Google a commencé à tester sa fonctionnalité d’actifs créés automatiquement sur les campagnes Performance Max après avoir annoncé son intention de le faire lors de Google Marketing Live le mois dernier. Les annonceurs ont signalé avoir vu le programme, qui est disponible pour tous les spécialistes du marketing en tant que version bêta ouverte sur Google Ads, remplacer l’onglet « Expansion de l’URL finale ».
Pourquoi nous nous soucions : Les annonceurs qui ont du mal à rédiger des éléments publicitaires attrayants pour les campagnes Performance Max n’ont plus à s’inquiéter de la fatigue créative, car Google peut les aider à faire ce travail à leur place, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’économiser du temps et des efforts.
Comment ça fonctionne: Google peut générer du contenu pour les annonces Performance Max en analysant le contenu des pages de destination, du domaine et des annonces d’une marque.
Qu’ont dit les spécialistes du marketing numérique ? Alors que l’idée de ne plus jamais avoir à écrire des éléments publicitaires plaira à de nombreux annonceurs, certains initiés de l’industrie ont averti qu’il existe des risques potentiels.
- « Avant des résultats mitigés avec des ressources créées automatiquement, les accroches ont tendance à bien fonctionner, mais la copie publicitaire doit absolument être vérifiée », consultant PPC Paul Rooney tweeté.
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Qu’a dit Google ? Les marques qui ont choisi d’utiliser sa fonction d’actifs créés automatiquement pour les titres et les descriptions ont vu leurs performances améliorées avec une augmentation moyenne de 2 % des conversions, a déclaré Google. D’autres avantages, selon Google, incluent :
- Pertinence améliorée – Les ressources créées automatiquement peuvent offrir une expérience utilisateur cohérente à travers les requêtes, les textes publicitaires et les pages de destination.
- Meilleure productivité – Les ressources créées automatiquement peuvent réduire la quantité de travail manuel pour créer une copie publicitaire pertinente.
Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :
- « [Advertisers can] élargissez la portée de vos campagnes de marque avec de nouvelles restrictions de marque pour les requêtes larges. La requête large vous offre la portée et les conversions les plus pertinentes dans le cadre de vos objectifs de performances. »
- « Par le passé, il était peut-être difficile d’utiliser la requête large dans les campagnes ayant des besoins spécifiques à la marque. C’est pourquoi nous déployons des restrictions de marque. Cette nouvelle fonctionnalité vous aidera à obtenir la portée supplémentaire de la requête large, tout en garantissant qu’elle est uniquement correspondant au trafic de marque pertinent que vous avez spécifié. »
Y a-t-il un hic ? La principale préoccupation soulevée par les annonceurs concernant les actifs générés automatiquement est une réduction du contrôle créatif. Parfois, le contenu créé par Google ne correspond pas exactement à la marque d’un produit, peut être inexact ou n’a aucun sens. Ces problèmes ont dissuadé certains spécialistes du marketing d’utiliser la fonctionnalité.
Aller plus loin: Vous pouvez en savoir plus sur Actifs créés automatiquement ici et plus Performance Max ici.
