Meta a annoncé qu’ils allaient se concentrer sur Reels, et leur fonction d’achat en direct prendra fin le 1er octobre.
Ce que cela veut dire. Après le 1er octobre, les utilisateurs pourront toujours utiliser Facebook Live pour diffuser des événements, mais vous ne pourrez plus organiser d’événements de shopping en direct nouveaux ou programmés. La fonctionnalité a été créée il y a deux ans pour permettre aux créateurs et aux marques de se connecter avec les acheteurs, de trouver de nouveaux acheteurs et de se connecter avec les téléspectateurs.
dit Facebook. « Alors que les comportements de visionnage des consommateurs se tournent vers la vidéo courte, nous nous concentrons sur Reels sur Facebook et Instagram, le produit vidéo court de Meta », a déclaré la société dans le billet de blog. « Si vous souhaitez atteindre et engager les gens par le biais de la vidéo, essayez d’expérimenter les publicités Reels and Reels sur Facebook et Instagram. Vous pouvez également marquer des produits dans Reels sur Instagram pour permettre une découverte et une considération plus approfondies. Si tu as un boutique avec caisse et que vous souhaitez organiser des événements Live Shopping sur Instagram, vous pouvez configurer Live Shopping sur Instagram.
Suivre les traces de TikToks. Le mois dernier, TikTok a annoncé qu’il abandonnait son projet d’apporter une fonctionnalité de vidéo d’achat en direct de style QVC aux États-Unis. L’annonce est intervenue après un lancement désastreux au Royaume-Uni, bien que populaire en Asie.
Lisez le billet de blog. Vous pouvez lire plus de détails sur l’annonce sur le blog de Facebook Publier.
Pourquoi nous nous soucions. Les marques et les créateurs qui ont utilisé les achats en direct sur Facebook pour étendre leur portée et promouvoir leurs produits devront trouver un autre moyen. Cependant, il semblait que les achats en direct servaient un objectif et une démographie différents, donc l’échanger contre Reels n’a pas beaucoup de sens pour le moment.
Étant donné que vous pouvez étiqueter des produits dans Reels, nous suggérons aux marques et aux annonceurs qui utilisent des vidéos pour promouvoir de changer d’orientation et de croiser les doigts.
