques éclairées sans consulter plusieurs sources, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'argent.

Une fois que vous avez lié Search Ads 360 à un moteur de recherche, vous pouvez créer et gérer vos campagnes de marketing de recherche au sein de la plateforme. Toutes les modifications que vous apportez peuvent être automatiquement copiées sur les moteurs.

Vous pouvez également effectuer des ajustements directement dans la plateforme publicitaire du moteur de recherche et réimporter facilement ces modifications dans Search Ads 360.

Actuellement, SA360 prend en charge les plates-formes suivantes :

• Annonces Google.
• Publicité Microsoft.
• Produits sponsorisés par Yahoo Japon.
• Baidu.
• Autres moteurs de recherche tiers.

Vous vous souvenez peut-être du prédécesseur de SA360, DoubleClick ou de la principale gamme de produits de DoubleClick, connue sous le nom de DART (Dynamic Advertising, Reporting and Targeting).

Google a acquis DoubleClick en 2007 et l'a intégré à ses offres sous le nom de DoubleClick Campaign Manager (DCM). L'outil a été rebaptisé Search Ads 360 en 2018, la même année où Google AdWords est devenu Google Ads.

Comment Google Search Ads 360 contribue-t-il aux efforts marketing ?

Et qu'est-ce que Google Search Ads 360 a de plus que le bon vieux Google Ads ?

Gestion de campagne multiplateforme avec intégration multicanal complémentaire

Search Ads 360 vous permet de gérer et d'optimiser les annonces de recherche sur plusieurs plates-formes, telles que Google et Microsoft Ads, le tout à partir d'une seule interface.

À lui seul, SA360 rationalise vos efforts publicitaires et vous fait gagner du temps.

Lorsqu'il est intégré à d'autres outils de Google Marketing Platform, tels que Display & Video 360 et Campaign Manager 360, il vous permet de développer des stratégies multicanaux qui combinent de manière transparente la publicité sur les moteurs de recherche, l'affichage et la vidéo pour une approche marketing plus unifiée et cohérente.

Ciblage d'audience avancé

Avec Search Ads 360, vous pouvez utiliser des fonctionnalités avancées de ciblage d'audience pour atteindre des segments spécifiques sur toutes les plateformes.

Comme il s'intègre à plusieurs moteurs de recherche, vous pouvez créer et cibler de manière cohérente des segments d'audience sur des plateformes telles que Google, Bing et Yahoo.

Cela garantit que votre message est pertinent et atteint les bonnes personnes, quel que soit le moteur de recherche utilisé, améliorant ainsi l'engagement et le retour sur investissement.

Automatisation permettant de gagner du temps

Au-delà des enchères, Search Ads 360 propose l'automatisation de nombreuses tâches de gestion de campagne, telles que le rythme budgétaire en temps réel, la planification et la création de rapports.

Encore une fois, comme il s'intègre à plusieurs moteurs de recherche, vous aurez la possibilité de configurer et de gérer des règles automatisées sur tous vos comptes et plateformes.

Cela vous aide, vous et votre équipe marketing, à vous concentrer sur la stratégie et l’analyse plutôt que sur des tâches répétitives.

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Pourquoi voudriez-vous utiliser Google Search Ads 360 au lieu de Google Ads ?

Au moment de la publication, de nombreuses fonctionnalités qui étaient auparavant exclusives à Google Search Ads 360 ont été intégrées à la plateforme Google Ads.

Les enchères automatisées, les rapports avancés et les tests de contenu publicitaire étaient autrefois exclusifs à la plateforme Google Search Ads 360.

Bien que Search Ads 360 propose toujours des fonctionnalités supplémentaires intéressantes et une flexibilité, telles que des intégrations directes avec des tiers et des rapports en temps réel, les fonctionnalités les plus utilisées ont également été migrées vers Google Ads.

Aujourd’hui, la principale raison d’utiliser Google Search Ads 360 plutôt que Google Ads est la taille de vos efforts marketing.

Si vous êtes une agence de marketing gérant des centaines de campagnes de recherche sur plusieurs comptes Google et Bing, une base d'opérations centralisée semble probablement assez attrayante.

SA360 permet aux stratèges d'apporter plus facilement et plus rapidement des modifications à plusieurs campagnes sur plusieurs plateformes.

Je compare cela à la comparaison entre Google Ads Editor et l'interface utilisateur de Google Ads via un navigateur. Le premier facilite simplement mon travail et me permet de terminer les optimisations plus rapidement sans avoir à perdre du temps à naviguer vers la page dont j'ai besoin.

Une autre raison d’utiliser SA360 plutôt que Google Ads est son intégration avec d’autres outils Google.

SA360 est conçu pour interagir avec Display & Video 360 (DV360) et Campaign Manager 360 (CM360).

Ce trio de SA360, DV360 et CM360 vous offre une approche simplifiée de la recherche, de la vidéo et de l'affichage sur le Web, les applications, YouTube et même la télévision connectée et les sources de données hors ligne.

Si vous manquez cruellement de visibilité sur la manière dont vos dollars publicitaires se traduisent en ventes ou en prospects et que vous êtes prêt à investir dans vos analyses marketing pour un parcours utilisateur complet, SA360 et ses produits partenaires pourraient être le bon choix.

Pourquoi voudriez-vous pas Vous souhaitez utiliser Google Search Ads 360 au lieu de Google Ads ?

Coût

Si vous travaillez avec un budget marketing limité, vous n'êtes probablement pas un bon candidat pour SA360.

En plus de devoir payer des frais de plateforme ainsi qu'un pourcentage basé sur vos dépenses pour accéder à SA360, la plupart des annonceurs et même des agences ne dépensent tout simplement pas assez pour justifier une mise à niveau.

Plateforme unique vs. multiplateforme

L’un des principaux avantages de SA360 est de pouvoir visualiser toutes vos données et performances sur plusieurs canaux et plateformes.

Si vous n'utilisez Google Ads que pour un seul compte, une autre interface permettant de combiner plusieurs sources de données n'est tout simplement pas nécessaire.

Complexité

SA360 dispose de plusieurs fonctionnalités avancées qui peuvent submerger même les stratèges PPC les plus avertis et sont probablement inutiles pour la plupart des annonceurs.

La plateforme traditionnelle Google Ads simplifie l'utilisation de campagnes ayant un objectif et un but précis.

Parallèlement, SA360 propose un ensemble d’outils très sophistiqués pour aider les spécialistes du marketing à gérer des campagnes complexes avec des stratégies et des objectifs variés.

Google Search Ads 360 : la clé du succès de votre publicité multiplateforme

Google Search Ads 360 est un outil puissant pour les grandes entreprises et les agences qui gèrent des campagnes de recherche complexes, à grande échelle ou multiplateformes.

Il offre des fonctionnalités avancées telles que l'intégration multicanal avec d'autres outils Google Marketing Platform, le ciblage d'audience multiplateforme et une automatisation améliorée permettant de gagner du temps.

Ces attributs le rendent idéal pour les spécialistes du marketing disposant de gros budgets et qui ont besoin d’une solution complète.

Cependant, pour les petites et moyennes entreprises ou celles opérant sur une seule plateforme, la complexité et le coût supplémentaire de SA360 l’emportent presque certainement sur ses avantages.

Comprendre quand et pourquoi utiliser SA360 peut vous aider à décider si cette solution est adaptée à votre stratégie marketing. Vous pourrez ainsi maximiser l'efficacité et le retour sur investissement de votre entreprise ou de vos clients.