Nous sommes entrés dans la nouvelle « ère Gémeaux » de Google – et le Expérience générative de recherche et l’IA continuera à jouer un rôle important dans la recherche, d’après le dernier appel aux résultats d’Alphabet, la société mère de Google.
Pourquoi nous nous en soucions. Malgré ce que vous avez pu entendre sur les réseaux sociaux, la SGE ne va pas disparaître. Bien qu’il ne soit pas encore clair si Google lancera pleinement SGE comme expérience par défaut en 2024, Google continue de le tester et de le peaufiner. Le PDG Sundar Pichai s’est déclaré « très satisfait » des progrès de SGE.
Ce que nous avons appris. Examinons les citations les plus intéressantes de l’appel aux résultats d’Alphabet du quatrième trimestre autour de SGE, Gemini, Ads et AI Search.
SGE. Nous sommes aux « premiers jours » du SGE, a déclaré Pichai, ce qui devrait être l’indication la plus claire que le SGE ne va pas disparaître de si tôt. De plus, SGE a été l’une des premières choses sur lesquelles Pichai a commenté.
Pichai a également déclaré que SGE affiche davantage de liens avec SGE, ce qui constitue une préoccupation majeure et constante pour les éditeurs inquiets de perdre un précieux trafic organique. Mais est-ce que ces liens génèrent du trafic ? Nous n’en avons aucune idée car Google n’a partagé aucune donnée.
Voici ce que Pichai a dit :
- « Nous expérimentons déjà Gemini dans la recherche, ce qui rend notre expérience générative de recherche, ou SGE, plus rapide pour les utilisateurs. Nous avons constaté une réduction de 40 % de la latence en anglais aux États-Unis. Je suis content de ce que nous voyons dans les premiers jours de SGE.»
- « Il est disponible via Search Labs en sept langues. En appliquant l’IA générative à la recherche, nous sommes en mesure de répondre à un plus large éventail de besoins d’information et de répondre à de nouveaux types de questions, y compris celles qui bénéficient de perspectives multiples. Les gens le trouvent particulièrement utile pour les questions plus complexes, comme les comparaisons ou les requêtes plus longues. C’est également utile dans les domaines où les gens recherchent une compréhension plus approfondie, comme l’éducation ou même des idées de cadeaux.
- « Nous améliorons la satisfaction, notamment en répondant à des requêtes plus conversationnelles et plus complexes. Comme je l’ai mentionné plus tôt, nous sommes faire apparaître davantage de liens avec SGE et créer des liens vers un plus large éventail de sources sur la page de résultatset nous continuerons à donner la priorité aux approches qui ajoutent de la valeur à nos utilisateurs et envoient un trafic précieux aux éditeurs.
Plus tard au cours de l’appel, Pichai a déclaré qu’il se sentait « très satisfait des progrès » de SGE, ainsi que de AI Search en général :
- « Lorsque nous testons Search Generative Experience, en particulier par rapport à tout ce qui existe. Et nous pouvons voir les progrès que nous réalisons et à quel point les utilisateurs apprécient davantage l’expérience. Et donc je pense Je me sens très bien des progrès. Et notre feuille de route pour 24 est solide à la fois en termes de recherche et de progrès sous-jacents en matière d’IA, y compris le modèle. Je suis donc assez enthousiasmé par ce qui nous attend en 2024. »
Gémeaux. Gemini 1.0, lancé en décembre, a marqué le début de la nouvelle « ère Gemini » de Google, a déclaré Pichai. Gemini Ultra « arrive bientôt ». Google avait précédemment déclaré que le modèle Ultra serait utilisé pour des tâches très complexes. Ce sera un modèle payant.
Citations de Pichai :
- « Nous avons clôturé l’année en lançant l’ère des Gémeaux, une nouvelle série de modèles à la pointe de l’industrie qui alimentera la prochaine génération d’avancées. Gemini est la première concrétisation de la vision que nous avions lorsque nous avons créé Google DeepMind, réunissant nos deux équipes de recherche de classe mondiale. Il est conçu pour comprendre et combiner du texte, des images, de l’audio, de la vidéo et du code de manière nativement multimodale. peut fonctionner sur tout des appareils mobiles aux centres de données.
- « Les Gémeaux nous donnent une excellente base. Il démontre déjà des capacités de pointe, et cela ne fera que s’améliorer. Gemini Ultra arrive bientôt. L’équipe travaille déjà sur les prochaines versions et les intègre à nos produits.
SGE et annonces. Google continue de tester les annonces natives de SGE, mais a également indiqué que les annonces supérieures ou inférieures à SGE ont également connu du succès. Voici ce que Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial de Google, a déclaré :
- « Comme nous l’avons partagé le trimestre dernier, les annonces continueront de jouer un rôle important dans la nouvelle expérience de recherche et je continuerai à expérimenter nouveaux formats natifs de SGE. SGE nous permet de créer de nouvelles opportunités pour améliorer les parcours commerciaux des internautes en diffusant des publicités pertinentes à côté des résultats de recherche. Nous avons également constaté que les internautes trouvent les annonces au-dessus ou en dessous de l’aperçu alimenté par l’IA utiles car ils offrent des options utiles permettant aux gens d’agir et de se connecter avec les entreprises.
- « Les lancements comprenaient une destination d’offres à guichet unique ; de nouveaux filtres, comme obtenir vite ; et des recommandations de cadeaux générées par l’IA dans SGE.
Creusez plus profondément. Les revenus de la recherche Google s’élèvent à 48 milliards de dollars, et les revenus publicitaires totaux en hausse de 11 %
Recherche IA. La vision future de Google en matière de recherche semble aller au-delà de la simple fourniture de réponses, où Google agit davantage en tant qu’« agent ». Cela semble être plutôt un objectif sur 10 ans, et la recherche sera radicalement différente de ce que nous connaissons depuis plus de deux décennies.
Google a déjà déclaré vouloir rendre Google disponible de manière plus « ambiante » (ce qui signifie essentiellement que la recherche est tout, partout, à la fois). Voici la citation de Pichai :
- « De toute évidence, comme je l’ai dit, à mesure que nous intégrons SGE dans le produit, les premiers retours sont positifs. »
- « Et nous avons répété dessus, et cela fonctionne clairement très bien pour certains types de requêtes. Nous élargissons l’ensemble des requêtes là où cela fonctionne très bien. Il s’agit certainement pour la première fois de mieux répondre à une certaine catégorie de requêtes. Cela nous donne donc également la direction à suivre.
- Dans l’ensemble, je pense que l’une des choses que les gens sous-estiment à propos de la recherche est l’étendue de la recherche, le nombre de requêtes que nous voyons constamment chaque jour, ce que nous n’avons jamais vu auparavant. L’astuce ici est donc d’offrir cette expérience de haute qualité dans l’ensemble de ce que nous voyons dans la recherche. Et au fil du temps, nous pensons qu’Assistant sera très complémentaire. Et nous y utiliserons à nouveau l’IA générative, notamment avec nos modèles les plus avancés et Bard, et nous permet d’agir davantage comme un agent au fil du tempssi je devais penser à l’avenir et peut-être aller au-delà des réponses et assurer encore plus le suivi des utilisateurs.
- Voilà donc – d’un point de vue directionnel, quelle est l’opportunité offerte. Évidemment, il y a beaucoup d’exécution à venir. Mais c’est un domaine dans lequel je pense que nous avons une profonde idée de ce qu’il faut faire. Et tout le travail que nous avons effectué jusqu’à présent, les retours ont été super positifs.
Pichai a également discuté de Circle to Search, Lens et Bard :
- Au-delà de SGE, nous continuons à utiliser l’IA pour rendre la recherche plus accessible et intuitive. Circle to Search vous permet de rechercher ce que vous voyez sur les téléphones Android d’un simple geste sans changer d’application. Il est disponible à partir de cette semaine sur les Pixel 8 et Pixel 8 Pro ainsi que sur la nouvelle série Samsung Galaxy S24.
- Et Lens propose désormais des aperçus génératifs de l’IA. Vous pouvez ajouter du texte à une recherche visuelle pour poser des questions sur tout ce que vous voyez et obtenir des informations basées sur l’IA sur le moment. En plus du Search, nous constatons également un grand intérêt pour nos solutions basées sur l’IA pour les annonceurs, notamment notre nouvelle expérience conversationnelle qui utilise Gemini pour accélérer la création de campagnes de recherche.
- Ensuite, il y a Bard, notre outil d’IA conversationnelle qui complète la recherche. Il est désormais alimenté par Gemini Pro et est beaucoup plus performant dans des domaines tels que la compréhension, la synthèse, le raisonnement, le codage et la planification. Il est désormais disponible dans plus de 40 langues et dans plus de 230 pays à travers le monde. À l’avenir, nous déploierons une version encore plus avancée pour les abonnés alimentés par Gemini Ultra.
Creusez plus profondément.
