Microsoft vient d’annoncer une solution sans ciblage pour aider les marques à tirer parti des mots-clés sans les contraintes du ciblage par mots-clés traditionnel. L’approche vise à maximiser la portée et les performances des annonceurs tout en augmentant simultanément les revenus publicitaires des détaillants.
Les limites du ciblage par mots clés traditionnel. Le ciblage par mots-clés est depuis longtemps l’approche de référence pour la publicité de recherche dans les médias de détail. Cependant, se concentrer exclusivement sur les mots-clés peut limiter les performances et les dépenses d’une campagne, limitant ainsi le potentiel de revenus des détaillants. En effet, les acheteurs sur les sites Web de vente au détail parcourent souvent les catégories plutôt que de rechercher des produits spécifiques, ce qui rend le ciblage par mots clés moins efficace.
Le potentiel du ciblage par catégorie avec des mots-clés. En réponse aux défis posés par le ciblage par mot-clé traditionnel, Microsoft PromoteIQ a développé une solution pour cibler les acheteurs en fonction des catégories qu’ils parcourent tout en utilisant des mots-clés comme booster pour les enchères de campagne. Cette approche hybride permet aux annonceurs d’exploiter les deux comportements de l’audience, ce qui améliore les performances des détaillants et des annonceurs.
Les avantages. Les annonceurs peuvent utiliser cette nouvelle solution pour augmenter les enchères avec des mots-clés pour les acheteurs recherchant des produits spécifiques, augmentant ainsi la probabilité de convertir l’intention d’achat en vente.
Les détaillants, d’autre part, peuvent optimiser leur expérience sur le site en utilisant des taxonomies et des catégorisations de produits, ce qui permet aux acheteurs de trouver plus facilement ce qu’ils veulent. En intégrant le ciblage par catégorie au renforcement des mots-clés, les algorithmes basés sur l’IA de Microsoft peuvent diffuser des publicités plus pertinentes, améliorant ainsi l’expérience d’achat globale.
Efficacité dans la gestion des campagnes. Contrairement au ciblage par mots clés traditionnel, qui nécessite des recherches approfondies et la création d’une liste complète de mots clés pour chaque campagne, la nouvelle solution ne demande aux annonceurs de tester et de retenir que quelques mots clés très performants. Ce processus rationalisé devrait idéalement entraîner une plus grande demande pour les détaillants, car ils n’ont plus à gérer des listes de mots clés exhaustives.
Premiers tests. « Les tests ont montré que l’application de cette solution unique a donné des résultats impressionnants. Les campagnes qui augmentent les enchères par mot-clé tout en ciblant par catégorie présentent un taux de clics (CTR) supérieur de 320 % à celui des campagnes sans augmenter les enchères par mot-clé », déclare Microsoft.
Creusez plus profondément. Lire l’annonce de Microsoft ici.
Pourquoi nous nous soucions. Ce dernier développement en matière de ciblage par catégorie avec optimisation des mots clés est censé maximiser les revenus et les ventes des détaillants et des annonceurs, tout en offrant une expérience exceptionnelle aux acheteurs. Les annonceurs intéressés doivent tester le nouveau
Pour en savoir plus sur cette solution de pointe, visitez le site Web de Microsoft PromoteIQ ou renseignez-vous sur leurs services.
