Instacart est sur le point de commencer à diffuser des publicités sur les chariots Caper dans les magasins de la bannière Good Food Holdings.
Les clients utilisant les chariots intelligents alimentés par l’IA seront bientôt accueillis par des publicités sur l’écran d’accueil du chariot, mettant en vedette des partenaires de lancement tels que Del Monte Foods, Dreyer’s Grand Ice Cream et General Mills.
Pourquoi nous nous en soucions. La dernière solution publicitaire d’Instacart présente une avenue stratégique pour interagir avec des clients de grande valeur à un moment charnière du parcours d’achat, augmentant ainsi la probabilité de ventes et le retour sur investissement.
Nouvelles fonctionnalités. Les clients utilisant Casper Carts bénéficieront bientôt de deux nouvelles fonctionnalités :
- Annonces pour de nouveaux produits et marques : Cela signifie que vous trouverez des offres spéciales et des promotions saisonnières dès que vous commencerez vos achats sur l’écran d’accueil de Caper Cart. Par exemple, vous pourriez voir une bannière amusante montrant des Cheerios au chocolat et aux fraises en édition limitée de General Mills pour la Saint-Valentin.
- Recommandations de produits personnalisées : Ces publicités s’afficheront en fonction de ce que fait le client pendant ses achats, comme le contenu de son panier ou la façon dont il navigue (voir l’image ci-dessous). Par exemple, si un client ajoute des cornets de glace, il peut recevoir une suggestion pour un article correspondant, comme la glace Dreyer.
Emplacements des magasins. Au cours de la phase initiale du projet pilote, les publicités apparaîtront exclusivement sur les chariots des magasins Bristol Farms de Good Food Holdings en Californie du Sud. Cependant, Instacart a assuré l’inclusion de détaillants supplémentaires dans les mois à venir. Le plan ambitieux vise à déployer des milliers de Caper Carts d’ici fin 2024.
Incitatif pour les détaillants participants. Instacart vise à inciter les magasins à afficher des publicités sur Caper Carts en proposant un modèle de partage des revenus et la possibilité d’améliorer l’engagement des clients en magasin.
Ce que dit Instacart. Neil Stern, PDG de Good Food Holdings, a déclaré dans un communiqué :
- « Depuis le déploiement de Caper Carts l’année dernière, nous sommes extrêmement enthousiastes à l’idée d’offrir à nos clients une expérience plus personnalisée tout en générant de la valeur lors de leurs achats. »
- « Avec l’introduction des publicités sur Caper Carts, nous serons bientôt en mesure de débloquer une nouvelle source de revenus supplémentaires tout en offrant aux clients de précieuses suggestions et promotions de nos marques partenaires. »
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lire Instacart annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
