Les liens font partie intégrante du référencement depuis les débuts de Google. Cependant, les récents commentaires de Gary Illyes de Google ont amené certains à croire que les liens perdent de leur pertinence.
Bien que les liens ne soient peut-être pas le facteur de classement le plus important, ils sont loin d’être morts et devraient toujours faire partie d’une stratégie de référencement globale.
Cet article couvre sept signes indiquant que les liens sont toujours importants dans le référencement et démontre que les backlinks de qualité restent importants.
Les liens perdent-ils de leur pertinence en SEO ?
D’où vient l’idée que les liens sont morts ? Illyes, l’un des noms les plus notables du secteur, a récemment dénoncé l’importance excessive accordée à la création de liens.
« Je pense qu’ils sont importants, mais je pense que les gens surestiment l’importance des liens. Je ne suis pas d’accord, c’est dans le top trois [of ranking signals]. Ce n’est plus le cas depuis un certain temps.
Illyes poursuivrait en disant qu’il est possible d’être bien classé sans liens. Cependant, l’étude de cas qu’il cite pour prouver cette théorie semble au mieux circonstancielle. Illyes référence un site internet bien référencé sur Google sans aucun lien (interne ou externe).
Dans ce cas, le contenu du site Web était apparemment si bien réalisé qu’il occupait systématiquement la première place sur Google. Bien qu’impressionnant, cela semble être un événement rare et ne fournit pas de preuves suffisamment substantielles que les liens perdent de leur impact.
De nombreux titres ont fait la une des journaux sur le Web remettant en question la validité des liens et émettant l’hypothèse que les liens sont morts ou en voie de disparition. Mais chacune de ces opinions s’accompagne d’une multitude d’oppositions, ce qui en fait un sujet largement débattu dans l’industrie.
Cependant, de nombreux référenceurs croient encore au pouvoir d’un lien de qualité. Il semble presque impossible qu’un signal de classement qui « assemble » littéralement le Web disparaisse – surtout si l’on tient compte du fait que les liens étaient importants avant que Google ne soit constitué en société.
7 signes indiquant que les liens comptent toujours
Même si le récit général indique que les liens perdent de la valeur, il est important de considérer ce qui nous attend. Les expériences Google, la documentation Google, les études Semrush et bien plus encore montrent tous des signes qu’ils ne mèneront nulle part.
1. Le voyage de Google vers l’avenir alimenté par l’IA repose sur des liens et des mentions
Le public de Google Rechercher la documentation sur l’expérience générative (SGE) (ce que je vous recommande de lire) déclare :
« SGE met encore plus l’accent sur la production de réponses informatives corroborées par des sources fiables. »
Pourquoi SGE aurait-il besoin de corroborer ses réponses générées par l’IA avec d’autres sources ? Dans sa documentation, Google reconnaît de nombreux problèmes connus liés à ses résultats de recherche basés sur l’IA :
- Hallucination: Comme toutes les expériences basées sur le LLM, le SGE de Google peut déformer les faits et identifier de manière inexacte les informations.
- Mauvaise interprétation lors de la corroboration : SGE peut mal interpréter un langage qui modifie la signification du résultat.
- Biais: Les ensembles de données sur lesquels SGE est formé peuvent présenter des représentations étroites de personnes ou des associations négatives, ce qui conduit SGE à produire des résultats biaisés.
- Contenu d’opinion impliquant une personnalité: Le résultat de SGE est censé refléter un ton neutre et objectif, mais il existe des cas dans lesquels le résultat reflète des opinions sur le Web, donnant l’impression que le modèle affiche une personnalité.
- Duplication ou contradiction avec les fonctionnalités de recherche existantes: Les sorties de SGE peuvent être en contradiction avec d’autres informations SERP, telles qu’un résultat d’extrait de code.
Avec cela, ils voudraient tirer parti de sources fiables et fiables pour aider à lutter contre ces problèmes. Cela permet de garantir qu’ils promeuvent des réponses utiles provenant de sites faisant autorité qui obtiennent l’approbation d’autres sources réputées.
À l’heure actuelle, SGE est encore une expérience facultative. Mais à mesure que cette technologie continue de se déployer et finit par devenir l’expérience SERP par défaut, vous serez heureux d’avoir pris le temps de comprendre comment elle fonctionne et l’importance que jouent les liens.
2. Fonctionnalité SERP « Mentionné dans » de Google
Fonctionnalité « Mentionné dans » de Google pour la requête « Timex ».
Le premier des nombreux signes qui relient ne sont pas Dead est le récent test par Google d’une nouvelle fonctionnalité SERP « Mentionné dans ».
Cette fonctionnalité, que j’ai vue principalement pour les recherches de marque, donne des exemples de publications dans lesquelles une marque a été mentionnée et/ou liée. En août, Barry Schwartz a également noté que Google testait cela pour les requêtes sans marque.
La mise en évidence des mentions sur le Web est un moyen rapide pour les utilisateurs d’évaluer la crédibilité d’une source. Dans certains cas, lorsque les publications sont connues et font autorité, elles renvoient également à l’orientation EEAT de Google, fournissant une preuve instantanée de l’expertise dans un secteur vertical ou un domaine spécifique.
Dans de nombreux exemples « mentionnés dans » que j’ai vus, les publications mises en évidence renvoient au site. Bien que je n’ai pas encore vu cette nouvelle fonctionnalité devenir l’expérience par défaut, cela indique que Google voit la valeur des mentions de marque (accompagnant souvent un backlink) du point de vue de l’expérience de recherche.
3. Les clients de l’agence voient les résultats des liens
Le signe le plus direct que je puisse vous donner indiquant que les liens ne sont pas morts vient des tendances internes que je constate dans mon agence.
Nous passons beaucoup de temps à planifier des stratégies de référencement pour les marques dans des secteurs verticaux compétitifs. Avec des attentes plus élevées que jamais en matière de retour sur investissement, nous n’avons pas de temps à perdre avec des tactiques qui ne s’avèrent pas payantes.
Nos clients continuent d’investir de manière significative dans les campagnes de relations publiques numériques et de backlinking dans le cadre de leur stratégie de médias gagnés, avec 87 % de nos clients de médias gagnés s’alignent avec nous sur le fait que les liens ne sont pas morts.
Notre équipe SEO est chargée chaque mois d’évaluer et de démontrer l’impact des backlinks. Bien que l’impact global varie selon le client et le secteur vertical, nous n’avons constaté que des résultats positifs des campagnes de backlinking centrées sur un contenu de haute qualité digne d’un lien.
De plus, nos clients ont parfois du mal à mettre en œuvre du contenu et d’autres aspects de notre stratégie en raison d’un manque de ressources d’ingénierie, d’un gel du code ou d’autres problèmes internes.
Ce n’est pas pratique lorsque cela se produit, mais nous avons vu que si nos clients ont des difficultés à mettre en œuvre des modifications sur site, nous pouvons toujours obtenir des résultats de classement pour eux grâce à des stratégies de backlinking hors site.
Bien que nous recommandons toujours d’associer l’acquisition de liens au travail des autres piliers majeurs du référencement pour maximiser les résultats, les backlinks se sont avérés être un bon moyen de créer une dynamique tout en surmontant les obstacles de mise en œuvre.
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4. L’étude de classement Semrush 2024 montre que 40 % des 20 principaux facteurs sont liés aux backlinks
Prenons un moment pour entendre un géant de notre industrie. Semrush publie chaque année son rapport sur les signaux de classement. Leur rapport 2024 résume :
« Gagner des backlinks reste important dans un programme SEO. Gagner des backlinks à partir de domaines uniques est toujours important, tant au niveau de la page qu’au niveau du domaine. Vous n’avez peut-être pas toujours besoin d’un grand nombre de liens, mais ils peuvent vous aider à renforcer votre autorité thématique au fil du temps et à générer du trafic vers vos pages.
Le rapport sur les signaux de classement 2024 présente huit des 20 meilleurs signaux de classement liés aux backlinks.
La corrélation n’est pas la causalité, mais ce rapport mérite d’être gardé à l’esprit lorsque vous déterminez où vous vous situez dans le débat sur les liens.
Un autre fil d’Ariane qui nous amène à croire que les liens ne sont pas morts est une analyse alternative des commentaires d’Illyes au cours de l’année écoulée.
Beaucoup dans l’industrie voient : « Je pense qu’ils sont importants, mais je pense que les gens surestiment l’importance des liens. Je ne suis pas d’accord, il fait partie des trois premiers facteurs » et s’accroche fermement aux parties où Illyes mentionne qu’ils ne font pas partie des trois principaux facteurs et que les gens surestiment leur importance.
Mais cela donne peu de valeur à deux choses essentielles :
- Illyes déclare : « Je pense qu’ils sont importants. » Non seulement au Pubcon Pro en septembre, mais aussi plus tôt l’année dernière au Pubcon de février, où il a déclaré : « Les liens sont importants, mais pas aussi importants que les gens le pensent. » Je comprends que le « pas aussi important que les gens le pensent » soit un élément essentiel de ce qu’il communique. Mais je pense qu’il est insensé d’ignorer le fait qu’il nous répète à plusieurs reprises ils sont importants.
- Compte tenu de leur importance, Illyes nous donne une idée de leur pondération globale en affirmant qu’ils ne font pas partie des trois principaux facteurs. Il n’est pas illogique de déduire que « pas dans le top 3 » indique qu’ils sont encore assez élevés. S’ils ne figuraient pas dans le top 10, le top 20 ou même le top 100, je pense que nous entendrions cela de la part d’Ilyes au lieu de « pas dans le top trois ».
6. Google valide l’importance des liens dans la documentation « Comment fonctionne la recherche Google »
Notre secteur a beaucoup appris de la documentation de Google et de l’analyse des modifications apportées à sa documentation au fil du temps.
Prenez, par exemple, la récente suppression par Google de la mention « écrit par des personnes » dans sa documentation d’assistance, qui montre que le contenu écrit par l’IA, et pas seulement « par des personnes », est acceptable.
La formulation, la documentation et le contenu de Google nous apprennent beaucoup. Google souligne directement l’importance des liens dans leur « Comment fonctionne la recherche Google » Documentation:
« L’un des nombreux facteurs que nous utilisons pour déterminer cela est de comprendre si d’autres sites Web importants établissent des liens ou font référence au contenu. Cela s’est souvent avéré être un bon signe que les informations sont fiables.
Nous pouvons nous attendre à ce que si Google fait des progrès notables dans l’exploitation des backlinks pour explorer et comprendre le Web, il commencera à apporter des modifications à sa documentation en conséquence.
7. Google utilise des ressources pour lutter contre les liens spammés
Si les liens ne sont pas importants dans le paysage global de la recherche, pourquoi Google travaille-t-il si dur pour lutter contre les backlinks faux ou spammés ?
Nous connaissons tous les mises à jour des algorithmes de Google. De nos jours, ils semblent interminables.
Google a noté 4 500 « améliorations » en 2020, et au cours des années passées, Danny Sullivan de Google a confirmé 3 200 modifications apportées à son système de recherche.
Bon nombre de ces modifications apportées à l’algorithme de Google visent à se défendre contre les liens spammés et à protéger la valeur des liens naturels et de haute qualité sur le Web.
Si les liens disparaissent, pourquoi consacrer du temps, de l’énergie et des ressources à la protection de la légitimité des liens ?
Le backlinking comme stratégie
Maintenant que nous avons expliqué que les liens sont bel et bien vivants, voici quelques façons de rendre le contenu convivial pour les liens pour votre stratégie de référencement :
- Créez du contenu original, utile et faisant autorité vers lequel les gens souhaitent créer un lien. Évaluez les tendances et effectuez des recherches de mots clés pour déterminer le contenu dont votre public a besoin et réfléchissez à la fourniture d’expériences de contenu qui correspondent à votre public et surpassent ce qui existe déjà.
- Tirez parti de données uniques et propriétaires. Les données individuelles que vous possédez constituent le meilleur moyen de réduire le bruit et la saturation du contenu. Menez des enquêtes, analysez vos données ou présentez les données publiques d’une nouvelle manière qui offre plus d’informations, une meilleure digestibilité ou une perspective différente.
- Inspirez-vous de ce qui est actuellement digne d’intérêt ou à la mode. Suivre les tendances actuelles de l’actualité ou de la culture pop aidera votre contenu à attirer l’attention au niveau local, national ou régional.
Creusez plus profondément : guide de démarrage pour la création de liens modernes
Que la résurrection commence
Les liens et les stratégies de backlinking sont tout sauf morts. Nous le constatons de première main dans mon agence, et les géants du secteur comme Semrush sont d’accord.
Bien sûr, le discours général semble être que nous ne devrions plus nous soucier des liens, mais bon nombre de nos campagnes primées incluent des backlinks.
Jusqu’à ce que nous obtenions des données plus concrètes montrant qu’ils sont en train de mourir, nous continuerons d’avancer et de progresser dans notre voyage pour que nos clients soient liés et mentionnés à partir de sources pertinentes et réputées sur le Web.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
