Microsoft Ads commencera à collecter davantage de données de site Web via sa balise universelle de suivi des événements pour alimenter UET Insights, un nouveau tableau de bord pour les annonceurs qui sera lancé en juin.
Le tableau de bord. Les données seront disponibles en temps quasi réel et ne seront pas échantillonnées sur le nouveau tableau de bord. Il comprendra ces métriques :
- Nombre de sessions.
- Pages populaires.
- Panne de l’appareil.
- Répartition par pays.
- Retours rapides (le nombre de sessions où un visiteur a navigué sur une page, puis est revenu rapidement à la page précédente pendant la période sélectionnée).
- Temps d’activité moyen.
Voici un aperçu de ce à quoi ressemble le tableau de bord UET Insights :
Nouveaux signaux de données. Les signaux de performance supplémentaires du site Web capturés par la balise UET comprendront :
- Latences de page (vitesse et temps de chargement).
- Cliquer et faire défiler les interactions.
- Détails du panier d’achat.
- Détails de l’abandon du panier.
- Signaux basés sur le navigateur.
- Erreurs du navigateur JavaScript.
A partir du 29 juin. C’est la date à laquelle Microsoft activera automatiquement UET Insights sur toutes les balises UET existantes. UET Insights sera activé par défaut sur toutes les balises nouvellement créées.
Se retirer. Avant l’activation d’UET Insights :
- Remplissez un formulaire de désinscription avant le 26 juin pour désactiver la mise à niveau automatique.
Une fois UET Insights activé :
- Désactiver une balise : Aller vers Outils > Balise UET, sélectionnez votre balise. Survolez UET Insights, sélectionnez l’icône en forme de crayon. Vous obtiendrez une fenêtre contextuelle, Modifier votre paramètre d’insights. Réglez la bascule sur off.
- Désactiver plusieurs balises : Accédez à la page Toutes les balises, sélectionnez toutes les balises souhaitées et choisissez Désactiver les informations.
Pourquoi nous nous soucions. Microsoft affirme que l’objectif ici est d’aider les annonceurs à mieux comprendre l’engagement des utilisateurs et à améliorer le ciblage des publicités. Espérons que ces nouvelles données aideront les annonceurs à améliorer leur retour sur investissement et à générer plus de trafic et de conversions.
À propos des balises UET. Lancée (alors sur Bing Ads) en 2014, une balise UET à l’échelle du site alimente le suivi des conversions, le remarketing et les stratégies d’enchères automatisées sur Microsoft Ads.
