Instagram expérimente un nouveau format publicitaire qui empêche les utilisateurs de faire défiler jusqu'à ce qu'ils voient une publicité vidéo dans leur flux principal.
Pourquoi est-ce important. Cette décision pourrait augmenter considérablement l’exposition publicitaire des marques, mais risque d’aliéner les utilisateurs qui trouvent le visionnage forcé intrusif.
Comment ça fonctionne.
- Les nouvelles publicités In-Feed s'affichent avec une minuterie.
- Les utilisateurs ne peuvent pas faire défiler jusqu'à ce que le temps soit écoulé.
- Essentiellement « non désactivable » comme certaines publicités YouTube.
Pourquoi nous nous en soucions. D'une part, cette fonctionnalité constitue une excellente opportunité pour les annonceurs de diffuser leurs annonces auprès d'un public habitué à voir des publicités. Mais cela pourrait-il entraîner le risque de perdre des clients qui verraient leur expérience de défilement considérablement perturbée ?
La grande image. Avec la moitié des flux des utilisateurs contenant désormais du contenu recommandé par l'IA provenant de profils non suivis, Instagram voit une opportunité d'intégrer davantage de publicités sans paraître trop perturbateur.
Bloqueurs de publicités. Les publicités incontournables de YouTube sont souvent citées comme l'une des principales raisons pour lesquelles les gens utilisent des bloqueurs de publicités, ce qui suggère que le visionnage forcé est profondément impopulaire.
Entre les lignes. Le passage d'Instagram aux flux basés sur des algorithmes et basés sur des Reels pourrait ouvrir la voie à des stratégies publicitaires plus agressives.
Ce qu'ils disent. Un porte-parole de Meta a déclaré TechCrunch:
- « Nous testons constamment des formats susceptibles de générer de la valeur pour les annonceurs. Au fur et à mesure que nous testons et apprenons, nous fournirons des mises à jour si ces tests entraînent des modifications formelles du produit.
L'autre côté. Les utilisateurs ne sont pas ravis. Photographe Dan Lévy a partagé un exemple, déclenchant des réactions négatives dans les commentaires.
