L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) surveille de près l'évolution de l'initiative Privacy Sandbox de Google, malgré le changement de stratégie majeur du géant de la technologie annoncé plus tôt cette année.
Grande image. Le projet initial de Google visant à supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome a fait l'objet d'un examen minutieux de la part de la réglementation et de l'industrie. Dans une décision surprise en juillet, le géant de la technologie a annoncé qu'il donnerait aux utilisateurs le choix d'autoriser ou de limiter les cookies tiers.
Quoi de neuf. Dans sa dernière évaluation publiée le 11 novembre, la CMA a révélé que les problèmes de concurrence autour du Privacy Sandbox persistent, même avec l'approche révisée de Google. Le régulateur travaille désormais avec Google pour mettre à jour les engagements existants afin de résoudre ces problèmes persistants.
Détails clés :
- La CMA affirme que « son point de vue est que les problèmes de concurrence demeurent dans le cadre de l'approche révisée de Google » et veut s'assurer que tout changement soutiendra la concurrence continue dans la publicité numérique.
- Les domaines de préoccupation spécifiques incluent le contrôle de Google sur la taxonomie de l'API Topics, la dynamique des enchères dans l'API Protected Audience et les limitations de l'API Attribution Reporting.
- Des questions se posent également sur l'impact de l'exigence d'environnements d'exécution de confiance, que certains considèrent comme potentiellement avantageux pour la propre plate-forme cloud de Google.
- Si la CMA ne parvient pas à s'entendre sur des engagements mis à jour avec Google, elle prévient qu'elle envisagera de nouvelles mesures coercitives.
Pourquoi nous nous en soucions. La surveillance continue de la CMA souligne l'importance stratégique du Privacy Sandbox et ses implications potentielles pour l'ensemble de l'écosystème de la publicité numérique.
Des changements réglementaires potentiels pourraient entraîner des ajustements affectant le ciblage publicitaire, la dynamique de la concurrence et la transparence au sein du paysage publicitaire, ce qui pourrait avoir un impact sur les stratégies de campagne et la portée de l'audience.
Quelle est la prochaine étape. La CMA prévoit une consultation publique sur toute proposition de modification des engagements au quatrième trimestre 2024. Les parties prenantes de l'industrie, y compris les sociétés de technologie publicitaire et les éditeurs, auront la possibilité de faire part de leurs commentaires.
Le Bureau du commissaire à l'information (ICO) reste également étroitement impliqué, soucieux de garantir la protection de la concurrence et de la confidentialité à mesure que le Privacy Sandbox évolue.
Ce qu'ils disent. « Nous pensons que notre approche favorise une concurrence saine dans l’ensemble du secteur tout en améliorant la confidentialité des utilisateurs. Cette approche, qui permet aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s'applique à l'ensemble de leur navigation sur le Web, est toujours en discussion avec les régulateurs et nous partagerons plus de détails en temps opportun. nous a dit un porte-parole de Google.
En bout de ligne. Malgré l'abandon par Google d'une dépréciation totale des cookies tiers, le La CMA surveille de près le développement du Privacy Sandbox. Le régulateur veut garantir que tout changement préserve la concurrence tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.
