Les gens adoptent l'IA en tant que complément à la recherche classique, pas un remplacement complet, selon une nouvelle enquête réalisée par une agence de marketing numérique.
- 71,5% ont déclaré utiliser des outils d'IA pour la recherche; 14% les utilisent quotidiennement.
- 79,8% préfèrent Google ou Microsoft Bing pour les recherches générales d'informations.
- 20,2% ont changé leur plate-forme de recherche principale au cours de la dernière année.
Pourquoi nous nous soucions. Les moteurs de recherche classiques dominent toujours – mais nous savons également que le référencement devient de plus en plus difficile car les taux de clics Google diminuent. Cependant, l'IA répond les moteurs et les outils, les plateformes de médias sociaux (comme Instagram et Tiktok), et les plateformes de magasinage jouent toutes un rôle dans le paysage de recherche désordonné d'aujourd'hui.
Recherche AI par génération. Toutes les générations adoptent la recherche d'IA. Cependant, l'utilisation varie:
- Gen Z (18-26): 82% ont utilisé des outils de recherche d'IA au moins occasionnellement, et ils favorisent les médias sociaux pour la découverte de produits.
- Millennials (27-42): Équilibrez la recherche traditionnelle et l'IA, avec une forte adoption pour les requêtes professionnelles et éducatives.
- Gen X (43-58): 65% utilisent l'IA de temps en temps, mais préfèrent fortement les moteurs de recherche traditionnels.
- Baby-boomers (59-76): 45% ont utilisé des outils d'IA, mais ils restent les plus fidèles à la recherche traditionnelle.
Comment les gens recherchent en 2025. Différentes plates-formes de recherche dominent en fonction des types de requêtes:
- Informations générales: Les Américains préfèrent la recherche classique.
- Recherches de shopping:
- Recherche initiale des produits: Google et Microsoft Bing.
- Recherches de produits directs: Amazon, Walmart et Target.
- Comparaisons et recommandations de produits: outils d'IA (Chatgpt, Claude, Bard).
- Shopping basé sur la découverte: plateformes sociales (Tiktok, Instagram, Pinterest).
- Recherches de produits spécialisées: plates-formes de niche (Etsy, eBay).
- Recherches commerciales locales:
- Dans l'ensemble: Google Maps et les profils commerciaux.
- Restaurants et divertissement: les médias sociaux (Facebook, Instagram, Nextdoor).
- Entreprises basées sur les services: sites d'examen (Yelp, TripAdvisor).
À propos des données. Highervisibilité a interrogé 1 500 Américains en janvier. Les répondants avaient entre 18 et 76 ans et représentaient une variété de niveaux de revenu et de milieux éducatifs.
Le rapport. Comment les gens recherchent aujourd'hui: une étude sur l'évolution des comportements de recherche en 2025
