Les professionnels du référencement qui réussissent en savent beaucoup sur la gestion de l’incertitude – telle est la vie lorsque les algorithmes qui font ou défont les performances sont gardés sous clé.
Mais Search Generative Experience (SGE) déclenche une anxiété liée au changement, même chez les référenceurs les plus chevronnés.
En termes simples, c’est à la fois un changement de paradigme et une cible se déplaçant rapidement ; L’intégration de SGE par Google évolue presque quotidiennement.
Alors, que savons-nous et à quoi devons-nous nous attendre – et comment devons-nous nous préparer ? Dans cet article, je vais examiner :
Où en sommes-nous sur la SGE ?
D’un point de vue UX, Google a réduit l’apparence initiale, qui reprenait la majeure partie du SERP. Maintenant, c’est moins évident, ce que je soupçonne qu’ils avaient prévu depuis le début – des tests maximalistes pour forcer les gens à remarquer et à collecter des données sur la façon dont ils se comportent dans le nouvel environnement.
S’en tenir au point de vue de l’utilisateur, tout le monde ne reçoit pas SGE à chaque requête. Je viens d’essayer 10 requêtes (un mélange de « qu’est-ce que c’est », « devrais-je acheter », « 10 meilleures options pour » et des informations sur les gouverneurs des États), et aucune d’entre elles n’a renvoyé de résultats mettant en vedette SGE.
Cela va certainement changer à mesure que le produit sortira de la version bêta, mais cela réaffirme que SGE est toujours en phase de déploiement et que les utilisateurs, le référencement et Google apprennent tous à la volée.
Pour les SEO, SGE est une sorte de boîte noire dans la boîte noire de l’algorithme de Google. Nous pouvons faire des recommandations très éclairées pour naviguer dans le monde de SGE, mais rien n’est clair à ce stade.
Comment le comportement des utilisateurs (et le référencement) pourrait-il changer ?
J’ai parlé avec de nombreuses personnes qui ont reculé à l’idée que SGE prenne en charge leurs SERP. Ce n’est pas surprenant ; il combine le spectre d’une conquête du monde par l’IA avec une méfiance générale à l’égard du changement.
Ajoutez à cela la réputation de Google en matière de publicité, après quelques succès de relations publiques ces derniers temps, et vous obtenez une tempête parfaite.
Cela dit, je m’attends à ce que Google se contente de pousser SGE dans la gorge des gens comme il l’a fait avec les extraits de code, le graphique de connaissances, etc.
Après la 100ème recherche, ce ne sera plus que l’expérience attendue. Et je m’attends à ce que les résultats s’améliorent et soient plus utiles avec le temps.
Je le trouve déjà utile en tant qu’utilisateur. Par exemple, lorsque je cherchais des synonymes pour un mot donné, j’allais sur Thesaurus.com.
Maintenant, je peux simplement le saisir et demander à Google de me montrer des synonymes, et l’IA crachera une liste, ce qui me fera gagner du temps. Quelque chose comme ça est assez linéaire.
Mais pour des problèmes plus complexes, il est toujours préférable d’utiliser un contenu écrit par des humains.
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De quels types de compétences les référenceurs ont-ils besoin pour capitaliser sur SGE ?
C’est là que nous entrons un peu plus dans la spéculation. Je pense que SGE ne récompensera pas les référenceurs qui pratiquent des stratégies complètement différentes de celles utilisées pour la recherche par mot clé et par requête. Les compétences auront une tonne de chevauchement.
Cela dit, je pense que pour certains SEO, la question de savoir comment exploiter SGE au profit de votre marque pourrait devenir, essentiellement, « Comment produire un très bon contenu que Google utilisera comme source pour son IA », et non « Comment faire ? vous produisez du contenu précieux pour l’utilisateur final ? »
Après tout, écrire pour l’IA et écrire pour les utilisateurs pourrait présenter des différences subtiles mais significatives.
Je regarde cette question comme je le fais avec les extraits en vedette. L’objectif devrait être de communiquer confiance et utilité à Google.
Le contenu SEO que j’ai vu présenté dans SGE pour mes clients comprenait des données structurées (faciles à digérer pour Google) ou était hébergé dans des pages piliers qui couvrent le sujet en profondeur et agissent comme une ressource.
En bref, cela ressemble à du contenu auquel ChatGPT ferait référence si on lui posait une question spécifique, mais ce n’est pas le cas. son comme ChatGPT (qui n’ajouterait rien à la conversation).
Quand je pense à écrire pour SGE – ce qui pourrait avoir de réels avantages, comme faire passer votre contenu du bas des SERP au haut des classements SGE – je pense à inciter l’IA à diriger l’utilisateur vers votre site. .
Cela peut sembler contre-intuitif, car Google dit aux référenceurs de ne pas créer de contenu uniquement pour le classement – mais en fin de compte, mon objectif est d’être utile à l’utilisateur final, ce qui n’a pas changé depuis l’époque pré-SGE.
S’il y a une toute nouvelle compétence que nous devons ajouter, c’est développer une compréhension de la façon dont les grands modèles de langage (LLM) crachent des réponses et de ce que le modèle ne fournit pas et que les humains doivent ajouter.
Il peut s’agir d’opinions personnelles, d’expériences, d’anecdotes, etc.
L’IA pourrait certainement les remixer et les recracher ensemble, mais il y aurait beaucoup de perte dans la traduction.
En bref, réfléchissez aux lacunes dans les réponses produites par l’IA et assurez-vous de combler ces lacunes pour ajouter de la valeur.
Utilisez le contenu généré par les utilisateurs comme police d’assurance
À l’opposé du spectre du contenu, nous avons le contenu généré par l’utilisateur (UGC).
Les grandes mises à jour de septembre et d’octobre de Google ont déclenché de nombreuses discussions sur les forums X et SEO sur la possibilité de mettre davantage l’accent sur l’UGC dans les résultats SERP.
Bien que je n’aie pas constaté d’augmentation importante de sa visibilité SERP, je pense que le contenu extrait de sites comme Quora et Reddit (parlant en tant que personne axée sur le B2B/SaaS) est utile.
Et cela représente un contrepoint extrêmement personnel à la SGE :
Si vous cherchez à vous pencher sur une facette du référencement pour vous prémunir contre une éventuelle érosion due au SGE, l’UGC pourrait être un pari intelligent – et relativement sous-utilisé.
SEO et SGE : préparer l’avenir
Dans un sens méta, les principes SEO consistant à tester méthodiquement et à se frayer un chemin dans un paysage trouble seront plus importants que jamais dans la planification d’un monde lourd en SGE.
- Suivez de près vos sources industrielles préférées.
- Annotez les changements dans le paysage Google et dans votre propre stratégie pour reconnaître les tendances.
- Comprendre le rôle de la perspicacité humaine dans la création de valeur pour l’utilisateur.
Cela ne garantit peut-être pas le succès, mais vous disposerez d’une base solide qui facilitera la réalisation des pivots stratégiques.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
