Google vient de faire un mouvement qui a perturbé le suivi des rangs, augmentant potentiellement les coûts et modifiant la façon dont la visibilité de la recherche est mesurée.
En janvier, Google a mis en œuvre une exigence pour JavaScript de rendre les résultats de recherche, ce qui a eu un impact significatif sur des outils de référencement qui reposent sur le grattage.
(Vous vous souvenez peut-être qu'il y avait soudainement beaucoup de volatilité dans les SERP qui a été initialement attribuée à une autre mise à jour. Pourtant, il s'est avéré être une perturbation de la collecte de données qui faisait que les rapports soient partout plutôt que dans les classements fluctuant.)
Ce changement soulève des questions sur l'avenir du suivi des rangs et comment les SEO peuvent s'adapter.
Alors que certains sont prêts à déclarer le suivi du classement «mort», la réalité est plus compliquée.
Alors, que s'est-il passé exactement maintenant?
Google «introduit» (lire: «a surgi sur tout le monde sans avertissement») une exigence pour JavaScript de rendre les résultats de recherche, ce qui rend les techniques de grattage traditionnelles beaucoup plus difficiles.
Étant donné que la plupart des outils SEO doivent gratter les SERP pour suivre les classements des mots clés, ce nouveau mandat signifie que si les outils souhaitent continuer à fournir ce service, ils doivent maintenant exécuter JavaScript, ce qui ajoute de la complexité (et des coûts) et réduit potentiellement la précision des données.
Google a conçu cela comme un effort pour:
- Empêcher les bots (ce que sont les outils).
- «Réduisez le spam.»
- Améliorer la sécurité.
Assez juste.
Cependant, cela profite également à Google en gardant les annonces très visibles et en rendant les fonctionnalités de recherche basées sur l'IA, comme les aperçus d'IA, plus difficiles à contourner.
Ce changement signifie que les outils de référencement grattant les SERP doivent désormais naviguer dans le contenu généré par l'IA, ce qui les nécessite potentiellement pour distinguer les classements organiques et les réponses axées sur l'IA (c'est la partie de complexité supplémentaire).
Pourquoi cela a du sens pour Google
La décision de Google d'exiger JavaScript ne consiste pas à rendre la vie plus difficile pour les outils SEO.
Il prend également en charge leur poussée vers les fonctionnalités de recherche dirigée par AI de quelques manières clés:
Rendre les aperçus de l'IA
Le contenu généré par l'IA, tel que les aperçus de l'IA de Google, est inséré dynamiquement dans les résultats de recherche.
Étant donné que JavaScript est requis pour rendre ces éléments, l'application de son utilisation garantit que tous les utilisateurs (y compris les grattoirs) interagissent avec le contenu généré par l'IA de la même manière que les utilisateurs humains.
Exiger JavaScript rend plus difficile pour les outils de référencement d'extraire les données de classement propres, en particulier lorsque les aperçus de l'IA poussent les résultats organiques traditionnels plus bas sur la page.
Les grattoirs peuvent désormais devoir faire la différence entre les réponses générées par l'AI et les listes de recherche standard, augmentant la complexité.
Encourager plus de dépendance Google
En rendant plus difficile pour les outils tiers pour gratter les SERP, les professionnels du référencement pourraient trouver plus facile d'utiliser les propres sources de données de Google (comme Google Search Console et Google Analytics), qui intègrent naturellement les informations de recherche alimentées par l'IA.
Avec Google exigeant que JavaScript donne des résultats de recherche, les outils de référencement qui s'appuient sur le grattage sont désormais confrontés à des coûts accrus.
L'exécution de JavaScript nécessite plus de ressources informatiques, ce qui signifie que les outils doivent investir dans une infrastructure plus puissante ou développer des méthodes plus sophistiquées pour continuer à collecter des données.
Cela signifie probablement des frais généraux plus élevés, et ces coûts peuvent vous être transmis.
Certains services de suivi de classement peuvent devoir déplacer leurs modèles de prix.
D'autres peuvent interrompre les fonctionnalités de suivi de classement entièrement si elles deviennent trop coûteuses à entretenir.
Certains outils pourraient trouver des moyens de contourner cette limitation en tirant parti des techniques de grattage basées sur le navigateur, mais cela pourrait introduire des problèmes de latence et augmenter davantage les coûts opérationnels.
Mais cela signifie-t-il que le suivi du classement est mort?
Avant de passer en notre tenue de deuil, considérons ce que signifie «mort» dans ce contexte.
Le suivi traditionnel de rang – l'acte de surveiller les positions des mots clés exacts entre les appareils et les géographies – devient sans aucun doute plus difficile.
Mais cela signifie-t-il que c'est complètement mort?
Non, le suivi de classement n'est pas tout mort – plus comme pour la plupart mort.
Mais, comme l'a dit Miracle Max, « la plupart du temps mort est encore légèrement vivant. »
Le suivi du classement peut toujours façonner les stratégies de référencement – il peut vous aider à surveiller l'activité des concurrents, les tendances au comptant et les progrès de la jauge.
Mais soyons honnêtes – la plupart du temps, c'est une métrique de rapport pour les parties prenantes.
Bien que les classements puissent être utiles, ils n'ont jamais été le seul indicateur du succès.
Le référencement a évolué au-delà d'une course aux armements de mots clés, et l'industrie doit se déplacer vers des moyens plus significatifs de démontrer les résultats.
Ce qui nous amène à…
Trouver de nouvelles façons de prouver que le référencement fonctionne
Dernièrement, le suivi de classement a été plus un outil de rapport qu'un moteur principal de la stratégie de référencement.
L'industrie doit considérer d'autres façons de démontrer le succès.
Regardez ce bouleversement comme une occasion de devenir plus intelligent sur la mesure du succès. Voici comment rester en avance.
Diversifier les mesures
Aller au-delà du suivi du classement pour se concentrer sur les indicateurs de performance holistiques tels que la croissance du trafic organique, les taux de conversion et les mesures d'engagement.
Comprendre la visibilité
Embrassez les outils qui mesurent «partage de la voix» ou la visibilité sur des sujets plus larges plutôt que des mots clés individuels.
Tirez parti des outils de Google
Profitez des propres plates-formes de Google, comme Research Console et Google Analytics, qui fournissent des informations exploitables sans risque de perturbation.
Explorez des solutions pratiquées par JavaScript
Certains outils développent des capacités avancées de rendu JavaScript pour relever le nouveau défi.
Gardez un œil sur ces solutions émergentes.
Communiquer avec les parties prenantes
Si les clients ou les équipes de direction s'appuient sur des rapports de rang, commencez maintenant les conversations sur la transition vers des mesures alternatives.
Soulignez comment ces changements s'alignent sur leurs objectifs commerciaux plus larges.
Alors que l'IA remodèle le fonctionnement de la recherche, la capacité de suivre les classements organiques continuera de diminuer.
Les SERP observés par l'utilisateur ont déjà tellement de personnalisation et de localisation, et ils ne feront que se fragmenter.
Les Smart SEO pivoteront tôt et adopteront des moyens plus sophistiqués de mesurer et de signaler le succès.
Arrêtez de prononcer tout mort
Le référencement n'est pas mort, ni le suivi du rang – mais s'accrocher aux méthodes obsolètes est.
Le jeu évolue. Vous devriez aussi.
Les SEO doivent repenser leur dépendance à l'égard des mesures à l'ancienne et s'adapter à cet écosystème de recherche plus dynamique et centré sur l'utilisateur.
Dans un paysage où la seule constante est le changement, nous devons être flexibles et nous adapter pour rester efficaces.
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