« Un petit pourcentage de trafic » verra bientôt le test initial de l’API Google Chrome Topics être mis en ligne le 1er juillet. La nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs d’activer la publicité basée sur les intérêts sans avoir à suivre le site qu’un utilisateur visite.
Publicité basée sur les centres d’intérêt. Selon une récente documentation destinée aux développeurs, « IBA peut aider les annonceurs à atteindre des clients potentiels et à financer des sites Web qui, autrement, ne pourraient pas facilement monétiser les visites sur leur site uniquement via la publicité contextuelle. IBA peut également compléter les informations contextuelles de la page actuelle pour aider à trouver une publicité appropriée pour le visiteur.
L’API des sujets. L’API Topics a trois tâches principales :
- Mappe les hôtes du site Web vers des sujets d’intérêt. Par exemple, un site Web de yoga serait classé sous « Fitness »
- Calculer les sujets principaux pour un utilisateur en fonction de son historique de navigation
- Fournir une API JavaScript pour aider à sélectionner les annonces appropriées en fonction des intérêts de l’utilisateur
Consultez la documentation officielle du développeur. Vous pouvez trouver toute la documentation du développeur sur le nouveau test de l’API Topics ici.
Ce que dit Google. Google déclare que ce test initial vise à valider que leurs systèmes fonctionnent comme prévu et qu’aucun impact sur les revenus ou les performances n’est attendu. Mais les annonceurs qui préfèrent ne pas être inclus dans le test initial peuvent se retirer à l’aide de l’en-tête Permissions-policy de Chrome.
Pourquoi nous nous soucions. Lorsque Google a annoncé l’essai de l’API en janvier, les annonceurs n’étaient pas enthousiastes. Les spécialistes du marketing de diverses agences ont fait part de leurs inquiétudes quant au fait que les 350 sujets décrits ne suffisaient pas à fournir un ciblage pertinent. Moins de sujets signifie plus de concurrence autour d’annonces moins ciblées, ce qui est un problème pour toutes les personnes impliquées. Google est peut-être déjà au courant du problème, mais à moins d’avoir considérablement amélioré cette liste avant le test, nous ne verrons peut-être pas de changement dans l’opinion des annonceurs ou dans les résultats prévus. On ne sait pas combien de temps durera le procès.
