Les dépenses publicitaires sur les recherches Google ont augmenté de 11 % d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2024, démontrant une résilience malgré une croissance plus lente des prix et l'introduction de fonctionnalités basées sur l'IA, selon le dernier rapport de référence sur les publicités numériques de Tinuiti.
Performance globale.
- Les dépenses publicitaires sur les recherches Google ont augmenté de 11 % sur un an au troisième trimestre 2024, en décélération par rapport à la croissance de 14 % au deuxième trimestre.
- La croissance des clics est restée stable à environ 3 % sur un an.
- La croissance du coût par clic (CPC) s'est modérée à 8 % sur un an, contre 12 % au deuxième trimestre.
Dynamique des annonces Shopping.
- Les dépenses publicitaires Shopping ont maintenu une forte croissance de 16 % sur un an au troisième trimestre, correspondant aux performances du deuxième trimestre.
- Le volume de clics s'est amélioré pour atteindre une croissance de 6 % sur un an, contre 4 % au deuxième trimestre.
- La croissance du CPC des achats a ralenti à 9 % sur un an, poursuivant une tendance à la baisse.
Paysage concurrentiel.
- Amazon domine les impressions d'annonces Shopping avec une part de 58 % au troisième trimestre, bien qu'en baisse par rapport aux 63 % du deuxième trimestre.
- Baisse notable à la mi-septembre à 45 % de part avant une reprise rapide.
- Walmart occupe une deuxième position lointaine avec une part de 22 %.
- La présence de Temu a considérablement diminué par rapport à 2023.
Tendances Performance Max (PMax).
- Taux d'adoption de 92 % parmi les annonceurs Shopping au troisième trimestre, en hausse de 1 point par rapport au deuxième trimestre.
- Les stocks non commerciaux ont atteint 29 % des dépenses PMax en septembre, contre 21 % en juin.
- YouTube n'a contribué qu'à 1 % des impressions des emplacements PMax.
- Les applications mobiles ont maintenu une part stable de 10 % des impressions.
Mesures de performances de campagne.
- Les taux de conversion PMax ont chuté de 2 % par rapport aux campagnes Shopping standards au troisième trimestre.
- Les ventes PMax par clic sont passées de +3 % à -3 % par rapport aux campagnes standards.
- Le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) est resté stable d’un trimestre à l’autre.
- Les dépenses en publicité textuelle traditionnelle ont augmenté de 7 % sur un an, contre 13 % au deuxième trimestre.
Impact des aperçus de Google AI.
- Les mots-clés mobiles sans marque ont vu leur CTR diminuer de 14 % entre avril et juillet.
- Le CTR s'est redressé en août et septembre dans tous les segments.
- Le CTR mobile hors marque reste inférieur de 4 % aux niveaux d’avril, mais supérieur de 6 % à celui de début 2023.
- Le CTR des annonces Shopping a augmenté de 14 % sur mobile entre avril et septembre.
Pourquoi nous nous en soucions. Les données suggèrent que même si les aperçus de l'IA de Google ont initialement eu un impact sur les performances publicitaires, les annonceurs s'adaptent et trouvent des moyens de maintenir la croissance, notamment grâce aux annonces Shopping et aux campagnes Performance Max.
Points clés à retenir.
- Les annonces Shopping font preuve de résilience face aux changements plus larges du marché.
- L’adoption de PMax reste élevée malgré une légère détérioration des performances.
- Les grands détaillants conservent des positions dominantes en termes d'impressions d'annonces Shopping.
- L’impact de Google AI Overviews semble se stabiliser.
- Le mobile reste un champ de bataille crucial pour les performances publicitaires.
Le rapport. Rapport de référence sur les publicités numériques du troisième trimestre 2024 de Tinuiti.
