Les éditeurs et les créateurs de contenu sont de plus en plus préoccupés par leur avenir après les aperçus la semaine dernière de Google Bard et de Bing AI de Microsoft avec ChatGPT.
Une page de résultats de recherche avec des réponses longues, détaillées et incroyablement intelligentes à vos requêtes par rapport à une page de résultats de recherche avec de courtes descriptions et des liens vers des réponses plus longues sont deux très différentes pages de résultats de recherche. Le premier entraînera probablement moins de clics de la recherche vers votre contenu que le second, ce qui entraînera moins de trafic, moins d’impressions et moins de retour sur investissement sur votre contenu.
Bref, les éditeurs et créateurs de contenus sont inquiets. Et si les éditeurs sont inquiets, Google et Bing devraient sans doute aussi l’être.
Les inquiétudes. Plusieurs articlesdes articles de blog et des vidéos ont été créés ces derniers jours à propos de cette préoccupation.
Par exemple, FILAIRE écrit, « Les internautes passent plus de temps avec des bots et moins de temps à cliquer sur des liens, les éditeurs pourraient être coupés des ventes d’abonnements, de publicités et de références. »
Le bord écrit« Mais si je demande au nouveau Bing quels sont les 10 meilleurs téléviseurs de jeu, et qu’il me fait juste une liste, pourquoi devrais-je, l’utilisateur, puis cliquer sur le lien vers The Verge, qui a une autre liste des 10 meilleurs téléviseurs de jeu téléviseurs ? »
Le célèbre YouTuber, Marques Brownlee, sur son podcast parlait sur la préoccupation concernant moins de clics et a exploré ce qui se passerait si les éditeurs perdaient leur incitation à publier du contenu – comment cela nuira-t-il aux entrées d’IA qui sont utilisées pour répondre aux questions dans la recherche ? L’un des hôtes a qualifié cela de « problème récursif ».
Certains éditeurs sont même exigeant redevances pour le contenu que les robots IA consomment et régurgitent à leurs utilisateurs.
Glenn Gabe, expert SEO, a également creusé dans ces questions en détail, en disant « nous saurons assez rapidement si, et comment, les éditeurs peuvent survivre. » Étant donné que les spécialistes du marketing s’appuient beaucoup sur les données, les données nous le diront rapidement.
Des préoccupations anciennes sous une nouvelle forme. Comme je mentionné, tout cela me rappelle les préoccupations des éditeurs lorsque Google a lancé les extraits optimisés. C’était un sujet important, à tel point qu’il a été évoqué par l’ancien responsable de la recherche Google, Amit Singhal, lors d’un discours d’ouverture SMX.
À l’époque, Singhal a déclaré que la recherche avait toujours besoin du contenu de l’éditeur après que l’ancien rédacteur en chef de Search Engine Land et maintenant Google Search Liaison Danny Sullivan ait montré comment Google grattait le contenu de l’éditeur et l’affichait dans ses résultats de recherche.
Au fil du temps, les éditeurs ont généralement préféré avoir l’extrait en vedette plutôt que de ne pas le faire. Il y a toujours eu beaucoup de controverse autour de ce sujet.
Mais en même temps, cette nouvelle forme de réponses de chat IA est très différente de Google montrant une réponse de deux ou trois lignes. L’aperçu de Google n’incluait aucun sourcing. Les réponses basées sur le chat sont interminables, fournissent des informations détaillées et vous donnent littéralement presque toutes les informations dont vous avez besoin.
Les éditeurs doivent-ils s’inquiéter ? Il ne fait aucun doute que dans la forme actuelle, la nouvelle forme de réponses d’IA basées sur le chat entraînera moins de clics pour les éditeurs.
Si vous y réfléchissez, ces moteurs de recherche ou fonctionnalités de chat IA peuvent-ils fonctionner sans le contenu des éditeurs ? Pas dans sa forme actuelle.
Les systèmes d’IA doivent entraîner leurs modèles en fonction du contenu du Web. Si les éditeurs perdent l’incitation à produire du contenu, cela devrait directement nuire au chat et aux moteurs de recherche de l’IA pour produire des réponses opportunes et pertinentes à de nombreuses questions.
Les moteurs de recherche doivent donc s’assurer que les créateurs et les éditeurs de contenu sont satisfaits. Mais la douleur pour arriver à ce point pourrait être très réelle. Le temps nous le dira, et ce sera intéressant à regarder.
Pourquoi nous nous soucions. Si vous produisez du contenu et comptez sur la recherche pour monétiser ce contenu, vous souhaitez rester au courant de ce sujet. Il ne fait aucun doute que les moteurs de recherche comme Bing et Google continueront de s’adapter afin d’essayer d’aider les éditeurs à créer du contenu. À quoi cela ressemble, en dehors des liens profondément intégrés comme Bing nous l’a montré dans leurs démos, va changer avec le temps.
