L’introduction de Bard par Google hier était une énorme nouvelle.
Mais peut-être que la plus grande nouvelle pour les référenceurs était l’aperçu des résultats de recherche IA génératifs de Google, qui comportaient un grand total de zéro liens.
C’est exact. Google – un moteur de recherche – ne fait plus de liens vers ses sources.
Vous savez, les sites Web.
Comment appelle-t-on un moteur de recherche qui copie des quantités massives de contenu d’autres pour créer son propre contenu, sans fournir aucun crédit (liens) ?
Je crois que nous appelons toujours cela un site de grattage.
Un tweet populaire de 2014 sur Google étant un site de grattage reste peut-être encore plus pertinent aujourd’hui :
Alors que je digérais toutes les actualités sur l’IA dans les résultats de recherche, la citation de Harvey Dent de « The Dark Knight » m’est venue à l’esprit : « Soit vous mourez en héros, soit vous vivez assez longtemps pour vous voir devenir le méchant. »
Maintenant, cela ne va pas être une autre diatribe sur le fait que Google est mauvais.
Cependant, Google joue ici un jeu délicat.
Glenn Gabé a appelé cela un « acte de guerre contre les éditeurs » sur Twitter. Et il n’a pas tort.
Depuis 24 ans, Google fournit des réponses aux requêtes sous la forme d’une liste de sites Web (ou de carrousels, ou d’un autre format SERP).
Et au cours de cette période, le comportement des utilisateurs a changé.
Les gens veulent des réponses instantanées. Nous ne voulons pas toujours parcourir des articles de 2 500 mots lorsqu’une question peut être répondue en 2-3 phrases ou paragraphes. Nous nous sommes tous plaints d’avoir à faire défiler les histoires épiques qui précèdent presque tout le contenu des recettes.
Google a de plus en plus fourni ces réponses sous la forme de fonctionnalités de recherche en dehors des résultats organiques – panneaux de connaissances, horloges, calculatrices, résultats sportifs et bien d’autres.
La réaction de Google s’est intensifiée avec la montée en puissance des recherches dites sans clic.
Mais maintenant, nous pouvons avoir des résultats de recherche sans lien. Vraiment?
Je me souviens quand les extraits en vedette de Google rendaient beaucoup de référenceurs fous parce qu’ils « volaient » le trafic des sites Web. D’autres étaient furieux avant cela lorsque Google a commencé à afficher l’heure actuelle.
A l’époque, rien de tout cela ne me concernait. Après tout, vous ne pouvez pas protéger l’heure.
Si l’ensemble de votre modèle commercial consistait à générer du trafic organique de Google vers votre site Web simplement pour dire aux gens l’heure qu’il était, vous aviez un modèle commercial assez défectueux.
Mais ici, Google entre peut-être dans un jeu dangereux.
Encore une fois, pendant deux décennies, les sites Web ont transmis leur contenu à Google, étant entendu qu’ils obtiendraient des clics (ou au moins une visibilité) grâce à l’accord.
Si Google résume essentiellement (ou réécrit, ou peu importe comment vous voulez l’appeler) les réponses, qu’est-ce qui distingue Google d’être un site de grattage maintenant ?
Ou est-ce simplement du plagiat ?
Ryan Jones a une intéressante Fil Twitter, qui dit essentiellement « non » à cette idée. À noter :
- « Aucun d’entre eux ne prend directement le texte d’une page Web spécifique – et les idées qu’ils présentent dans ces exemples ne sont pas des choses que n’importe qui peut ‘posséder’ ou ‘copyright’. »
Mais que se passe-t-il si les éditeurs et les créateurs cessent d’alimenter en contenu la machine d’IA de Google ? Qu’adviendrait-il de l’empire publicitaire de plusieurs milliards de dollars de Google, dont la majorité a été construite en monétisant les résultats de recherche remplis de liens vers des sites ?
Aujourd’hui, Microsoft a présenté en avant-première sa version ChatGPT de la recherche Bing. Il comprend de nombreux liens et citations vers les sites Web où il a généré ses réponses.
Neeva, qui en janvier IA générative intégrée dans ses résultats de recherche, a compris comment créer un lien vers ses sources. Tout comme You.com.
Google doit faire de même.
Comme Lily Ray l’a mis Twitter« Tous les autres moteurs de recherche ont trouvé comment citer leurs sources, sauf celui avec 90 % de part de marché, compris. »
