Selon les rumeurs, Meta développerait des « annonces de base » en réponse aux récents changements de confidentialité

Facebook de Meta Platforms en serait aux premiers stades de la planification d’un produit Basic Ads. Les annonces de base seraient destinées aux annonceurs qui cherchent à accroître la notoriété de leurs marques.

Que sont les annonces basiques ?

Un produit Basic Ads n’offrirait et ne rapporterait que les mesures les plus simples telles que l’engagement et les vues vidéo.

Avec la sortie d’iOS14 en 2020 et la possibilité pour les utilisateurs de refuser la collecte de leurs données, les annonceurs Facebook ont ​​plus de mal à rendre compte des performances.

La première réponse

Étant donné que Meta n’a pas officiellement annoncé le nouveau produit, peu de choses ont été dites à ce sujet dans la communauté publicitaire. Mais le vétéran de Facebook Curt-Maly de Médias sociaux de la boîte noirequi est au courant des plans de Meta, a déclaré qu’il était intéressant de penser à quel point un produit de base sans ciblage ni objectifs serait bénéfique.

« Plus de 90% de tous les spécialistes du marketing en ligne que je connais se concentrent sur la réponse directe où les efforts peuvent être directement suivis… avec cette plate-forme publicitaire de base, il semble que le suivi sera plutôt difficile », a déclaré Maly. « L’image de marque et la notoriété sont utilisées par les grandes entreprises aux poches plus profondes, la plupart des petites entreprises ne peuvent pas rivaliser avec une marque qui dépense de l’argent en ‘branding’, les propriétaires de petites entreprises ont besoin/veulent obtenir des résultats maintenant. »

Il a ajouté que de tout nouveaux annonceurs en ligne et des vétérans de la publicité affluent sur Facebook pour voir des résultats rapides du ciblage, des objectifs de conversion et des résultats de suivi.

« Si ces trois objectifs principaux sont déplacés, je pense que nous verrons beaucoup plus de personnes affluer vers les publicités Google/YouTube, les publicités TikTok et la nouvelle plate-forme publicitaire d’Apple », a déclaré Maly. « Je veux dire qu’Apple n’a pas mis à jour iOS pour » aider à protéger les utilisateurs « . Apple collecte toutes les informations qu’ils bloquent sur Facebook, Apple est sur le point de se lancer à nouveau dans le jeu de la plate-forme publicitaire et c’est encore une autre raison pour laquelle les gens affluent vers un meilleur plate-forme publicitaire.

Les changements de confidentialité ont un impact sur les méta-revenus

Meta estime à 12,8 milliards de dollars son chiffre d’affaires en 2022 en raison des changements d’Apple. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, fait également état de « niveaux de concurrence sans précédent » de la part de nouvelles plateformes telles que TikTok.

En avril, Meta a présenté un système à trois niveaux planifier pour sauver son activité publicitaire à la suite de la répression de la vie privée d’Apple. À l’époque, Meta COO Sheryl Sandberg décrivait la stratégie comme « faire plus avec moins de données ».

La réponse de Meta

Facebook a refusé de commenter le nouveau produit. Il n’y a pas eu de date de sortie pour un déploiement, cependant Interne du milieu des affaires rapporte que les tests commenceront dans l’UE avant les États-Unis

Ce que cela pourrait signifier pour les annonceurs

La plate-forme publicitaire Facebook était auparavant connue pour son large éventail d’audiences ciblées et d’options démographiques. Dernièrement, il semble que de nombreux annonceurs et entreprises s’éloignent de la plate-forme, signalant une baisse des performances.

Les annonces de base pourraient être une bonne alternative si elles sont en mesure de suivre les réglementations GDPR tout en offrant des options de ciblage utiles.

Les annonces de base peuvent bien fonctionner pour des noms familiers tels que Nike ou Netflix dont les objectifs sont l’engagement et la sensibilisation. Mais les petites entreprises qui s’appuient sur un ciblage et une génération de prospects plus précis, comme les cours pour les propriétaires d’entreprise ou les inscriptions aux camps de football pour les jeunes, peuvent avoir plus de difficultés et abandonner Facebook pour de bon.


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