Le 21 décembre 2021, Microsoft a annoncé son intention d’acquérir Xandr auprès d’AT&T. Six mois plus tard, Microsoft a révélé que l’acquisition était terminée.
Qu’est-ce que Xandr. Xandr est une « plate-forme technologique basée sur les données qui fournit des outils qui aident à alimenter un écosystème diversifié reliant les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias via des solutions publicitaires de première partie basées sur les données sur son réseau ».
Ce que dit Microsoft. « Grâce au talent et à la technologie de Xandr, Microsoft peut accélérer la livraison de ses solutions de publicité numérique et de médias de détail, façonnant le marché de la publicité numérique de demain en un marché qui respecte les préférences de confidentialité des consommateurs, comprend les relations des éditeurs avec les consommateurs et aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs », a déclaré Mikhail. Parakhin, président des expériences Web chez Microsoft.
Ce que cela pourrait signifier pour les annonceurs Microsoft. En unissant leurs forces, Microsoft espère combiner les informations et la technologie de son public avec la puissante plate-forme de Xandr. Cela pourrait permettre à Microsoft de tirer parti de son réseau d’audience et de fournir un inventaire supplémentaire tel que la vidéo native et la télévision numérique.
Plateformes publicitaires supplémentaires. Avec Xandr, Microsoft peut accélérer la livraison de solutions numériques pour le Web ouvert en fournissant à grande échelle solutions tel que:
- Alexandre Invest
- Xandr Monétiser
- Réseau d’audience Microsoft
- PromotelQ
- Plateforme d’expérience client Microsoft
L’annonce officielle. Vous pouvez lire l’annonce officielle ici.
Nouvelles versions de produits. Microsoft n’a donné aucun mot sur les dates précises des nouveaux produits, des intégrations ou des opportunités pour les annonceurs. Il n’y a aucun changement dans la façon dont les entreprises sont prises en charge aujourd’hui.
Pourquoi nous nous soucions. Bing continue de traîner derrière Google pour la plate-forme de publicité de recherche la plus populaire. Cependant, cette acquisition et l’ajout de nouveaux produits, ciblages et opportunités pourraient être lucratifs pour les annonceurs à la recherche d’une alternative. Il est trop tôt pour spéculer sur l’impact que cela aura sur le paysage de la publicité numérique.
Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, consultez la conversation au coin du feu avec John Cosley Senior Director Marketing Communications, Microsoft Advertising, le 1er jour de SMX Advanced, le 14 juin à 11h40 Vous pouvez vous inscrire gratuitement ici.
