Walmart a publié ses résultats du troisième trimestre cette semaine et les choses s’amélioraient pour le géant de la vente au détail. Leurs revenus publicitaires ont augmenté d’environ 30 % depuis le deuxième trimestre.
Lors de l’appel aux résultats, le président et chef de la direction, Doug McMillon, a attribué la croissance à « Plus d’articles et de vendeurs générant du GMV (volume brut de marchandises) et améliorant la satisfaction de la clientèle ». Il a ajouté que le succès de la publicité « se renforce mutuellement. Si nous double-cliquons sur la publicité avec Walmart Connect aux États-Unis, nous constatons qu’elle bénéficie de la croissance du commerce électronique et des améliorations apportées au sein de l’entreprise elle-même. Et nous avons constaté une forte croissance du retour sur les dépenses publicitaires par rapport à l’année dernière. »
Walmart Connect. Connect est la plate-forme publicitaire en libre-service de Walmart qui a été récemment annoncée. La plate-forme permet aux détaillants de créer un compte et de télécharger les SKU de leurs produits sur la plate-forme Walmart, sans avoir à passer par un fournisseur agréé et à attendre trois jours pour approbation.
Comme pour la publicité, la croissance de nos activités sur les places de marché ouvre également des opportunités de services de traitement des commandes via les centres de traitement des commandes et la livraison du dernier kilomètre. Nous développons ces entreprises aux États-Unis et nous commençons à nous développer au Mexique et au Canada. L’équipe du Mexique a augmenté le nombre de vendeurs sur notre place de marché de 20 % au cours du trimestre. Aux États-Unis, le marché sur Walmart.com propose désormais environ 370 millions de SKU.
C’est une augmentation de plus de 50% par rapport au T2. Beaucoup de ces vendeurs souhaitent tirer parti de notre réseau de distribution. Ils souhaitent également utiliser nos capacités publicitaires pour stimuler la demande, et nous leur facilitons la tâche. Nous avons récemment partagé que tous les nouveaux vendeurs du marché aux États-Unis
seront automatiquement intégrés à notre plate-forme publicitaire en libre-service. Nous pensons que cette intégration transparente aidera les deux entreprises à évoluer encore plus rapidement. Ce que vous voyez dans nos résultats, c’est que nous pouvons gérer des magasins et des clubs attrayants, une échelle d’activités de commerce électronique propriétaires et tierces, et les connecter ensemble d’une manière omnicanal qui permet aux clients et aux membres d’économiser du temps et de l’argent. Notre stratégie ouvre des opportunités de croissance pour nous et un fil qui va de la vente au détail numérique à la réalisation et à la publicité, et ouvre encore plus d’opportunités avec la santé et le bien-être et les services financiers.
Doug McMillon
Partenariats Roku, TikTok et Snap. Walmart a également étendu sa propre plate-forme de commerce électronique en diffusant des publicités sur TikTok, Roku et Snap. Walmart aura également la capacité de mesurer toutes les ventes provenant de ces publicités.
Creusez plus profondément. Vous pouvez consulter l’annonce des résultats ici.
Pourquoi nous nous soucions. Si vous êtes un détaillant ou une marque de commerce électronique, Walmart pourrait être une excellente plate-forme pour tester si vous cherchez à étendre votre portée et à vous connecter avec de nouveaux acheteurs.
