Mercredi, Twitter a révisé ses directives publicitaires pour permettre la promotion du cannabis sur sa plateforme dans les États où il est légal, tout en respectant les réglementations fédérales.
Comment ça fonctionne. Selon une mise à jour de la politique publiée sur son site Internet, Twitter n’autorisera qu’un nombre limité de publicités sur le cannabis. Les entreprises de CBD et de THC sont autorisées à faire la publicité de leurs marques et à fournir des informations sur le cannabis, mais les publicités ne doivent pas vendre ou promouvoir des produits à base de cannabis, à l’exception des articles topiques (non ingérables) à base de CBD dérivés du chanvre qui sont conformes à la norme gouvernementale de 0,3 %. Seuil de THC.
Twitter n’acceptera que les publicités d’annonceurs de cannabis agréés qui ont été pré-approuvés par l’entreprise. Les annonceurs ne sont autorisés à cibler que des zones géographiques aux États-Unis où ils sont autorisés à promouvoir des produits ou services à base de cannabis en ligne. De plus, ils ne peuvent pas cibler les utilisateurs de moins de 21 ans et doivent se conformer à toutes les lois et réglementations applicables concernant la publicité sur le cannabis.
Ce que dit Twitter. Dans un article de blog, Twitter a déclaré
«Aux États-Unis – l’un des marchés les plus influents pour le cannabis – il est plus important que la conversation sur des sujets tels que les animaux de compagnie, la cuisine et le golf, ainsi que sur les catégories d’aliments et de boissons, notamment la restauration rapide, le café et l’alcool. Les conversations sur Twitter reflètent la direction actuelle de l’industrie du cannabis : réforme législative/politique, développement des affaires et impact sur la communauté. »
« Nous sommes impatients d’aider davantage de clients à exploiter la puissance des publicités Twitter pour se connecter à la conversation sur le cannabis et faire progresser leur entreprise. »
Autres plateformes permettant les publicités sur le cannabis.
- Meta autorise les publicités pour des articles particuliers en chanvre, à l’exclusion de ceux qui contiennent du THC ou du CBD.
- Aux États-Unis, Reddit approuve les publicités pour les produits CBD dérivés du chanvre qui sont topiques et non ingérables.
- Récemment, Google a modifié sa réglementation, autorisant les publicités pour les produits pharmaceutiques au CBD approuvés par la FDA et les produits topiques au CBD dérivés du chanvre contenant moins de 0,3 % de THC en Californie, au Colorado et à Porto Rico. Cependant, certains formats d’annonces tels que YouTube Masthead restent interdits, et les annonces pour d’autres produits à base de CBD tels que les suppléments sont toujours interdites.
Pourquoi nous nous soucions. La politique offre aux annonceurs une nouvelle opportunité d’atteindre des clients potentiels dans l’industrie du cannabis. Avec la possibilité de faire de la publicité sur Twitter, les entreprises peuvent promouvoir leur marque et fournir un contenu informatif à un public plus large, ce qui pourrait entraîner une augmentation des ventes et de la notoriété de la marque.
Cependant, il est important de noter que les directives publicitaires sont toujours strictes, de sorte que les annonceurs doivent s’assurer qu’ils respectent toutes les réglementations et restrictions applicables pour éviter toute pénalité ou conséquence négative.
