Alphabet Inc., la société mère de Google, a enregistré une baisse des revenus publicitaires au premier trimestre 2023 par rapport à la période de l’année précédente.
Une augmentation de 2 % des revenus de recherche a été compensée par la baisse des revenus des annonces YouTube (-2,6 %) et du réseau publicitaire de Google (-8,3 %).
Sundar Pichaï. Le PDG de Google, Sundar Pichai, prévoit d’intégrer soigneusement et délibérément les avancées de l’IA générative dans la recherche Google, en se concentrant sur les améliorations axées sur les données et en maintenant des normes de qualité élevées.
YouTube a connu une croissance significative en 2022, les courts métrages YouTube étant particulièrement populaires parmi les créateurs. La plate-forme a introduit des mises à jour de YouTube Premium, offrant des fonctionnalités améliorées aux abonnés. De plus, les chaînes YouTube TV et YouTube Primetime continuent de prendre de l’ampleur, avec l’introduction de la tarification NFL Sunday Ticket qui devrait stimuler les abonnements et créer de nouvelles opportunités pour les créateurs.
Présentation de Barde. Pichai a expliqué que Bard, un produit complémentaire à Google Search, intégrera les expériences LLM de manière plus native dans la recherche. La technologie devrait améliorer les résultats dans les catégories sans réponses définitives et améliorer le guidage de l’utilisateur dans diverses catégories de requêtes.
Objectifs de voyage et offres de marque. En mars, Google a lancé PMax pour les objectifs de voyage, qui a déjà montré des résultats positifs pour les entreprises. D’autres fonctionnalités d’IA devraient être annoncées lors de Google Marketing Live en mai. L’accent mis par l’entreprise sur le commerce de détail repose sur trois piliers : faire de Google un élément essentiel des parcours d’achat, encourager davantage de marchands à participer à des expériences d’annonces et d’annonces gratuites, et améliorer les performances de vente au détail grâce à des produits publicitaires efficaces.
Premiers tests. Caraway, une marque d’ustensiles de cuisine s’adressant directement aux consommateurs, a utilisé le ROAS cible, des budgets non plafonnés et PMax pour optimiser sa campagne Black Friday du quatrième trimestre, ce qui a entraîné une augmentation de 46 % des revenus et une augmentation de 31 % du ROAS. Google a également introduit les rapports sur les ventes en magasin et les enchères dans PMax pour les objectifs du magasin afin d’aider les détaillants polyvalents à optimiser les conversions en ligne et en magasin.
Achats YouTube. Le shopping sur YouTube en est à ses débuts, avec plus de 100 000 créateurs, artistes et marques connectant leurs magasins à leurs chaînes YouTube pour vendre des produits. Google a également annoncé un partenariat avec Mercedes-Benz pour intégrer Google Maps et YouTube dans les futurs véhicules avec le système d’exploitation MBOS de nouvelle génération, tout en fournissant des capacités d’IA et de cloud de données pour faire progresser les efforts de conduite autonome et améliorer l’expérience client.
Ruth Porat. La publicité sur YouTube était pratiquement stable par rapport au quatrième trimestre 2022, ce que la société interprète comme un signe positif, selon la directrice financière Ruth Porat. Elle a décrit le manque à gagner significatif de son activité de réseau publicitaire comme un « recul continu ». Les coûts d’acquisition totaux (TAC) se sont élevés à 11,7 milliards de dollars, soit une baisse de 2 %, principalement en raison d’un changement entre la recherche et le réseau.
Le bénéfice d’exploitation de Google Services s’est élevé à 21,7 milliards de dollars, en baisse de 1 %, avec une marge d’exploitation de 35 %. Le nombre d’employés à la fin du premier trimestre comprend la plupart de ceux qui sont touchés par la réduction des effectifs annoncée en janvier. La société prévoit de continuer à embaucher des ingénieurs et des talents techniques, selon Porat.
Pourquoi nous nous soucions. Même Google ne peut pas défier la gravité. La baisse de ses revenus est une indication certaine du ralentissement de l’économie. Jusqu’à ce que l’économie tourne, ne vous attendez pas à ce que Google affiche des gains autres que des gains ho-hum dans les ventes publicitaires. Nous ne voyons pas de catalyseur pour y arriver.
Google comptait près de 191 000 employés à la fin du premier trimestre, soit 27 000 de plus qu’en mars 2022. L’entreprise a déclaré avoir presque achevé les licenciements annoncés plus tôt cette année. L’embauche ralentira à l’avenir, mais Google prévoit toujours d’embaucher des ingénieurs et des talents techniques.
Reportage supplémentaire dans cette histoire par Chris Elwell.
