Les prix des publicités LinkedIn augmentent alors que le boycott X des annonceurs se poursuit

Les prix des publicités LinkedIn ont grimpé en flèche en raison d’une augmentation de la demande qui aurait été provoquée par le boycott des annonceurs de X.

Pourquoi nous nous en soucions. Si vous envisagez de déplacer vos dépenses publicitaires des plateformes comme X en 2024, LinkedIn pourrait être une alternative solide à considérer. Les spécialistes du marketing constatent de bons retours sur investissement, mais gardez à l’esprit que cela entraîne un coût plus élevé, alors assurez-vous de vérifier votre budget avant de faire le changement.

Les prix des annonces s’envolent. Au cours de l’année écoulée, le coût des publicités sur la plate-forme appartenant à Microsoft a augmenté jusqu’à 30 % dans certains cas, rapporte le Temps Financier. Leesha Anderson, vice-présidente du marketing numérique et des médias sociaux chez l’agence de publicité Outcast, a déclaré au journal :

  • «C’est la saison de LinkedIn. La plupart sont passés à LinkedIn au cours de la dernière année. . . Il y a quelques semaines, la plupart de nos clients n’étaient plus X. Maintenant, ils sont tous hors X. »

Un acheteur de médias a révélé que le coût pour 1 000 impressions d’une annonce s’élevait désormais à 300 $ pour les campagnes LinkedIn premium. En revanche, mener une campagne comparable sur les plateformes Meta coûte entre 10 et 15 dollars.

Comment les prix des annonces sont calculés. Les prix des publicités LinkedIn sont déterminés par un système d’enchères basé sur la demande du marché. Plus la demande est forte, plus le prix de l’annonce est élevé.

Retour sur investissement. Malgré la forte hausse des prix des publicités LinkedIn, les spécialistes du marketing affirment voir des retours sur investissements substantiels. Les annonceurs rapportent jusqu’à 20 % de retour sur investissement, ce qui indique que pour chaque 100 $ dépensés, ils génèrent des bénéfices de 120 $.

Revenus publicitaires LinkedIn. Les revenus publicitaires annuels de la plateforme ont grimpé de 10,1 % sur un an en 2023 pour atteindre près de 4 milliards de dollars, selon Insider Intelligence. Le groupe de recherche prévoit désormais que la croissance augmentera de 14,1 % supplémentaires en 2024.

Ce que dit Microsoft. Penry Price, vice-président des solutions marketing de LinkedIn, a déclaré que « davantage de marques » investissent leurs dépenses publicitaires dans LinkedIn en raison des capacités de ciblage uniques de la plateforme. La plate-forme prétend avoir un pouvoir d’achat deux fois supérieur à celui de l’audience Web moyenne, avec quatre membres sur cinq déterminant les décisions commerciales.

Search Engine Land a contacté Microsoft pour des commentaires supplémentaires.


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Plongée profonde. Lisez LinkedIn Ads en 2023 pour plus d’informations sur la manière dont la plateforme a renforcé sa position auprès des annonceurs B2B.

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