La demande de référencement a augmenté chaque année sur la base des données Google Trends et Exploding Topics. Pour de nombreuses entreprises, la portée de la recherche organique reste une source importante de trafic, de prospects et de ventes.
Malgré cela, il n’y a pas d’optimisme visible au sein de l’industrie. Certains disent que la crise économique qui se prépare frappera d’abord et plus durement l’industrie du référencement, avec quelques licenciements de haut niveau de hauts dirigeants du référencement et de leaders de l’industrie ayant alimenté de telles craintes.
Cela me rappelle une célèbre citation sur l’optimisme contre le pessimisme attribuée à Henry Ford :
« Que vous pensiez pouvoir ou non, vous avez raison. »
Une prophétie auto-réalisatrice fonctionne de cette façon. Lorsque vous pensez que vous ne pouvez pas y arriver, vous n’essayez même pas de vous saboter pendant que vous y êtes. Lorsque vous pensez que cela peut être fait, vous excellerez et y arriverez malgré certains obstacles.
C’est pourquoi il est important de voir la situation avec optimisme ou du moins avec réalisme. À l’heure actuelle, nous constatons toujours une demande croissante de services de référencement et d’opportunités d’emploi correspondantes. Oui, le SEO est bel et bien vivant.
Le SEO n’est plus seulement technique
Au fil des années, le SEO a été de plus en plus étiqueté comme technique pour se distinguer des autres disciplines et justifier l’investissement. Pourtant, en réalité, le référencement est bien plus que d’assurer l’exploration, l’indexation et le rendu ou de prendre soin des balises canoniques et des résultats riches.
Souvent, 80 % du travail de référencement réel concerne le contenu et les tâches sociales. Le référencement de contenu est généralement qualifié de marketing de contenu ou simplement de publication et attribué (à tort) à d’autres équipes complètement, tandis que le référencement social ne concerne pas (seulement) les médias sociaux, mais plutôt les relations sociales avec des personnes susceptibles de créer un lien vers vous :
- Propriétaires de sites Web.
- Blogueurs.
- Journalistes.
- Éditeurs.
- Éditeurs.
Vous devez établir des relations avec de vrais influenceurs avant de demander des faveurs, en particulier les plus importantes comme un lien. D’une certaine manière, la sensibilisation réelle n’est que la dernière étape d’un bon référencement social.
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L’une des raisons pour lesquelles on a dit que le SEO était mort est le trafic sur les réseaux sociaux. À son apogée, Facebook a attiré plus de visiteurs chez les éditeurs que Google – une tendance qui s’est inversée depuis 2017. Avance rapide jusqu’en 2023, le trafic de recherche organique domine tandis que le trafic sur les réseaux sociaux continue de diminuer.
Ce n’est pas un soit-ou de toute façon.
De nos jours, le référencement et les réseaux sociaux aller de pair – bien que beaucoup moins évident qu’il y a quelques années, lorsque Google+ et le balisage de l’auteur étaient des indicateurs clairs de la recherche sociale. Bien que Google abandonne ces deux outils et fonctionnalités sociaux et d’autres, la recherche est intrinsèquement de nature sociale.
Pensez à ces avantages :
- Twitter peut améliorer votre visibilité directement sur Google.
- Les mises à jour de Facebook sont plus publiques qu’auparavant.
- Le contenu populaire sur les médias sociaux est beaucoup plus susceptible d’attirer des liens naturellement.
Sinon, vous devez investir beaucoup dans la sensibilisation et d’autres efforts de relations publiques.
Alors que j’étais un grand partisan des médias sociaux dès 2007, j’ai finalement réalisé que cela ne fonctionnait pas tout seul sans moteurs de recherche. Ils ont des rôles différents mais complémentaires.
Les médias sociaux sont nécessaires pour découvrir de nouvelles choses tandis que la recherche est utilisée dans les dernières étapes du parcours client. Rechercher quelque chose est impossible si vous ne savez même pas qu’il existe. Il faut d’abord découvrir quelque chose de nouveau en dehors de la recherche pour s’y intéresser et enfin le chercher.
Une fois que les gens achètent, la conversion ou la vente est souvent attribuée à la recherche. Nous savons que ce n’est qu’une petite partie de la vérité car cette forme d’attribution survalorise le dernier clic.
Cela dit, les acheteurs achètent rarement directement sur ou via les réseaux sociaux. Le parcours client commence souvent sur les réseaux sociaux ou ailleurs :
- La vraie vie (bouche à oreille, panneaux publicitaires).
- Télévision et radio (y compris le streaming).
- Imprimé (magazines, journaux).
Nous savons qu’il y a au moins quelques « points de contact » jusqu’à ce qu’une personne décide de rechercher quelque chose et même dans ce cas, la requête de recherche sera très probablement informative au début, puis navigationnelle et transactionnelle uniquement vers la fin.
Le référencement social fonctionne également dans la vraie vie lorsque votre famille, vos amis et vos collègues vous recommandent, vous et vos produits ou services, à quelqu’un d’autre. Ils n’achèteront pas votre produit auprès de ces personnes, ni hors ligne ni en ligne. Ils doivent encore le chercher.
La demande de SEO : ce que nous disent les données
Parmi les nombreux changements que la pandémie de COVID-19 a entraînés, il y a l’essor de tout ce qui est numérique, refaçonnant la façon dont les gens vivent et travaillent. Le travail à distance et les achats en ligne sont les nouvelles normes actuelles et dans un avenir prévisible.
À ce titre, les spécialistes du marketing capables d’aider les entreprises à naviguer dans le paysage numérique sont recherchés. Le référencement ne fait pas exception.
La demande croissante de services et d’expertise SEO persiste en 2023. Regardons les données.
tendances Google
La demande de SEO est en croissance depuis quelques années, selon les données de Google Trends. Aux États-Unis, il a culminé en décembre 2022. (J’ai utilisé le Filtre « Internet & Télécom » pour exclure certains faux positifs de pop stars coréennes.)
Les phrases clés suivantes sont en haut de la liste des « requêtes associées » avec une « évasion » au lieu des nombres réels (ce qui signifie généralement une croissance de plus de 100 %) :
- référencement local
- agence de référencement
- contenu de référencement
- consultant en référencement
- analyse de référencement
Sujets explosifs
Exploding Topics est idéal pour découvrir les tendances avec une demande en flèche.
J’ai été surpris de trouver SEO parmi eux, notamment:
- « SEO technique » avec une croissance de 184%.
- « Rédaction SEO » avec 178%.
- « Spécialiste SEO » avec 146%.
LinkedIn est un bon indicateur de la demande réelle basée sur le nombre de postes pour une expertise donnée. Le référencement a été dans demande croissante pendant des années, surtout à la suite de la pandémie.
Quelles que soient les sources que vous préférez, les chiffres semblent prouver que le référencement est bien vivant en 2023.
Même s’il ne dit pas SEO, il pourrait s’agir de SEO
Vous ne croyez toujours pas que le SEO est bel et bien vivant ?
Lorsque votre patron souhaite investir dans le contenu, le marketing et les relations publiques, cela signifie souvent de véritables tâches liées au référencement, par exemple :
- Création d’aimants de liens.
- Conception de l’expérience utilisateur.
- Sensibilisation des blogueurs.
Le référencement est encore un terme tellement technocratique et la plupart des gens préfèrent les mots appropriés ou ceux qui ont une connotation moins négative. Ainsi, les tâches de référencement sont souvent mal étiquetées.
Au fil des ans, il y a eu de nombreuses tentatives pour utiliser un langage simple à la place du référencement. Certains synonymes courants pour le référencement sont :
- Trouvabilité.
- Visibilité (en ligne).
- Optimisation du site Web.
Les porte-parole de l’éducation et du gouvernement parlent souvent de « trouvabilité », car cela implique une approche plus holistique et même scientifique.
Prôner le référencement
Vous voulez donc convaincre votre patron, un client potentiel ou même votre partenaire d’investir du temps, des efforts et de l’argent dans le référencement et au-delà des meilleures pratiques techniques ?
Voici quelques idées sur la façon de parler au nom de l’art encore souvent sous-estimé de l’optimisation des moteurs de recherche dans toute son ampleur :
- Référencement technique
- Référencement de contenu
- Référencement social
Google SERP immobilier
Il y a moins d’espace sur les pages de résultats de recherche Google en raison du nombre croissant d’autres fonctionnalités de recherche Google. Ainsi, la concurrence pour l’espace restant pour les résultats organiques augmente également. Vous avez besoin de SEO pour vous différencier.
Les gens demandent aussi
Avec la pléthore de fonctionnalités de recherche vient également People Also Ask, un nombre toujours croissant de questions réelles et potentielles (probablement générées par l’IA) que les gens pourraient poser. Votre référencement peut vous aider à puiser dans ceux-ci et à détourner le trafic des principaux mots-clés d’un seul mot.
Les sites vides ne sont pas classés
Ni les sites vides ni le contenu aléatoire ne pourront plus vous aider à vous classer sur Google. « Le bon vieux temps » de la simple création de liens et de l’ignorance de la qualité et du contenu du site est heureusement révolu.
Votre référencement peut toujours vous aider à trouver les opportunités pour lesquelles vous pouvez créer du contenu grâce à la recherche de mots clés. Ils peuvent également créer ou au moins optimiser ce contenu (référencement de contenu) et en parler aux gens (référencement social).
Avec l’IA omniprésente, le référencement aura-t-il encore de l’importance ?
Lorsque j’ai rédigé cet article pour la première fois, le battage médiatique ChatGPT ne faisait que commencer. Ensuite, Google et Bing ont présenté leurs améliorations et outils d’IA respectifs pour la recherche.
L’aperçu Bard de Google semble un peu mitigé, tandis que les résultats de l’IA riches en fonctionnalités de Bing sont déjà très convaincants.
Comment la recherche basée sur l’IA affectera-t-elle le référencement en tant que discipline ? Cela aura-t-il encore de l’importance ?
Je pense qu’avec ces développements rapides, les entreprises auront d’autant plus besoin de conseils SEO.
Demandez-vous ou demandez à votre patron : voulez-vous être parmi les premiers à bouger ou attendre que la poussière se retombe et que la concurrence ait déjà optimisé pour des résultats améliorés par l’IA ?
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
