Aujourd’hui, Barry Schwartz et moi avons eu le grand honneur d’être là en direct au Microsoft Executive Briefing Center, ou Building 33, pour les connaisseurs, pour l’annonce de leur nouveau Bing et Edge Expérience de résultats de recherche alimentée par l’IA.
En tirant parti de la puissance d’OpenAI, Microsoft permettra aux utilisateurs de discuter, de poser des questions ou même de l’utiliser pour créer du contenu.
Mais comment cela affectera-t-il les annonceurs ?
Demande et tu recevras. Mais pas vraiment. J’ai posé ces mêmes questions pendant la partie Q&A de la présentation. On m’a dit que les publicités étaient déjà intégrées et qu’elles étaient visibles dans l’une des captures d’écran de la présentation.
Dans un brève déclarationa déclaré Microsoft
« Et à mesure que l’utilisation se développe, nous nous attendons à voir un plus grand volume conduisant à plus d’opportunités pour les annonceurs d’atteindre leurs clients souhaités. »
Rob Wilk, VICE-PRÉSIDENT D’ENTREPRISE, MICROSOFT ADVERTISING
Mais venez découvrir, ce n’est pas le résultat auquel ils faisaient référence. En fait, lorsque vous recevez une réponse à une question telle que « qui sont les meilleurs dentistes de Seattle? » Vous obtenez une liste de dentistes avec des descriptions de leur cabinet, leur adresse et (parfois) les évaluations Yelp. Mais vous devrez survoler les résultats pour voir les publicités pertinentes, ainsi que toute publicité pour ce résultat spécifique.
Je n’ai pas de preuve de cela, car j’ai dû approcher un membre du personnel après le discours d’ouverture pour lui demander de nouvelles opportunités publicitaires. Mais une fois que la nouvelle expérience de recherche Bing sera rendue publique, je mettrai à jour cet article.
Quoi de neuf. À l’heure actuelle, il semble que les annonces pertinentes resteront sur le côté gauche de la page, tandis que les réponses de l’IA se trouvent sur la droite. Dans certains cas, vous pouvez voir des publicités pertinentes directement dans le résultat de l’IA lorsque vous survolez les réponses.
Pourquoi nous nous soucions. Avec tous les bavardages (jeu de mots) autour de l’IA, il y a beaucoup de choses dans l’air en ce moment. Au fur et à mesure que l’utilisation se développe, les capacités de traitement du langage naturel de ChatGPT permettront de mieux faire correspondre les requêtes avec les publicités de manière plus intuitive, ce qui entraînera une visibilité accrue des publicités et un meilleur ciblage. Cela peut se traduire par un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs qui utilisent la plate-forme Bing.
Alternativement, les résultats informatifs pourraient nuire aux annonceurs si les utilisateurs ne sont pas incités à cliquer sur une annonce pour obtenir les informations qu’ils recherchent.
