Microsoft vient d’annoncer une série de nouvelles mises à jour de produits, y compris l’adoption mondiale des publicités pour cartes de crédit.
Plongeons dedans.
1. Annonces de cartes de crédit
Les publicités pour cartes de crédit ont été lancées l’année dernière auprès d’annonceurs aux États-Unis et au Canada. Maintenant, ils sont disponibles dans le monde entier.
Les annonces de carte de crédit apparaissent sur le rail droit des résultats de recherche Bing et s’exécutent parallèlement aux principaux emplacements d’annonces textuelles. Ces publicités peuvent déclencher des requêtes telles que le nom de la marque, la catégorie de la carte et le niveau de crédit.
2. Importation de performances maximales
Microsoft vient d’annoncer que l’outil d’importation Performance Max est désormais disponible avec ou sans flux Merchant Center.
3. Assistant de configuration de conversion sans code bêta
Une version bêta est désormais disponible pour les annonceurs pour vous permettre de configurer le suivi des conversions via Clarity. En activant les informations Microsoft Clarity pour Microsoft Advertising dans la configuration de votre balise Universal Event Tracking (UET), vous pouvez désormais configurer le suivi des conversions par événement, ainsi que mesurer les performances.
4. Nouveau tableau de bord des balises UET
Il existe un nouveau tableau de bord de balises UET qui peut vous aider à surveiller les données des balises et à résoudre les problèmes. Le tableau de bord comprend des informations en temps réel sur les données envoyées via les balises UET et des recommandations d’action de dépannage.
5. Recommandations RSA via l’API
Les ETA de Microsoft vont disparaître le 1er février 2023. Vous pouvez désormais télécharger les recommandations RSA sur vos comptes à l’aide de l’API en masse. Cela permet aux annonceurs de migrer le contenu le plus performant vers les annonces RSA et de s’assurer que tous les groupes d’annonces disposent d’annonces RSA avant février.
6. Partenariat PrestaShop
PrestaShop est une plate-forme de commerce électronique open-source freemium qui est une alternative à Shopify. Les marchands PrestaShop peuvent désormais se connecter nativement au module de la plateforme Microsoft Advertising au sein de l’expérience PrestaShop.
7. Options de partenaire d’agrégation
Directement de Microsoft Blog, « Pour les détaillants travaillant avec des agrégateurs, nous avons supprimé le choix « tout ou rien » pour les détaillants directs, et ils peuvent désormais choisir de bloquer uniquement des agrégateurs spécifiques des listes payantes (Product Ads). Désormais disponible sur tous les marchés mondiaux des campagnes Shopping. »
8. Gestion des annonces d’audience dans Microsoft Editor
Les annonceurs peuvent désormais gérer les annonces d’audience avec plusieurs actifs à partir de l’outil Microsoft Editor. La prise en charge des annonces multimédias a également été ajoutée à l’outil d’édition en septembre.
9. Ciblage d’audience sur le marché pour les fans de football
Microsoft a développé un logiciel facile à utiliser Audience sur le marché spécialement conçu pour la Word Cup, à partir du 20 novembre, qui vous permettra de cibler des clients de grande valeur sur les réseaux Microsoft Search et Audience.
Comment l’utiliser. Microsoft dit : « Appliquez notre audience « Qatar 2022 football » à vos campagnes. Dans les campagnes de recherche, associez ces audiences à vos groupes d’annonces les plus performants existants avec un ciblage « enchère uniquement » et une augmentation d’enchère de 20 % pour commencer, puis ajustez au fur et à mesure que vous évaluez les performances. Dans vos campagnes d’audience, ajoutez ces listes dans « cibler et enchérir » à vos campagnes existantes qui utilisent des audiences sur le marché, ou créez une campagne distincte pour cibler ces passionnés de sport.
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10. Disponibilité de la correspondance client
Customer Match est désormais disponible sur tous les marchés Microsoft Advertising (hors Chine). Pour commencer avec cette fonctionnalité, téléchargez directement vos listes de clients sur Microsoft Advertising ou connectez votre plateforme de données client (CDP) pour importer les données.
Microsoft déclare « Nous avons récemment étendu les CDP qui peuvent se connecter à Microsoft Advertising et avoir des intégrations avec Lytics Nouveau, Amperity, Adobe Advertising Cloud et Skai. Pour plus d’informations sur la façon de connecter votre CDP à Microsoft Advertising, contactez votre équipe de compte ou notre équipe de soutien. »
11. Audiences similaires disponibles sur plus de marchés
Alors que Google supprime les segments d’audiences similaires, Microsoft les adopte. Les audiences similaires peuvent être utilisées aux États-Unis et au Canada, et maintenant, elles sont désormais généralement disponibles sur un plus grand nombre de marchés. Vous pouvez voir la liste complète des marchés sur le blog de Microsoft annonce.
12. Tarification CPM du réseau d’audience
Pour les annonceurs qui diffusent des annonces illustrées sur Réseau d’audience Microsoft, les options d’enchères manuelles ont été étendues, avec l’ajout de la tarification au CPM. Avec ce modèle de tarification, vous spécifiez un montant maximum que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions. Ce modèle de tarification est désormais disponible sur tous les marchés où le Microsoft Audience Network est disponible !
Si vous ne souhaitez pas utiliser le CPM, vous pouvez utiliser le modèle de tarification manuel au coût par clic (CPC) ou choisir l’Optimiseur de CPC.
Mention honorable : le niveau financé par la publicité de Netflix
N’oubliez pas que Netflix s’est associé à Microsoft pour proposer un plan d’abonnement financé par la publicité à la plate-forme de streaming. Ce niveau financé par la publicité devrait être lancé le 3 novembre.
Pourquoi nous nous soucions. À mon avis, Microsoft vaut la peine d’être testé, si vous ne l’avez pas déjà fait. Alors que Google penche vers une automatisation complète, Microsoft conserve et autorise toujours l’utilisation de nombreux segments d’enchères manuelles et d’audience dont Google se débarrasse.
L’ajout et les mises à jour de ces fonctionnalités devraient être une bonne nouvelle pour les annonceurs à la recherche d’options de recherche et d’audience alternatives, ainsi que d’un meilleur contrôle sur leurs campagnes publicitaires.
