Les revenus de la recherche, du réseau publicitaire et de YouTube ont tous chuté au quatrième trimestre de 2022, a rapporté Google hier. Dans l’ensemble, les revenus publicitaires de Google ont chuté de 3 % à 59 milliards de dollars.
Les revenus de la publicité sur le Réseau de Recherche ont été les plus résistants, chutant de 1,6 % au quatrième trimestre 2022 par rapport au quatrième trimestre 2021. Les revenus du réseau Google et de YouTube ont diminué de 8,6 % et 7,0 %, respectivement.
| Revenus publicitaires de Google au quatrième trimestre 2022 par segment | |||
| T4 2022 | T4 2021 | Changement | |
| Recherche et autre | 42,6 milliards de dollars | 43,3 milliards de dollars | – 1,6 % |
| Réseau Google | 8,5 milliards de dollars | 9,3 milliards de dollars | -8,6% |
| Youtube | 8,0 milliards de dollars | 8,6 milliards de dollars | -7,0% |
Un climat économique dégradé. La directrice financière de Google, Ruth Porat, a déclaré à CNBC que le ralentissement de YouTube était le résultat à la fois d’une publicité planifiée et d’une réponse directe dans un climat économique difficile. Elle a déclaré que Google ralentissait le rythme des embauches dans le but de générer une croissance rentable à long terme. Le mois dernier, Google a annoncé qu’il licencierait environ 6% de ses effectifs, soit environ 12 000 emplois. L’entreprise compte environ 187 000 employés.
ICYMI, Meta a également imputé un climat économique médiocre à sa propre faible demande publicitaire.
Problème pour YouTube. Les revenus publicitaires de YouTube sont tombés en dessous des prévisions des analystes pour atteindre 7,96 milliards de dollars, soit une baisse de 8 % par rapport aux 8,63 milliards de dollars de l’année précédente. Jeudi, le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré qu’en plus du recul global des dépenses publicitaires, YouTube faisait également face à une concurrence accrue de TikTok dans les vidéos courtes. Meta a également déclaré que la concurrence de TikTok limitait la croissance.
Les perspectives financières de YouTube pourraient devenir encore plus sombres alors qu’il commence à payer les droits des matchs de football professionnels. En décembre, la Ligue nationale de football a annoncé que YouTube paierait environ 2 milliards de dollars par an pour les droits de diffusion de « Sunday Ticket » dans les foyers, dans le cadre d’un contrat de sept ans. Cela devrait être un produit d’appel qui permet à YouTube d’acquérir plus d’abonnés payants.
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Pourquoi nous nous soucions. Une baisse des revenus publicitaires pourrait affecter la capacité de la plateforme à atteindre son public cible et, par conséquent, le succès de ses campagnes publicitaires. La baisse des revenus publicitaires pourrait également entraîner une baisse des investissements dans les améliorations et les innovations de la plate-forme, ce qui entraînerait un environnement publicitaire moins favorable.
De plus, une diminution continue des revenus publicitaires peut entraîner une modification des prix, une concurrence pour les placements publicitaires et des modifications des politiques publicitaires de la plateforme. Si Google se tourne vers l’IA, les annonceurs pourraient perdre plus de contrôle sur leurs campagnes.
D’autre part, une baisse des revenus pourrait entraîner une baisse de la demande, ce qui pourrait réduire les coûts publicitaires pour les annonceurs.
