Google Ads supprimera progressivement les stratégies d’enchères de commissions (par séjour) et de commissions (par conversion) pour les annonces d’hôtels en octobre.
Au lieu de cela, la plate-forme introduit un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (tROAS) pour les campagnes hôtelières, ainsi qu’une Performance Max étendue pour les objectifs de voyage, comme stratégies d’enchères alternatives.
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs devront modifier leurs stratégies d’enchères avant la date d’expiration pour éviter les perturbations et permettre aux campagnes de continuer à être diffusées comme d’habitude.
Que sont les commissions (par séjour) ? Commissions (par séjour) est une stratégie d’enchères spécialement conçue pour les campagnes d’hôtels. Avec cette approche, les partenaires ne sont facturés que lorsque le séjour du client est terminé. Cette stratégie permet aux partenaires d’exploiter l’efficacité de l’IA de Google pour acquérir des séjours de clients tout en atténuant les inquiétudes concernant les risques potentiels associés aux annulations.
Que sont les commissions (par conversion) ? Commissions (par conversion) est un modèle de paiement conçu pour les réservations d’hôtel dans lequel vous n’êtes facturé que lorsqu’un voyageur réserve avec succès votre hôtel. Il fonctionne comme une stratégie d’enchères intelligentes, adaptant automatiquement votre enchère pour optimiser l’augmentation des conversions. Le paiement correspond à un pourcentage prédéterminé de la valeur de réservation que vous définissez, offrant une approche flexible et basée sur les performances en matière de coûts publicitaires.
Prochaines étapes. Vous pouvez continuer à utiliser les stratégies d’enchères à commission jusqu’à la date d’expiration. Cependant, Google recommande d’explorer des stratégies d’enchères alternatives, telles que le ROAS cible pour les campagnes d’hôtel ou Performance Max pour les objectifs de voyage, en préparation. Après la date d’expiration, les stratégies d’enchères à commission seront progressivement abandonnées, comme indiqué ci-dessous :
- À partir de février : les commissions (par séjour) n’accepteront plus de nouvelles demandes de liste blanche.
- À partir du 30 avril : les commissions (par séjour) et les commissions (par conversion) ne seront plus des stratégies d’enchères disponibles dans Google Ads. Les campagnes dotées de stratégies d’enchères actives basées sur les commissions continueront d’être diffusées jusqu’à la date d’expiration.
- A partir du 31 octobre : les campagnes avec commissions (par séjour) et commissions (par conversions) ne seront plus disponibles. Vous continuerez à avoir accès aux données de reporting historiques pour les campagnes en question.
Ce que dit Google. Michael Trauttmansdorff, directeur de la gestion des produits pour les annonces de voyage, a déclaré dans un communiqué :
- « Une stratégie d’enchères ancrée dans l’IA vous permettra de commercialiser plus facilement au rythme des consommateurs. Et dans un environnement de confidentialité en constante évolution, cela vous permettra de faire un pas de plus vers la satisfaction des attentes des gens et de multiplier vos résultats.
- « Pour vous aider à réussir, nous continuerons à vous guider tout au long du processus. »
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Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
