Les annonceurs diffusant des annonces PPC sur Google se sont peut-être réveillés ce matin avec un e-mail décrivant sa nouvelle politique concernant les mots clés redondants.
Qu’est-ce qui a changé. Les recommandations « Supprimer les mots clés redondants » suggèrent des mots clés redondants au sein des mêmes groupes d’annonces. Vous pouvez voir la notification en haut à droite de votre tableau de bord des annonces. Mais à partir du 19 janvier, la recommandation peut inclure des mots clés de différents types de correspondance.
Désormais, Google commencera à supprimer les expressions redondantes et les mots clés de correspondance exacte au profit de larges.
Robert Brady l’a remarqué pour la première fois et l’a posté sur Twitter.
Pourquoi Google fait le changement. Dans leur e-mail, Google a déclaré :
Les mots clés redondants sont équivalents à des mots clés plus performants ou à des mots clés dans des types de correspondance plus larges. La suppression de ces mots clés redondants et la consolidation de vos mots clés selon les types de correspondance vous aideront à gérer votre compte plus facilement. Cela n’a pas d’impact négatif sur vos performances et permet toujours à vos annonces d’apparaître sur les mêmes recherches.
Arrêtez l’application automatique. Vous pouvez (et devriez, IMO) désactiver les recommandations d’application automatique dans l’éditeur et le front-end des annonces en cliquant sur « désactiver » dans votre section de recommandations.
Creusez plus profondément. Vous pouvez consulter les directives de recommandations de Google ici. Si vous n’avez pas reçu l’e-mail de Google, je le colle ci-dessous.
Pourquoi nous nous soucions. Il s’agit d’une autre tentative de Google de déplacer les comptes vers des mots clés en requête large uniquement. Les annonceurs et les marques ne doivent effectuer le changement que s’ils ont testé et déterminé si les mots clés en requête large fonctionnent le mieux pour leurs comptes. Si vous n’êtes pas sûr de la requête large, désactivez l’application automatique et testez.
