La Search Generative Experience (SGE) de Google a un impact « extrême » sur les requêtes en matière de soins de santé et un impact important sur le commerce électronique, la technologie B2B, l’assurance et l’éducation.
C’est ce que révèlent les nouvelles données publiées par la plateforme de référencement d’entreprise BrightEdge et la nouvelle technologie de l’entreprise, BrightEdge Generative Parser.
Il est surprenant de voir les soins de santé en tête de liste ici, où de nombreuses requêtes relèveraient de ce que Google considérerait comme des requêtes de type Votre argent ou votre vie (YMYL). Pendant ce temps, si vous regardez un autre domaine de YMYL, la finance, SGE n’impacte que 17 % des requêtes.
Répartition de l’industrie. Un milliard de requêtes dans neuf secteurs ont été analysées pour déterminer quelles requêtes ont été impactées par SGE et dans quel état SGE a été déclenché. Pour rappel, il existe trois états de SGE :
- S’est effondré c’est lorsqu’une réponse tronquée générée par l’IA s’affiche.
- S’inscrire c’est à ce moment-là que les utilisateurs doivent demander une réponse générée par l’IA.
- Aucun c’est lorsqu’une requête ne déclenche pas SGE.
Les résultats:
- Soins de santé: 76% des requêtes :
- S’est effondré (70%)
- S’inscrire (17%)
- Commerce électronique: 49% des requêtes :
- S’est effondré (25%)
- S’inscrire (72%)
- Technologie B2B: 48% des requêtes :
- S’est effondré (23%)
- S’inscrire (72%)
- Assurance: 45% des requêtes :
- S’est effondré (34%)
- S’inscrire (35%)
- Éducation: 44% des requêtes :
- S’est effondré (17%)
- S’inscrire (80%)
- Restaurants: 36% des requêtes :
- S’est effondré (4%)
- S’inscrire (96%)
- Divertissement: 36% des requêtes :
- S’est effondré (5%)
- S’inscrire (91%)
- Voyage: 30% des requêtes :
- S’est effondré (16%)
- S’inscrire (81%)
- Finance: 17% des requêtes :
- S’est effondré (5%)
- S’inscrire (38%)
Voici ces données dans une visualisation :
Pourquoi nous nous en soucions. Le SGE de Google aura un impact différent sur les secteurs. Même si nous savons que ces chiffres évolueront au fil du temps à mesure que Google continue d’expérimenter et d’analyser les interactions des utilisateurs, il est utile de comprendre quels secteurs sont les plus susceptibles d’être touchés désormais afin que les marques puissent commencer à réfléchir à de nouvelles façons plus complexes de cibler, d’influencer et de gagner avec chercheurs dans des expériences basées sur l’IA.
Fonctionnalités SGE plus émergentes. Le rapport de BrightEdge partage également des informations supplémentaires sur ce qui se passe actuellement avec SGE :
- Lieux est désormais le type de module SGE le plus courant. Essentiellement, Places reflète le pack local et comprend des citations importantes et des avis d’utilisateurs.
- Listes non ordonnées connaissent une expérimentation accélérée depuis le début de l’année. Google a ajouté plus de contexte, sous forme d’images et de descriptions.
- Commentaires: Des extraits cliquables tirés d’avis complets sont désormais affichés dans tous les secteurs.
- Avantages: Un avantage pourrait être la livraison gratuite ou l’état des stocks. Ceux-ci apparaissent pour les produits de commerce électronique dans les expériences d’achat SGE et basées sur l’IA.
L’IA a une opinion. SGE est un « changement fondamental » qui aura un impact sur toutes les entreprises – et sur leurs résultats financiers, selon Jim Yu, co-fondateur et président exécutif de BrightEdge.
- « Les spécialistes du marketing auront moins leur mot à dire dans le parcours client. Google aura l’opinion ultime sur la qualité et la pertinence de votre marque. Cela aura un impact considérable sur tous les types de spécialistes du marketing dans tous les types d’industries », a déclaré Yu.
Pour une marque comme BMW, par exemple, le SGE de Google inclura « opinion ». En effet, une réponse générée par l’IA mettra en évidence des éléments tels que les avantages et les inconvénients ou des considérations critiques, telles que des coûts de maintenance élevés ou des contraintes de chaîne d’approvisionnement pour les pièces. Alors que les résultats de recherche traditionnels de Google reflètent généralement le contenu Web.
En fin de compte, cela signifie que les chercheurs peuvent passer plus de temps à obtenir des informations directement de Google avant de visiter un site Web. Ainsi, comprendre le nouveau paysage « d’intention » et « conversationnel » de la recherche sera essentiel au succès, selon BrightEdge.
Creusez plus profondément. Nouvelles informations Google SGE : formats de contenu, YMYL, vues de produits
Le rapport. BrightEdge effectue désormais une surveillance des mises à jour SGE en direct dans le cadre de sa ressource, Le guide ultime de Google SGE.
