Les revenus publicitaires de Yelp ont augmenté de 13 % pour atteindre un montant record de 1,28 milliard de dollars au dernier trimestre 2023.
Les clics sur les annonces pour l’année ont connu une croissance d’une année sur l’autre de 5 %, tandis que le coût par clic (CPC) moyen a augmenté de 9 %.
Secteur des services. Yelp a déclaré un chiffre record de 793 millions de dollars de revenus publicitaires provenant des entreprises de services en 2023, soit une augmentation de 14 % par rapport à l’année précédente. La catégorie Services à Domicile se démarque particulièrement avec une hausse de 20 % sur un an de la croissance annuelle du chiffre d’affaires.
Restaurants, commerce de détail et autres secteurs. Yelp a enregistré une augmentation de 10 % pour atteindre un montant record de 483 millions de dollars, grâce à la croissance de la demande des annonceurs.
Libre-service et multi-sites. Ensemble, ces chaînes représentaient environ 50 % des revenus publicitaires de Yelp en 2023. Les revenus du libre-service ont augmenté d’environ 20 % d’une année sur l’autre et les revenus multi-sites ont augmenté d’environ 15 % d’une année sur l’autre.
Ce que dit Yelp. Jeremy Stoppelman, co-fondateur et PDG de Yelp, a déclaré dans un communiqué :
- « Pour l’avenir, nous nous concentrons davantage sur nos catégories de services en 2024 alors que nous exécutons une feuille de route de produits solide pour faire de Yelp le meilleur endroit où les consommateurs peuvent se connecter avec des professionnels de services de confiance et générer davantage de prospects de qualité vers les annonceurs.
- « Notre équipe a démontré à plusieurs reprises que le fait de se concentrer sur notre stratégie axée sur les produits peut générer une croissance durable, et nous restons confiants dans les opportunités significatives à venir pour générer de la valeur pour les actionnaires sur le long terme. »
Pourquoi nous nous en soucions. L’augmentation des clics publicitaires sur Yelp, indiquant un retour sur investissement positif, en fait un concurrent sérieux pour vos dépenses publicitaires cette année. Ceci est particulièrement remarquable pour les marques du secteur des services, car Yelp se concentre stratégiquement sur ce domaine afin de générer davantage de prospects de qualité pour les annonceurs.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lire l’intégralité du quatrième trimestre de Yelp Rapport sur les résultats 2023 dans son intégralité pour plus d’informations.
