Les revenus de Snap ont connu une augmentation de 5 % au dernier trimestre de l’année dernière, pour atteindre 1,36 milliard de dollars.
Malgré cette croissance, ce chiffre est légèrement inférieur aux prévisions des analystes de Wall Street, qui tablaient sur 1,38 milliard de dollars pour la maison mère de Snapchat.
Cependant, au quatrième trimestre, les pertes nettes se sont réduites à 248 millions de dollars, ce qui représente une amélioration par rapport aux 288 millions de dollars déclarés au cours de la même période de l’année précédente.
Des licenciements. Ces résultats décevants surviennent après que Snap a licencié environ 10 % de ses effectifs mondiaux plus tôt cette semaine. Evan Spiegel, PDG de Snap, a déclaré que la décision était « douloureuse » mais « nécessaire pour atteindre nos objectifs à long terme ».
Changement de stratégie publicitaire. Snap a modifié sa stratégie publicitaire l’année dernière pour se concentrer davantage sur les publicités à réponse directe, qui permettent aux utilisateurs de cliquer et d’acheter des produits directement depuis l’application. Ce changement a initialement entraîné une baisse des ventes au premier semestre, selon Spiegel, mais profitera à long terme aux activités publicitaires de Snap.
Points à emporter. Snap a partagé des informations supplémentaires sur ses performances 2023 :
- Les utilisateurs actifs quotidiens ont augmenté de 10 % sur un an pour atteindre 414 millions.
- Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre a augmenté de 5 % sur un an pour atteindre 1 361 millions de dollars.
- Flux de trésorerie opérationnel du quatrième trimestre de 165 millions de dollars et flux de trésorerie disponible de 111 millions de dollars.
Regarder vers l’avant. Snapchat prévoit que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens atteindra 420 millions au premier trimestre de cette année, avec des revenus qui devraient augmenter entre 11 % et 15 %.
Ce que dit Snap. Evan Spiegel, PDG de Snap, a déclaré dans un communiqué :
- « 2023 a été une année charnière pour Snap, alors que nous avons transformé notre activité publicitaire et continué à élargir notre communauté mondiale, atteignant 414 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. »
- « Snapchat améliore les relations avec les amis, la famille et le monde, et cette proposition de valeur unique a fourni une base solide pour bâtir notre entreprise en vue d’une croissance à long terme. »
Pourquoi nous nous en soucions. Après une performance inférieure aux attentes de Wall Street, Snapchat pourrait présenter une opportunité unique pour les annonceurs ce trimestre. La baisse potentielle de l’intérêt des annonceurs pourrait entraîner une réduction de la concurrence, rendant ainsi le placement d’annonces plus rentable. Ceci, à son tour, offre aux annonceurs la possibilité d’obtenir un retour sur dépenses publicitaires plus élevé. Cependant, cela pourrait également constituer un investissement plus risqué pour les annonceurs par rapport aux plateformes concurrentes comme Meta.
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Plongée profonde. Lire celui de Snapchat rapport dans son intégralité pour plus d’informations.
