Les annonces de produits sponsorisés par Amazon apparaîtront désormais sur les applications et sites Web premium tiers.
Les marques Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive et Ziff Davis telles que Lifehacker et Mashable font partie des marques qui s’associent au géant de la vente au détail pour accroître la portée de son produit publicitaire Sponsored Product.
La nouvelle survient après qu’Amazon a annoncé une collaboration pluriannuelle avec Pinterest pour devenir son tout premier partenaire publicitaire tiers en avril.
Pourquoi nous nous soucions. L’élargissement de la portée des publicités Amazon Sponsored Product signifie que les spécialistes du marketing peuvent potentiellement atteindre des taux de conversion plus élevés et un retour sur investissement publicitaire accru, positionnant ainsi leurs marques pour réussir dans un paysage numérique dynamique. La nouvelle fonctionnalité pourrait également aider à résoudre le problème d’attribution sur Pinterest, qui s’est avéré être un facteur limitant le budget des annonceurs, car d’énormes écarts ont déjà été signalés entre le tableau de bord Pinterest et Google Analytics.
Comment ça fonctionne. Amazon identifiera les utilisateurs des plateformes tierces susceptibles d’être intéressés par votre produit en analysant le contexte de la page pertinente, la campagne et les paramètres de coût par clic que vous avez déjà établis. Il affichera ensuite votre campagne à ce public.
Toutes les publicités sur les plates-formes tierces renverront vers votre page de produit Amazon, permettant aux clients potentiels d’effectuer facilement un achat en quelques clics.
Admissibilité. Les produits sponsorisés n’apparaîtront sur les applications et sites Web premium tiers que s’ils répondent aux critères suivants :
- Le produit doit être en stock.
- Le produit comprend des attributs d’achat Amazon fiables tels que la promesse de livraison Prime, des évaluations et des informations de prix précises.
Prochaines étapes. Vous n’avez rien à faire pour que vos produits sponsorisés apparaissent sur des applications ou des sites Web premium tiers – Amazon activera automatiquement cette fonctionnalité pour vous.
Les rapports de campagne seront disponibles dans le rapport de placement des produits sponsorisés, qui peut être téléchargé dans le centre de rapports.
Qu’a dit Amazon ? Colleen Aubrey, vice-présidente senior, Amazon Ads Products and Technology, a déclaré :
- « Sponsored Products a toujours été d’aider les clients à découvrir des produits qu’ils pourraient aimer. »
- « Nous concevons et développons des produits sponsorisés dans notre magasin depuis plus de 10 ans, en tirant parti d’algorithmes avancés d’apprentissage automatique pour afficher des publicités très pertinentes pour les clients, et donc très efficaces pour les annonceurs qui choisissent de l’utiliser. »
- « Nous sommes ravis d’appliquer maintenant ce que nous avons appris sur la connexion des clients et des produits de manière significative à une gamme de sites Web et d’applications de qualité. »
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Qu’a dit Pintrest ? Martha Welsh, directrice de la stratégie chez Pinterest, a déclaré à Search Engine Land :
- « Nous sommes ravis d’entrer dans cette prochaine phase de notre partenariat tiers avec Amazon Ads pour apporter plus de contenu achetable sur la plate-forme ainsi qu’une expérience d’achat exceptionnelle pour les consommateurs. Faire des achats sur Pinterest n’a jamais été aussi simple. »
- « Grâce à notre partenariat, les annonceurs sur Amazon peuvent désormais faire apparaître leurs produits dans nos résultats de recherche, ce qui rend les publicités sur Pinterest encore plus pertinentes et exploitables. »
- « Le shopping est l’une des principales demandes que nous recevons de nos utilisateurs – plus de 50 % des utilisateurs disent qu’ils viennent sur Pinterest pour faire du shopping – et nous continuons à offrir plus de façons de passer de l’inspiration à l’action. Nous sommes au début étapes de test en ce moment et de voir des résultats encourageants. »
Plongée profonde. Lire Amazon Annonce des produits sponsorisés dans son intégralité pour plus d’informations.
