TikTok a lancé deux nouveaux outils de mesure des performances publicitaires :
- Partenaires cross-canal – qui analysent les performances des publicités sur différentes plateformes et points de contact en ligne avant qu’un achat ne soit effectué pour comprendre leur impact global.
- Lift Partners – cela évalue l’efficacité des publicités sur les mesures de la marque, les ventes, les visites en magasin physique et l’audience des émissions ou des médias.
Étant donné que les modèles conventionnels d’attribution au dernier clic ne parviennent pas à capturer quatre achats sur cinq attribués à TikTok, ces nouvelles fonctionnalités sont conçues pour offrir aux spécialistes du marketing de meilleures informations sur l’efficacité de leurs campagnes sur la plateforme sociale.
Pourquoi nous nous en soucions. Une compréhension plus claire du parcours client révèle les retours sur investissement de vos investissements publicitaires, vous permettant ainsi de prendre des décisions éclairées concernant vos dépenses publicitaires à l’avenir.
Partenaires cross-canal. Cette fonctionnalité analyse l’impact des publicités TikTok sur différents points de contact marketing avant qu’un achat ne soit effectué. Il se concentre sur deux domaines clés :
- Attribution multi-touch : Cela implique de mesurer l’efficacité de la publicité TikTok sur tous les points de contact numériques. Il permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre le parcours d’achat du client, les aidant ainsi à identifier les canaux les plus efficaces pour atteindre leurs objectifs.
- Enquête post-achat (PPS) : Cet outil basé sur des enquêtes intégré aux magasins de commerce électronique, aide les annonceurs à comprendre comment les clients découvrent leur produit/marque et recueille des mesures d’attitude (ce que les clients pensent de votre produit). En utilisant la voix du client comme source de vérité, PPS aide les annonceurs à obtenir une vision plus complète de l’attribution, contribuant ainsi à une meilleure compréhension de l’impact publicitaire.
Partenaires d’ascenseur. Les partenaires Lift évaluent l’impact de la publicité TikTok, en se concentrant sur quatre domaines principaux :
- Augmentation de la marque : Cela utilise une expérience de sondage engageante dans le flux pour mesurer l’impact des publicités sur les mesures d’amélioration de la marque telles que la mémorisation publicitaire, la notoriété, l’attitude et la favorabilité.
- Augmentation des ventes : Détermine l’efficacité de la publicité pour générer des ventes en ligne et hors ligne, particulièrement bénéfique pour les spécialistes du marketing de biens de consommation emballés.
- Augmentation des visites en magasin : Mesure les visites supplémentaires dans les magasins physiques générées par les campagnes publicitaires TikTok.
- Ascenseur de mise au point : Évalue l’impact de la publicité sur l’augmentation de l’audience des émissions, des films ou d’autres contenus multimédias.
Le Brand Lift, un domaine d’intervention de la catégorie Mesure, n’est pas un nouvel ajout au programme lors de ce lancement ; cela faisait déjà partie du programme.
Admissibilité. Pour travailler avec un partenaire de mesure pour les solutions Cross-Channel et Lift, ou pour être pris en compte pour le programme de partenaires marketing TikTok, visitez le site TikTok. Site Web des partenaires marketing.
Ce que dit TikTok. Melissa Yang, responsable mondiale des partenariats marketing et de l’éducation industrielle chez TikTok, a déclaré dans un communiqué :
- « Le partenariat avec nos experts en mesure cross-canal et lift offre une meilleure visibilité sur le comportement des consommateurs au-delà du dernier clic. »
- « Travailler avec nos partenaires révèle le véritable impact des campagnes marketing de TikTok, tout en fournissant également des informations stratégiques qui peuvent être exploitées pour générer une croissance significative pour les entreprises. »
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lire les TikToks annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
