Google a déployé des mises à jour importantes de son guide des meilleures pratiques Performance Max.
Le document actualisé comprend désormais des informations sur les nouvelles stratégies, conseillant les spécialistes du marketing de détail sur la manière dont ils peuvent mieux optimiser les campagnes et améliorer les conversions.
Pourquoi nous nous soucions. Si vous ne vous tenez pas au courant des dernières directives de bonnes pratiques de Google, les stratégies que vous utilisez pour optimiser vos campagnes peuvent être obsolètes et ne plus être efficaces, ce qui pourrait vous coûter cher en termes de portée, de conversion et de retour sur investissement.
Quoi de neuf? Le document mis à jour détaille les nouveaux outils et fonctionnalités que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour commercialiser leurs campagnes plus efficacement :
- Avantages PMax – Le guide mis à jour explique comment le passage des campagnes Shopping standard à PMax peut augmenter les conversions.
- Test A/B – Le document conseille d’effectuer des tests A/B pour prouver que le passage des campagnes Shopping standard à PMax a augmenté vos conversions. Si vous êtes satisfait des résultats, cela vous encourage à continuer à utiliser PMax pour obtenir les meilleurs résultats.
- Planifiez vos budgets à l’avance avec Performance Planner – Il explique comment utiliser le planificateur de performances de Google pour examiner les performances mensuelles et trimestrielles prévues de votre campagne. Cet outil peut également être utilisé pour obtenir des recommandations sur la façon de modifier votre campagne pour la même dépense. Il convient de noter que les prévisions de l’outil sont ajustées de manière saisonnière pour permettre aux spécialistes du marketing d’identifier les opportunités de conversion pendant les périodes clés comme les vacances.
- Prendre des mesures saisonnières – Le guide contient également des conseils sur la façon de réduire les objectifs de ROAS pour augmenter la visibilité des produits hautement prioritaires pendant les périodes clés, par exemple, à l’approche des vacances. Google conseille de définir à l’avance des objectifs de ROAS plus agressifs pour garantir que votre campagne atteigne des clients potentiels qui recherchent déjà des achats pour un maximum de conversions.
- Consolidation – Google conseille de consolider la structure de votre campagne dans la mesure du possible chaque fois que vous configurez une nouvelle campagne PMax. Cela aide l’IA à optimiser les performances sur tous les canaux à l’aide d’un budget unifié.
- Atteindre des clients de grande valeur – Google a déployé son outil d’optimisation de l’acquisition de nouveaux clients avec une valeur élevée en version bêta. Cette fonctionnalité a été conçue pour aider à optimiser les campagnes pour les nouveaux clients avec une valeur de durée de vie prévue élevée, tout en optimisant pour les nouveaux clients réguliers et en engageant les clients existants.
- Plus d’informations et de rapports – Le document mis à jour a également fourni des informations sur ses nouvelles fonctionnalités de reporting, notamment :
- Métriques du groupe d’éléments
- Informations sur les changements de performances
- Tests de force créative
- Données au niveau du produit
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Qu’a dit Google ? Google a annoncé ses nouvelles fonctionnalités via une mise à jour publiée dans son centre d’aide. Un porte-parole a déclaré :
- « Nous avons créé ces meilleures pratiques pour les spécialistes du marketing de détail qui exécutent des campagnes Performance Max avec un flux Google Merchant Center. »
- « Si votre objectif est d’augmenter vos ventes et d’atteindre de nouveaux clients, ces directives vous aideront à y parvenir. »
Plongée profonde. Lire Google Guide des meilleures pratiques pour les détaillants pour plus d’informations.
