Google sera très différent en 2033 – où la conversation est l’interface plutôt que le champ de recherche.
C’est selon Mustafa Suleymancofondateur de DeepMind (que Google a racheté en 2014), dans une interview sur le podcast No Priors.
Pourquoi nous nous soucions. ChatGPT, le nouveau Bing et la nouvelle Search Generative Experience de Google sont tous d’énormes signaux d’un changement majeur dans la recherche. De toute évidence, rien ne changera immédiatement. Mais dans les années à venir, ces changements pourraient potentiellement bouleverser la façon dont Google – en tant que moteur de recherche dominant – a façonné le Web et, en tant que sous-produit, le SEO et le PPC.
Le dialogue de recherche. Google est une conversation « épouvantablement douloureuse » en ce moment, où la réponse se présente sous la forme de 10 liens bleus (bien que Suleyman n’ait pas mentionné toutes les fonctionnalités de recherche et les publicités qui agissent également comme des « réponses » sur les SERP d’aujourd’hui).
Google apprend à partir des résultats sur lesquels les internautes cliquent, combien de temps ils passent sur les sites Web et s’ils reviennent au champ de recherche pour affiner leur recherche ou cliquer sur d’autres résultats. Il ajouta:
- « Le problème est [Google’s] en utilisant les Pages Jaunes des années 1980 pour avoir cette conversation. Et en fait maintenant, nous pouvons faire cette conversation dans un langage naturel fluide.
Google récompense l’engagement, pas les réponses. Google a façonné la production de contenu d’une manière qui favorise l’optimisation des publicités et récompense les créateurs de contenu pour garder les gens sur les pages plus longtemps, a déclaré Suleyman.
- « Vous allez sur une page Web et tout le texte a été divisé en sous-puces et sous-en-têtes séparés par des publicités. Vous passez cinq à sept ou 10 secondes à faire défiler la page pour trouver l’extrait de la réponse que vous vouliez réellement. Mais la plupart du temps, vous recherchez simplement un extrait rapide. … qui ressemble à un contenu de haute qualité pour Google et c’est « engageant ». »
De « parler Google » à « parler à l’IA ». Suleyman pense que nous approchons d’un point où les chercheurs n’auront plus à penser « Comment puis-je modifier ma requête et écrire ceci ? »
- « Nous avons appris à parler Google. C’est un environnement de fou. Nous avons appris à Google, non ? C’est juste un lexique étrange que nous avons co-développé avec Google pendant 20 ans. Non, maintenant ça doit s’arrêter. C’est terminé. Ce moment est terminé et nous pouvons maintenant parler aux ordinateurs dans un langage naturel fluide, et c’est la nouvelle interface.
Ligne de fond. Suleyman pense que Google devrait être « assez inquiet » que la recherche Google que nous connaissons aujourd’hui ne soit plus la même dans 10 ans.
- « Cela ne se fera pas du jour au lendemain. Il va y avoir une transition. Mais ce genre de moments succincts, dynamiques, personnalisés et interactifs sont clairement l’avenir à mon avis.
PDG de Google sur la recherche dans 10 ans. Dans une récente interview, on a demandé au PDG de Google, Sundar Pichai, si nous approchions de la fin de la recherche basée sur des liens et des 10 liens bleus. Pichai a déclaré que la recherche sera « plus accessible aux utilisateurs de manière radicalement différente » par rapport à aujourd’hui, ajoutant :
- « Je pense que l’expérience évoluera considérablement au cours de la prochaine décennie. Nous devons rencontrer les utilisateurs en fonction de ce qu’ils recherchent.
Regardez l’entretien. La vidéo est intégrée ci-dessous. Ou, si vous préférez, vous pouvez lire la transcription.
