Si vous attendez que les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche ralentissent bientôt, vous attendrez un certain temps. Un nouveau rapport montre que CTV, TV linéaire et vidéo sont les plus vulnérables lorsqu’il s’agit de réduire les budgets publicitaires.
Aux États-Unis, Google domine le marché des annonces de recherche, se maintenant à environ 56,1 % de la part totale des revenus publicitaires entre des plateformes comme Amazon, Microsoft et Yelp. Mais alors même que le marché se déplace vers d’autres plates-formes, la croissance de Google dépasse tous les autres formats traditionnels. Si nous parlons de recherche générale, cependant, Microsoft occupe la deuxième position en tant que principal concurrent de Google.
Aller au-delà de Google. Bien que Google mène la charge dans la recherche, d’autres plates-formes comme Apple et Amazon gagnent lentement en vitesse. Apple Search Ads croît au rythme d’un chiffre d’affaires prévu de 5 milliards de dollars en 2022. Le nouvel inventaire publicitaire permet aux développeurs et annonceurs supplémentaires de faire la promotion de leurs applications et entreprises dans un espace moins compétitif et relativement sous-utilisé.
Lorsqu’un consommateur est sur le point de faire un achat, il a tendance à se rendre sur Amazon, qui semble être le catalyseur de la croissance des dépenses globales en publicité de recherche en 2022. Même TikTok prend de l’ampleur dans le jeu de recherche avec des rapports que les marques de commerce électronique avaient dépensé 60 % de plus sur les publicités TikTok au deuxième trimestre.
TikTok pourrait même être en passe de devenir un concurrent direct de Google, avec des rapports indiquant que 40 % des 18 à 24 ans aux États-Unis vont sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google pour leurs recherches.
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Gestion de divers réseaux. La gestion de diverses plateformes de médias de vente au détail est un véritable problème pour les annonceurs. Pour cette raison, les analystes prédisent que c’est ce qui pourrait empêcher nombre d’entre eux de gagner des parts de marché. « Si chaque détaillant possède sa propre plateforme, apprendre à utiliser et à optimiser serait beaucoup pour l’annonceur et c’est là que la consolidation de quelques grands acteurs serait un véritable concurrent de Google, par opposition à la fragmentation dans ces petites, petites zones, ” a déclaré Prerna Talreja, directrice générale de l’activation numérique de l’agence indépendante Crossmedia.
Nous avons compilé une liste de 28 excellents outils de gestion PPC pour les marques de commerce électronique. Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive, mais ces outils peuvent vous faire gagner du temps, améliorer l’efficacité et vous aider à gérer plusieurs plates-formes avec un seul tableau de bord central.
Tendances mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau. Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche pour mobile dépassent les dépenses de recherche sur ordinateur d’environ deux tiers. Il convient également de noter que plus de la moitié de la population américaine a utilisé un smartphone pour effectuer des recherches en ligne en 2016. D’ici l’année prochaine, il est prévu que ce nombre atteindra environ 70 %. Les analystes prédisent que l’écart continuera de se creuser au cours des prochaines années.
Confidentialité d’abord. Les plateformes centrées sur la confidentialité comme DuckDuckGo préconisent de laisser les consommateurs prendre le contrôle de leurs informations. Cependant, le moteur de recherche est peut-être en perte de vitesse selon un rapport de juin qui a révélé que ses recherches quotidiennes étaient tombées en dessous de 100 millions.
Pour le meilleur ou pour le pire, de nombreux réseaux de recherche plus petits comme Neeva et DuckDuckGo obtiennent leurs résultats directement auprès de Microsoft.
Creusez plus profondément. Téléchargez le rapport complet sur Renseignements d’initiés et découvrez à quel point l’influence de TikTok est réelle, pourquoi Google veut attirer l’attention sur ses concurrents, les canaux les plus vulnérables susceptibles de voir des coupes budgétaires parmi les coupes budgétaires des marques, et plus encore. Il faut noter que le rapport est payant, pas gratuit. Mais la valeur que vous gagnez dépasse de loin le coût.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs travaillant avec des annonces de recherche doivent être conscients des tendances du secteur, des plates-formes émergentes et des extensions de canaux. De plus, savoir où va la majorité des dépenses publicitaires vous aide à tirer parti, à planifier et à budgétiser les changements et la volatilité du marché.
