Microsoft lancera des conversions améliorées sur tous les marchés d’Amérique et d’Europe dans les semaines à venir.
De plus, le géant de la technologie a introduit de nouvelles capacités de ciblage publicitaire pour aider les marques à atteindre des consommateurs à forte valeur ajoutée.
Pourquoi nous nous en soucions. L’exploitation de ces dernières mises à jour a le potentiel d’améliorer considérablement les performances des campagnes. En affinant la mesure des conversions, vous pouvez optimiser vos campagnes plus efficacement, en garantissant que vos annonces atteignent les consommateurs les plus susceptibles de se convertir, augmentant ainsi le retour sur investissement.
Conversions améliorées expliquées. Les conversions améliorées intègrent des données clients propriétaires sécurisées, telles que les adresses e-mail et les numéros de téléphone, ce qui vous permet de :
- Améliorez la précision de votre mesure de conversion.
- Suivez les conversions multi-appareils.
- Respectez les réglementations en exploitant les informations utilisateur hachées et sécurisées.
Commencer. Pour commencer à utiliser le suivi avancé des conversions, vous devez d’abord configurer le suivi des conversions en ligne ou hors ligne pour recevoir des conversions.
- Pour les conversions en ligne, vous devez suivre les instructions de l’interface utilisateur (UI) pour copier et coller un extrait de code dans votre site Web, de la même manière que vous utiliseriez l’extrait de balise de suivi de conversion.
- Pour les conversions hors ligne, suivez les instructions de la page d’aide pour formater et hacher les données propriétaires de l’utilisateur avant de les télécharger sur l’interface utilisateur (UI).
Si, en tant qu’annonceur, vous collectez déjà des informations de première partie cruciales sur les conversions réussies, envisagez de configurer des conversions améliorées pour une correspondance client et une prospection client plus avancées. Il est actuellement en version bêta et sera disponible pour tous les clients dans les semaines à venir.
Ciblage publicitaire amélioré. Aux États-Unis et au Canada, vous pouvez désormais utiliser des audiences sur le marché en fonction de la taille de l’entreprise et des titres de poste. Cette fonctionnalité vous permet de cibler des clients potentiels en fonction de leurs titres et de la taille de leur entreprise, en utilisant les informations provenant des profils LinkedIn. Cette fonctionnalité est accessible partout où les audiences du marché sont actuellement applicables, y compris la télévision display, native et connectée.
Plus de mises à jour de février: Microsoft a annoncé plusieurs mises à jour supplémentaires ce mois-ci, notamment :
- Création de campagne plus facile : vous pouvez désormais configurer vos campagnes en quelques étapes seulement grâce à la nouvelle vue de création de campagne de Microsoft.
- Suspension de la dépréciation des sous-comptes Hotel Center : en raison des commentaires des clients et de la nécessité d’une préparation supplémentaire pour la transition vers les campagnes d’hébergement, Microsoft suspend temporairement la dépréciation des sous-comptes dans Hotel Center. Les annonceurs continueront à gérer leurs campagnes via Hotel Center comme d’habitude.
- Mise à jour RSA (annonce responsive sur le Réseau de Recherche) : les rapports sur les éléments de campagne sont désormais accessibles au niveau de la campagne et du groupe d’annonces.
Plongée profonde. Lire celui de Microsoft annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
