L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a désormais 111 préoccupations potentielles concernant le Privacy Sandbox de Google, selon son rapport du premier trimestre 2024 d'avril. Cela représente une hausse par rapport au chiffre de 72 indiqué dans le rapport du quatrième trimestre 2023 de la CMA, publié en janvier.
Pourquoi nous nous en soucions. Le rapport de janvier de la CMA a clairement indiqué que Google ne pouvait pas procéder à la dépréciation des cookies tiers. Effectivement, Google a annoncé un troisième retard dans la suppression progressive des cookies, dans l’espoir d’achever le processus en 2025. Mais encore une fois, il ne s’agit que d’un retard. Les cookies tiers disparaîtront.
Pourquoi ces inquiétudes ? Le CMO et l'Information Commissioner's Office (ICO) du Royaume-Uni craignent que le Privacy Sandbox ne rende Google encore plus dominant, leur donnant un avantage injuste qui pourrait nuire aux annonceurs, aux plateformes publicitaires concurrentes, aux éditeurs et aux utilisateurs.
Problèmes multi-touch. Un ajout au rapport concerne les inquiétudes concernant l'approche de Google en matière d'attribution :
- « Les parties prenantes ont exprimé d'autres inquiétudes concernant l'approche de Google en matière d'attribution multi-touch, arguant que l'attribution 'single touch' est susceptible de profiter à Google. »
- « Par exemple, un parcours utilisateur actuel peut impliquer de voir une annonce plusieurs fois sur différentes propriétés (par exemple, le site d'un éditeur, son flux de réseaux sociaux, etc.) avant que l'utilisateur n'agisse. Les utilisateurs peuvent également donner suite à leur intention de conversion en recherchant le produit annoncé. Les parties prenantes craignent que Google soit susceptible d'être la « dernière touche » et donc de capter davantage de valeur des conversions que les autres acteurs du marché.
- « Nous avons partagé ce retour avec Google et attendons sa réponse. »
Qu'est-ce que le Privacy Sandbox de Google ? Google présente le programme Privacy Sandbox comme alternative aux cookies tiers pour permettre aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées dans Chrome tout en minimisant le suivi inapproprié entre sites et entre applications.
Peut-être 2025. Google a commencé à supprimer progressivement les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome en janvier. Cependant, Google a annoncé encore un retard à la suppression des cookies tiers le 24 avril :
« Nous reconnaissons qu'il existe des défis permanents liés à la réconciliation des commentaires divergents de l'industrie, des régulateurs et des développeurs, et nous continuerons à collaborer étroitement avec l'ensemble de l'écosystème. Il est également essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves, y compris les résultats des tests de l'industrie, que la CMA a demandé aux acteurs du marché de fournir d'ici la fin juin. Compte tenu de ces deux considérations importantes, nous n’achèverons pas la suppression des cookies tiers au cours de la seconde moitié du quatrième trimestre. Nous restons déterminés à collaborer étroitement avec la CMA et l'ICO et nous espérons conclure ce processus cette année. En supposant que nous parvenions à un accord, nous envisageons de procéder à la dépréciation des cookies tiers à partir du début de l’année prochaine.
Le rapport. Vous pouvez lire le Rapport CMA T1 2024 ici (PDF).
