Google a introduit un nouveau modèle de prédiction pour mieux évaluer la qualité des expériences de page de destination pour les annonces de recherche. Cette mise à jour est conçue pour réduire les expériences publicitaires frustrantes et faciliter la recherche des informations dont ils ont besoin sans retournement inutile.
Conduire la nouvelle. Le nouveau modèle de Google améliore sa capacité à prédire si une page de destination offre une expérience transparente. L'accent est mis sur la réduction des «destinations inattendues» en évaluant si les pages offrent une navigation facile au contenu pertinent.
Les publicités conduisant à des pages difficiles à naviguer sont désormais moins susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour encourage les annonceurs à hiérarchiser les pages de destination conviviales et facilement navigables. Les publicités conduisant à des destinations déroutantes ou non pertinentes sont moins susceptibles d'apparaître dans les résultats de la recherche, ce qui pourrait avoir un impact sur le trafic pour les entreprises avec des pages mal optimisées. En investissant dans la création d'expériences de navigation transparente, vous verrez probablement un meilleur engagement et une meilleure valeur à long terme de vos campagnes de recherche.
Comment ça marche. Auparavant, les systèmes de Google ont principalement évalué la pertinence du contenu de la page de destination. L'approche mise à jour met davantage l'accent sur l'expérience utilisateur globale, y compris la clarté de la navigation.
Exemple du monde réel. Si un utilisateur clique sur une annonce en attendant une page de connexion mais est adressée à une page promotionnelle à la place:
- Ancienne expérience: L'utilisateur a du mal à trouver le lien de connexion et revient aux résultats de recherche par la frustration.
- Nouvelle expérience: L'utilisateur peut rapidement trouver le lien de connexion à partir de la page promotionnelle, en évitant la nécessité de revenir à Google Search.
Fin de compte. La mise à jour de Google souligne l'importance de créer des pages de destination pertinentes et conviviales.
Pour les annonceurs. Pour rester compétitif, les marques devraient s'assurer que leurs pages de destination sont intuitives et aider les utilisateurs à accéder efficacement aux informations souhaitées.
- Les améliorations de la navigabilité peuvent augmenter l'engagement et conduire à une valeur à long terme pour les utilisateurs et les annonceurs.
Quelle est la prochaine étape. Google prévoit de continuer à affiner la qualité de ses annonces Les systèmes à mesure que le comportement de recherche évolue. Attendez-vous à de nouvelles mises à jour axées sur l'amélioration des expériences publicitaires et la fourniture de résultats plus pertinents.
