Votre parcours de collaboration avec un influenceur des réseaux sociaux commence par les messages directs, les e-mails et les appels téléphoniques/vidéo sur les réseaux sociaux. Mais cela ne devrait pas s’arrêter là.
Chaque accord de marque et d’influenceur doit être formalisé dans un contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux juridiquement contraignant. Ces contrats transforment vos conversations informelles en partenariats commerciaux officiels aux termes clairs.
Cependant, de nombreux spécialistes du marketing concluent des partenariats avec des influenceurs sans une compréhension approfondie des considérations juridiques impliqué.
Sans contrat en place, vous risquez des litiges concernant l’indemnisation, des violations de propriété intellectuelle et d’autres problèmes complexes à long terme.
Dans ce blog, nous mettrons en lumière l’aspect juridique du marketing d’influence et vous aiderons à créer un contrat d’influence sur les réseaux sociaux pour définir des attentes claires et éviter tout casse-tête juridique.
Si tout le jargon juridique devient trop lourd pour vous, vous pouvez utiliser notre modèle de contrat d’influenceur personnalisable pour finaliser votre accord d’influenceur plus rapidement.
Qu’est-ce qu’un contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux ?
Un contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux ou un accord d’influenceur est un document juridique qui décrit les termes et conditions d’un partenariat entre une marque et un influenceur.
Le document indique clairement des détails tels que :
- Ce dont chaque partie est responsable
- Combien l’influenceur est-il payé
- Quelle est la durée et l’étendue des travaux
- À qui appartient le contenu après sa publication et autres détails importants
- Que se passe-t-il si l’une des parties ne respecte pas le contrat ?
Le fait que tout soit écrit dans un contrat formel évite que la marque et l’influenceur ne se méprennent sur leurs attentes par la suite. Cela leur donne également un moyen de résoudre les désaccords puisqu’ils ont accepté le contrat dès le départ.
Dans l’ensemble, ces contrats protègent à la fois l’entreprise et l’influenceur. Ils s’assurent que toutes les parties suivent les lignes directrices mutuellement établies avant de démarrer le partenariat. Cela évite les mauvaises surprises ou les disputes en cours de route !
Pourquoi avez-vous besoin d’un contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux ?
Mener du marketing d’influence signifie investir des sommes considérables en temps, en argent, en efforts et en faisant confiance à une personne opérant en dehors de votre entreprise.
Or, dans de tels cas, se fier uniquement à des accords verbaux n’est pas la chose la plus sûre à faire. Les contrats protègent vos investissements en garantissant que chacun comprend et respecte sa part du marché.
Décomposons les deux avantages les plus importants de la conclusion d’un contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux.
Protection juridique pour les deux parties
Chaque fois que de l’argent est impliqué dans la collaboration, la nécessité d’un contrat se fait sentir.
Les contrats légaux permettent aux marques et aux talents de travailler ensemble en douceur sans se soucier de la perturbation des droits ou des flux financiers.
Tout le monde sait que la violation des réglementations entraîne des poursuites judiciaires – dont personne ne veut.
Si des problèmes surviennent ultérieurement, le contrat indique ce qui peut être fait pour les résoudre. Cela peut inclure le règlement des différends par la médiation, le paiement de frais à titre de pénalités ou le recours à l’arbitrage devant les tribunaux.
Essentiellement, une paperasse solide assure la sécurité des marques et des influenceurs. Les créateurs bénéficient d’une rémunération adéquate, tandis que les entreprises peuvent faire respecter leurs engagements. Dans l’ensemble, la responsabilité favorise la coopération.
Clarification des attentes
Même si tout le monde s’entend, des malentendus peuvent toujours survenir à propos d’hypothèses sans contrat. Que se passe-t-il si l’influenceur ne partage jamais de données de performances ? Ou si personne ne discutait à qui appartenait le contenu de marque après sa publication ?
Les accords évitent toute confusion en définissant clairement des éléments tels que :
- Attentes en matière de contenu
- Besoins en matière de rapports
- Structures de rémunération
- Délais
- Droits de propriété/d’utilisation
À présent, vous avez peut-être eu un simple aperçu de ce qui entre dans un contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux. Mais comme il s’agit d’une question légale, des informations incomplètes sont nuisibles.
Découvrons chaque section d’un contrat d’influenceur.
8 éléments importants à inclure dans votre contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux
Nous comprenons l’empressement à faire vivre votre campagne après avoir trouvé le bon influenceur.
Cependant, avant de donner le feu vert aux influenceurs sélectionnés pour commencer à travailler sur les idées de contenu, il est crucial de noter chaque aspect de votre collaboration dans un contrat juridiquement contraignant.
Ce sera un long document qui couvrira les informations suivantes.
1. Présentation des parties
La toute première section au début de tout accord d’influenceur doit clairement identifier les deux parties centrales qui concluent le partenariat juridiquement contraignant par le biais du contrat.
Cette section est généralement intitulée « Parties » et comprend de courts paragraphes descriptifs qui nomment l’entreprise/la marque et l’influenceur ainsi que des détails clés sur chacun.
La section fêtes également fournit un contexte utile autour de l’emplacement et de l’activité principale de la marque, ainsi que des détails clés sur la résidence et la spécialité de contenu de l’influenceur. Cela facilite l’interprétation et l’application des directives contractuelles basées sur les lois locales et la nature de la relation.
2. Détails sur les livrables :
La section Livrables décrit les attentes globales en matière de contenu que l’influenceur remplira. Il détaille les types de publication, les fonctionnalités du produit, les plateformes, les délais de publication et les normes de qualité attendues. dans les livrables finaux des actifs de marque.
Dans cette section, vous mentionnez également le processus d’examen et d’approbation du contenuy compris les dates limites de soumission des projets et la manière dont les commentaires seront communiqués.
Voici une ventilation détaillée des éléments que vous pouvez inclure dans cette section :
- Le nombre de publications, leur type de contenu et toute considération stratégique créative.
- Plateformes et comptes d’influenceurs où le contenu doit être publié
- Intégrations de marque visuelle et alignement du guide de style
- Date et heure précises auxquelles les publications doivent être mises en ligne et nombre de fois où elles seront republiées
- Conditions ou normes particulières, telles que l’interdiction de hashtags spécifiques, de langage ou d’images hors marque
- Nombre de cycles de révision et processus d’approbation global
Cependant, vous aurez parfois affaire à des partenariats d’influenceurs à long terme qui impliquent de nombreux projets au fil du temps. Bourrer des détails sur tout rendra le contrat long et long.
Dans de tels cas, vous devrez peut-être répartir les détails sur plusieurs mois dans une feuille de calcul distincte et fournir un lien vers celle-ci dans le contrat.
3. Conditions de rémunération et de paiement
Les conditions de rémunération constituent la partie la plus cruciale de tout accord d’influenceur. Dans cette section, vous décrivez l’accord financier convenu avec l’influenceur. C’est ici que vous fournissez des détails clairs sur comment et quand l’influenceur sera rémunéré pour ses services.
Vous devez précisez comment vous rémunérez l’influenceur pour ses services. Vont-ils recevoir un paiement fixe, gagner des commissions basées sur des mesures de performance ou être rémunérés par des produits ? Mentionnez également votre mode de paiement.
Ensuite, vous passez à décrire le calendrier des paiements. Les paierez-vous moitié d’avance et moitié après l’achèvement, mensuellement ou après la soumission de chaque livrable ?
De plus, vous pouvez inclure des détails sur si l’influenceur sera remboursé pour les dépenses liées à la campagne et s’il y a des bonus pour dépasser les objectifs.
4. Propriété du contenu
Vous devez clarifier qui deviendra propriétaire du contenu créé par l’influenceur. L’établissement dès le départ des droits de propriété intellectuelle et des conditions de licence évite les litiges ultérieurs.
Il clarifie ce que chaque partie peut et ne peut pas faire avec le contenu une fois que l’influenceur a fini de le créer, sur la base d’accords concernant les droits, les crédits, les modifications, la revente, etc.
5. Confidentialité
Le marketing d’influence consiste à faire connaître au monde entier votre collaboration avec l’influenceur. Cependant, il y a certaines choses sur la collaboration que vous ne voudriez peut-être pas révéler au monde.
De telles choses sont mentionnées dans la section confidentialité. Il est conçu pour protéger les informations sensibles partagées entre l’influenceur et la marque lors de leur collaboration.
Des éléments tels que les budgets de campagne, les conditions contractuelles, statistiques d’audienceet les plans de lancement de produits devront peut-être rester totalement confidentiels.
Ainsi, même si beaucoup de choses sont rendues publiques, les règles de confidentialité garantissent que les données clés restent entièrement privées sur la base d’un consentement mutuel. Cela prévient les problèmes avant qu’ils ne surviennent.
6. Conformité à la réglementation
Tout en travaillant en tandem avec des influenceurs, il existe quelques règles juridiques et réglementaires que les deux parties doivent respecter tout au long de leur partenariat.
Toutes ces règles et réglementations sont mentionnées dans une section distincte du contrat d’influenceur. Cette section est essentielle pour garantir que tout le contenu créé et partagé est conforme aux lois et directives applicables telles que la FTC et le RGPD afin d’atténuer tout risque juridique et de réputation potentiel.
7. Résiliation et violation
Chaque contrat comporte une section sur les clauses de résiliation et de rupture qui met en évidence les scénarios dans lesquels vous ou l’influenceur pouvez annuler le partenariat prématurément.
Cette section décrit les types de situations permettant d’annuler le partenariat avant la date de fin initialement convenue par écrit.
Les raisons peuvent inclure des éléments tels que :
- Si l’influenceur ne publie pas le nombre de vidéos promis
- Si la qualité des livrables n’est pas bonne même après les cycles de révision convenus
- Si la marque ne paie pas à temps
- Si l’influenceur viole la clause d’exclusivité
- Si l’une ou l’autre des parties enfreint plusieurs fois des règles importantes
L’article mentionne également la clause permettant d’informer l’autre partie de l’existence d’un problème. Il indique le délai imparti pour résoudre le problème avant que le contrat ne soit résilié définitivement.
Si rien ne fonctionne, il existe des règles concernant les conséquences de la résiliation, telles que le règlement des paiements ou remboursements impayés, la suppression du contenu de l’influenceur et la poursuite de la protection des informations confidentielles.
Alors le la clause de cette section gère la façon dont la relation de travail se dissout de manière respectueuse et équitable en cas de conflits majeurs cela ne peut pas être résolu positivement. L’énonciation des termes atténue désormais les conséquences futures.
8. Résolution des litiges
Lors de votre collaboration avec l’influenceur, certains litiges peuvent survenir. Ainsi, dans la section « Résolution des litiges » de votre contrat, vous indiquez comment vous gérerez tout problème avec l’influenceur. Les clauses mentionnent généralement la tenue de négociations directes, puis éventuellement le recours à un médiateur, ou encore le recours à l’arbitrage.
Cette section est cruciale pour fournir un processus clair et structuré permettant aux deux parties de résoudre les différends calmement et rapidement, de protéger votre relation de travail et d’éviter des batailles juridiques coûteuses.
9. Exclusivité et non-concurrence
Dans quelle mesure serait-il trompeur pour votre public de voir un influenceur faire simultanément la promotion de vous et de la marque de votre concurrent ?
Maintenant, la signature d’un contrat avec une clause « d’exclusivité » les empêche de s’engager dans des partenariats ou des activités promotionnelles similaires avec des marques concurrentes ou au sein du même secteur pendant une période déterminée.
Les clauses de non-concurrence vont plus loin en empêcher l’influenceur de s’engager dans des activités commerciales directement en concurrence avec la marque, pas seulement des activités promotionnelles. Cela peut inclure de travailler pour un concurrent, de démarrer une entreprise similaire ou de promouvoir des produits ou services concurrents.
Téléchargez un modèle de contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux gratuit
Nous avons créé un exemple complet de contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux pour vous aider à comprendre comment les informations mentionnées ci-dessus sont écrites dans un accord juridiquement contraignant.
Celui-ci est disponible sous forme de modèle téléchargeable, vous permettant de voir par vous-même la structure et le contenu d’un accord d’influenceur efficace.
Je termine!
La création d’un accord d’influence est essentielle pour concevoir une stratégie de marketing d’influence infaillible.
L’objectif même d’un contrat d’influenceur sur les réseaux sociaux est de protéger les droits et les intérêts de la marque et de l’influenceur.
La mise en place d’un contrat d’influenceur officiel est essentielle au bon déroulement de tous les partenariats de marque. Ces accords juridiques empêchent de futurs combats en précisant les choses d’emblée.
Et vous devez garder l’ensemble du processus très transparent.
Planifiez une visite individuelle du document ligne par ligne avant de le signer. Cela permet à la marque et à l’influenceur de discuter dès le départ de toutes les questions contenues dans l’accord dans un langage simple.
Puisque l’affaire est légale, il est toujours préférable de consulter un conseiller juridique avant de finaliser et de signer l’accord.
N’oubliez pas qu’un contrat d’influenceur bien structuré, souligné par une communication claire et une prudence juridique, jette les bases d’une collaboration d’influenceurs efficace et percutante.
