L’analyste principal de JP Morgan, Samik Chatterjee, pense qu’Apple pourrait générer 6 milliards de dollars de revenus grâce à la publicité mobile en 2025.
Projections du marché. Selon Apple Insider, le marché de la publicité mobile devrait dépasser 400 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation d’environ 33 % par rapport aux 288 milliards de dollars revendiqués en 2021.
Problèmes de confidentialité et spéculations. La sortie d’iOS14 et l’introduction d’App Tracking Transparency (ATT) ont causé une perte de revenus supposée de 10 milliards de dollars pour Meta. Chatterjee mentionne dans l’article que ce changement « a entraîné des vents contraires pour les plates-formes publicitaires en place », et nous ne pouvons pas nous empêcher de nous demander si c’était le plan d’Apple depuis le début.
Chatterjee continue prédire que les vents contraires entraîneront une réaffectation des fonds publicitaires, dont une grande partie sera dépensée pour Apple Search Ads, ce qui profite directement à leurs activités publicitaires et à leurs revenus.
Plus tôt ce mois-ci, nous avons rendu compte d’un nouveau modèle de tarification pour les campagnes de recherche d’Apple, le coût par clic (CPT). Le nouveau modèle remplacera la norme de campagne CPM moins populaire et reflétera le modèle de coût par clic typique que les annonceurs connaissent sur d’autres plates-formes telles que Google et Facebook. Ce changement pourrait être une première indication qu’Apple a de grands projets pour son réseau publicitaire.
L’avenir de la publicité Apple. On ne sait pas si Apple envisage de mettre en place un réseau d’audience. Cependant, compte tenu de leur vaste réseau d’utilisateurs, il ne serait pas complètement hors de leur timonerie. Cependant, la plus grande part du gâteau Apple provient toujours d’Apple Search Ads, qui, selon Chatterjee, représentera environ 4,1 milliards de dollars de revenus en 2025.
Pourquoi nous nous soucions. La mise en œuvre d’iOS14 n’a pas empêché Apple de suivre nos données, elle les a juste empêchés de partage ce. Compte tenu des prévisions de revenus publicitaires de Chatterjee, nous nous demandons si Apple accorde vraiment la priorité à la confidentialité et à l’expérience client, ou s’ils ont d’autres plans pour prendre le contrôle du paysage publicitaire numérique. Avec 825 millions d’abonnements payants et une base d’utilisateurs de plus d’un milliard, ils ont certainement l’effet de levier.
