Vous voulez savoir ce que font les grandes marques pour réussir dans la publicité YouTube ?
Ils maîtrisent la « triple menace » YouTube du flux, des courts métrages et des publicités désactivables. L’utilisation de cette stratégie peut aider votre marque à se démarquer et à séduire les consommateurs sur un marché numérique très fréquenté.
Dans cet article, apprenez :
- Pourquoi le placement de flux est une mine d'or pour l'engagement de la marque.
- How Shorts fournit une plate-forme dynamique pour la notoriété de la marque et l'expérimentation créative.
- Pourquoi les annonces désactivables continuent d'être la pierre angulaire pour générer des conversions sur des durées de visionnage plus longues.
Emplacement du flux
Actuellement, le flux est sans doute l'emplacement publicitaire le plus important de YouTube. Pourtant, c'est celui le plus souvent négligé en raison de son lancement récent et du fait qu'il n'est pas aussi plein écran que les courts métrages.
Son importance vient du fait qu’il est le premier du genre sur la plateforme.
Alors que Meta maîtrisait le placement du flux et que TikTok l’affichait, YouTube est sur le point de le faire évoluer massivement.
Ce qui rend le flux YouTube unique, c'est la façon dont il s'associe à la force de la plate-forme en matière de contenu vidéo de longue durée conçu pour divertir, éduquer et inspirer. Cela offre aux annonceurs une opportunité sans précédent d’impliquer plus profondément les utilisateurs dans leur expérience de navigation naturelle. À l’heure actuelle, les économies réalisées permettent aux premiers arrivants de bénéficier d’un avantage concurrentiel.
Il existe deux raisons impérieuses pour lesquelles les publicités In-Feed sont essentielles à la stratégie YouTube de toute marque : la nouveauté et le prix.
- La nouveauté exploite le comportement des utilisateurs: Les audiences sont naturellement attirées par des formats de contenu nouveaux et attrayants dans leurs flux, augmentant ainsi la probabilité d'interaction.
- Tarifs: les publicités In-feed offrent des options rentables qui maximisent à la fois la notoriété et la portée de la marque. Lorsque nous comparons les prix des flux aux publicités TikTok, Instagram et Facebook Feed, nous constatons une grande différence dans le positionnement de YouTube In-Feed comme étant beaucoup plus efficace.
Une forte combinaison d'engagement élevé des utilisateurs et de prix avantageux fait de la publicité In-Feed un élément incontournable dans une campagne marketing YouTube complète.
Shorts
Shorts, la réponse de YouTube à TikTok et Reels, est un format vidéo vertical destiné à la publicité.
En raison de la manière dont les utilisateurs interagissent avec les Shorts, il peut être difficile de mesurer les résultats, ce qui les rend plus efficaces pour les campagnes de notoriété de la marque.
Une stratégie efficace consiste à tester le même contenu créatif sur Meta, TikTok et Shorts pour comparer les performances et les coûts, donnant ainsi des informations précieuses pour améliorer votre approche publicitaire.
Les courts métrages offrent un avantage significatif en fournissant une part de voix (SOV) de 100 % au début de l'annonce, garantissant ainsi que votre marque capte l'attention immédiate. C’est également l’occasion de tester du contenu créatif organique.
De nombreux annonceurs publient trois à cinq fois plus de courts métrages que de vidéos longues, offrant ainsi un flux constant de nouveau contenu aux consommateurs potentiels.
Cet engagement fréquent maintient l'intérêt du public et génère des commentaires précieux via des signaux sociaux sur la plateforme tels que de nouveaux abonnés, des vues gagnées, des ajouts à des playlists, des likes et des commentaires.
Ces mesures constituent un trésor d'informations qui peuvent influencer les futures créations publicitaires et améliorer les performances.
Annonces InStream désactivables
Connues comme le « grand-père » des publicités YouTube, les publicités InStream désactivables sont un format clé de la publicité vidéo.
Les annonceurs, moi y compris, adorent ces publicités car elles permettent aux utilisateurs de sauter après cinq secondes et n'ont aucune limite sur la durée de la vidéo. Cela crée un engagement et une flexibilité élevés des téléspectateurs, conduisant à des durées de visionnage plus longues.
Alors que les annonceurs axés sur les conversions bénéficient le plus des publicités longues, les influenceurs qui cherchent à développer leurs chaînes peuvent avoir plus de succès avec les emplacements Feed et Shorts.
Les publicités désactivables sont diffusées avant le contenu principal, ce qui peut améliorer l'intention et la mémorisation de la marque. Cependant, ils ne conduisent pas toujours à une action immédiate, car les utilisateurs sont souvent impatients de poursuivre leur parcours de visionnage de vidéos.
L'une des caractéristiques les plus remarquables des publicités désactivables est leur capacité de séquençage, permettant aux annonceurs de diffuser différentes vidéos en fonction de l'interaction d'un utilisateur.
Par exemple, vous pouvez personnaliser votre contenu selon qu'un utilisateur a simplement démarré la vidéo (impression), l'a ignorée après les cinq premières secondes (sautée) ou a regardé au moins 30 secondes ou a terminé une vidéo plus courte (vue).
N'oubliez pas que l'expérience utilisateur est primordiale.
L'intégration d'annonces non désactivables ou d'annonces bumper peut limiter l'engagement des utilisateurs. La suppression de l'option Ignorer ne laisse disponibles que les statistiques d'impression et de vue, ce qui peut affecter l'efficacité globale de votre campagne.
Boostez votre marketing YouTube avec les bons formats publicitaires
En intégrant stratégiquement les publicités Feed, Shorts et désactivables, vous pouvez créer une campagne publicitaire YouTube cohérente qui maximise la portée, l'engagement et la conversion.
Pour les marques qui lancent ou testent ces emplacements, il est préférable de les séparer en campagnes individuelles plutôt que de les combiner.
Cela permet un meilleur contrôle des coûts et une optimisation des performances pour chaque format avant de finaliser votre stratégie globale de campagne.
Voici quelques points importants à garder à l’esprit :
- Cette stratégie repose à la fois sur la création verticale et paysagère.
- Restez à l'affût des opportunités émergentes ; les nouvelles frontières comme la télévision connectée offrent un grand potentiel pour les premiers arrivants.
- C’est le moment idéal pour mettre en œuvre ces stratégies et positionner votre marque à la pointe de l’innovation en matière de publicité numérique.
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