Microsoft a annoncé aujourd’hui sur son blog que son réseau d’audience prend désormais en charge les publicités vidéo aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Les annonces vidéo peuvent être utilisées pour compléter votre stratégie existante d’annonces illustrées et textuelles afin d’atteindre davantage de clients potentiels à mesure qu’ils se déplacent dans le paysage en ligne.
Comment ça fonctionne. Les annonces vidéo sont alimentées par des recherches basées sur l’intention, l’activité Web et le comportement du navigateur pour vous aider à atteindre différents publics dans un format plus immersif. Microsoft affirme qu’ils sont la « seule plate-forme ayant accès à toutes ces données d’intention riches sur les ressources vidéo ».
Se connecter au public. Microsoft fournit les statistiques suivantes sur la puissance de ses publicités vidéo basées sur l’audience :
- 1 utilisateur sur 3 reste sur MSN et Microsoft Edge pour obtenir le contenu dont il a besoin.
- 72 minutes est le temps moyen passé par un visiteur sur Microsoft Edge par mois.
- 39% des utilisateurs regardent des vidéos sur MSN mais pas sur YouTube.
- 57% des utilisateurs regardent des vidéos sur MSN mais pas sur Facebook.
Les meilleures pratiques. Microsoft propose les meilleures pratiques suivantes pour une campagne publicitaire vidéo réussie :
- Attirez l’attention de votre auditoire en dix secondes ou moins. Bien que vos publicités puissent être diffusées plus longtemps (6 à 120 secondes), les 10 premières secondes sont essentielles pour faire atterrir votre message.
- Présentez le message de votre produit ou de votre marque dès le début pour vous assurer que les gens s’en souviennent.
- Conception pour le son. Les annonces vidéo sont lues automatiquement avec le son désactivé. Utilisez donc du texte et des graphiques dans la mesure du possible.
- Adaptez votre message au parcours client. Pour stimuler l’action auprès de vos clients, utilisez les publicités vidéo pour fournir plus d’informations sur un produit ou un service et les inciter à s’inscrire ou à acheter des pages.
- Sois créatif! Voyez ce qui fonctionne pour vous : essayez différentes longueurs de vidéo, texte d’introduction, titres ou pages de destination pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.
Creusez plus profondément. Lire l’annonce complète sur le Blogue Microsoft.
Pourquoi nous nous soucions. Microsoft continue de faire progresser et d’adapter sa plateforme Ads. Alors que Google continue de supprimer le contrôle des annonceurs au profit d’une solution plus automatisée, il sera intéressant de voir si les spécialistes du marketing font le changement.
Dans tous les cas, si vous avez accès à Microsoft Ads, vous devez tester la nouvelle fonctionnalité vidéo pour voir si elle fonctionne pour vos clients ou votre marque.
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