Le rapport sur l’état du référencement technique 2023 est publié par l’agence de marketing numérique Aira et la communauté Women in Tech SEO. Alors qu’est-ce qui compte en 2023 ? Voici un bref résumé de certains des résultats les plus intéressants.
Les ressources comptent. Le plus grand risque mis en évidence par le rapport était un manque de ressources organisationnelles. Un manque de ressources signifie que les modifications ne sont pas apportées ou sont très lentes à être apportées, ce qui signifie des résultats de référencement moins que stellaires. Donc, si vous travaillez dans une entreprise où les ressources manquent, la hiérarchisation des tâches continuera d’être d’une importance cruciale.
Des outils et une technologie qui comptent. Google Search Console était l’outil le plus populaire pour les SEO techniques dans l’ensemble – 92% ont déclaré l’utiliser. C’était également l’outil le plus utilisé (78%) pour mesurer les classements de recherche organique.
Screaming Frog SEO Spider était un choix populaire pour l’exploration et l’analyse des fichiers journaux. Pendant ce temps, Semrush était le premier choix pour évaluer la visibilité de recherche d’un site Web.
Pour les plates-formes non e-commerce, les référenceurs techniques préfèrent travailler sur WordPress. Wix était considéré comme le plus problématique sur lequel travailler.
Le temps compte. Malheureusement, il est assez courant d’attendre des mois pour que les changements techniques SEO se produisent – 88% des répondants ont attendu entre un mois et plus de 24 mois pour que les changements techniques SEO soient effectués.
Peut-être un peu surprenant : 22 % ont déclaré n’avoir attendu qu’un mois pour que les modifications techniques du référencement soient mises en œuvre. Pendant ce temps, 20 % ont déclaré avoir attendu 12 mois (ce qui était légèrement en baisse par rapport à l’année précédente). Et 11 % des répondants ont déclaré avoir attendu 24 mois ou plus.
Des compétences qui comptent. Quelles sont les trois principales compétences qu’un SEO technique devrait avoir ? Selon les répondants :
- Analyse des données (72 %)
- Lire et comprendre HTML/CSS (58%)
- Stratégie de contenu (39%)
Il était surprenant de voir la stratégie de contenu classée si haut. Mais comme Steph Greaves souligné dans les commentaires du rapport :
- « Il est certainement utile de savoir comment le contenu est lié sur un site Web pour bien comprendre les opportunités de liens internes qui servent l’utilisateur. »
SEO technique = marketing. Le contributeur de Search Engine Land, Mark Jackson, a fait valoir que le référencement est du marketing. C’était donc agréable de voir que le marketing (74 %) était la première réponse à cette question spécifique interne : « Dans votre organisation, dans quelle équipe se trouve la responsabilité du référencement technique ?
Creusez plus profondément. Il y a beaucoup plus à lire. Voici le rapport complet et non contrôlé : Rapport sur l’état du référencement technique 2023
Pourquoi nous nous soucions. Dans l’ensemble, ce rapport est une bonne nouvelle pour notre industrie. De toute évidence, nous sommes confrontés à des problèmes, notamment des perspectives économiques incertaines. De plus, il y a eu de nombreux licenciements. Mais il est encourageant de constater que le rapport trouve que les perspectives pour le référencement sont encore relativement positives et que la demande de référencement reste bonne.
