Google ajoute 6 nouvelles fonctionnalités d'IA pour Performance Max

Google Ads a présenté aujourd'hui six nouvelles fonctionnalités d'IA pour les campagnes Performance Max.

Pourquoi nous nous en soucions. Vous souhaiterez explorer ces nouvelles fonctionnalités PMax pour voir si elles vous aident à découvrir de nouvelles informations ou à améliorer les performances et le retour sur investissement des campagnes.

Mode Valeur Client. Cette nouvelle fonctionnalité PMax, en version bêta, est destinée à aider les annonceurs PMax qui utilisent des objectifs de conversion d'achat pour acquérir des clients à forte valeur ajoutée.

  • De nouveaux objectifs d'acquisition de clients sont désormais disponibles pour les annonceurs Search Ads 360.

Objectif de fidélisation de la clientèle. Cette fonctionnalité PMax, également en version bêta, est conçue pour vous aider à reconquérir les clients perdus.

  • Contactez l'équipe de votre compte Google pour en savoir plus sur les prochaines étapes.

Données démographiques détaillées. Les données sur les groupes d’âge et de sexe sont en cours de déploiement. Vous pourrez le trouver dans informations sur l'audience. Comme Google l'a expliqué :

  • « Les données démographiques détaillées dans les informations sur l'audience vous permettent de comprendre vos données démographiques inexploitées afin que vous puissiez créer des publicités qui trouvent un écho direct auprès de groupes d'âge et de sexe spécifiques. »

Informations sur le rythme budgétaire. Vous pourrez voir le suivi des dépenses en temps réel, les dépenses actuelles et projetées et les performances de conversion prévues. Google a dit :

  • « En un coup d'œil, vous pouvez analyser le rythme de votre campagne pour identifier les domaines potentiels de changements stratégiques de budget, comme le déplacement du budget d'une campagne dont le rythme est insuffisant vers une campagne dont le budget est sur le point de devenir limité. »

Exclusions d'adresses IP au niveau du compte. Les annonceurs PMax peuvent désormais exclure des adresses IP spécifiques (par exemple, votre entreprise), réduisant ainsi le gaspillage de budget en interactions publicitaires indésirables.

Extension de l'URL finale. Cette nouvelle fonctionnalité PMax, en version bêta, vous permet de tester si « le remplacement de votre URL finale par une page de destination plus pertinente de votre site Web génère de meilleurs résultats. … En participant à l’expérience d’expansion de l’URL finale, vous diviserez votre trafic, consacrant une partie de votre budget au test de cette fonctionnalité tout en suivant les résultats parallèlement à votre configuration d’origine.

  • Les annonceurs testant cette fonctionnalité ont enregistré « une augmentation moyenne de plus de 9 % des conversions/valeur de conversion pour un coût par action (CPA)/retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) similaire », selon les données de Google.
  • Contactez l'assistance Google ou l'équipe de votre compte si vous souhaitez rejoindre la version bêta.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine