La formule du succès de Google nécessite un équilibre entre doubler ce qui fonctionne et « placer des paris calculés pour débloquer la croissance future ». La formule provient directement du manuel de bonnes pratiques de Google.
1. Reliez directement vos objectifs marketing aux résultats commerciaux réels
Pour maximiser le retour sur investissement, commencez par définir la valeur des différentes conversions en fonction de leur valeur réelle pour votre entreprise. Définir les bons objectifs vous aide à diriger Google Ads pour placer les bonnes enchères afin que vous puissiez tirer le meilleur parti des budgets de vos campagnes.
Revoyez régulièrement vos mesures de réussite pour identifier les conversions les plus importantes et générer les meilleures performances possibles.
2. Établissez les bases de mesure qui permettent de meilleures performances
Google recommande trois étapes pour déverrouiller des mesures plus précises et centrées sur la confidentialité à mesure que les cookies tiers et autres identifiants sont progressivement supprimés :
- Mesurer l’impact tout en préservant la confiance des utilisateurs : Configurez le balisage sur l’ensemble du site avec la balise Google et complétez-le avec des conversions améliorées pour collecter des données fournies par l’utilisateur et consenties. Appuyez-vous sur la modélisation des conversions pour apprendre de vos données de première partie et combler les lacunes de conversion lorsque les données observables ne sont pas disponibles.
- Comprendre ce qui stimule les performances : Prenez de meilleures décisions en matière d’enchères sur tous les canaux en passant à l’attribution basée sur les données afin de pouvoir attribuer un crédit de conversion à plusieurs points de contact les plus incrémentiels.
- Obtenez des informations plus exploitables : Assurez-vous de passer à Google Analytics 4.
3. Capturez la demande existante maintenant et générez une nouvelle demande pour l’avenir
Pour optimiser pleinement vos campagnes sur le Réseau de Recherche, associez des mots clés en requête large aux stratégies d’enchères intelligentes et aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Cela vous aide à débloquer des sources supplémentaires de conversions et de retour sur investissement. Ensuite, allez au-delà de la recherche en utilisant les campagnes Performance Max pour multiplier les conversions sur l’ensemble des canaux publicitaires et de l’inventaire de Google.
4. Évaluez et développez ce qui fonctionne
Surveillez votre taux d’optimisation et vos recommandations pour identifier les moyens d’améliorer les performances, et appliquez automatiquement les recommandations les plus importantes pour vos résultats. Enfin, consultez fréquemment la page Insights pour découvrir les performances et les tendances de consommation qui sont personnalisées de manière unique pour votre entreprise.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire tout le livre de jeu ici.
Pourquoi nous nous soucions. Bien qu’il existe de bons conseils ici, assurez-vous de prendre les meilleures décisions possibles pour votre propre entreprise. N’appliquez pas toujours automatiquement les recommandations sans les examiner, et utilisez les requêtes larges et les enchères intelligentes si nécessaire.