Les revenus publicitaires d’Instacart ont augmenté de 18 % au dernier trimestre 2023 pour atteindre 871 millions de dollars.
L’application d’épicerie en ligne a également enregistré une croissance modeste des commandes, qui ont atteint 70,1 millions, soit une augmentation de 5 % sur un an, ainsi qu’une croissance de 5 % sur un an de la valeur des transactions de croissance (GTV).
Conduire le succès. Instacart a attribué le succès de ses revenus publicitaires à la popularité de ses formats d’annonces display et vidéo achetables, associée à des initiatives efficaces qui mettent en valeur la valeur pour les annonceurs.
Pourquoi nous nous en soucions. Le succès des formats d’annonces display et vidéo achetables d’Instacart suggère que les annonceurs obtiennent de bons résultats, il peut donc être intéressant d’envisager de mettre en œuvre ces produits publicitaires dans votre stratégie de campagne. Cependant, sachez qu’à mesure qu’Instacart gagne en popularité, les prix des publicités pourraient augmenter.
Taux d’investissement. Le taux de publicité et d’investissement est resté stable à 3,1% par rapport à la même période de l’année dernière. Cependant, il est important de noter que le taux a augmenté de 47 points de base au cours de l’année précédente en raison de l’introduction de l’affichage et de la vidéo achetables.
Points à retenir. Les principales conclusions supplémentaires du rapport comprennent :
- GTV de 30 322 millions de dollars, en hausse de 5 % sur un an.
- Commandes de 269,2 millions, en hausse de 3 % sur un an.
- Chiffre d’affaires total de 3 042 millions de dollars, en hausse de 19 % sur un an, représentant 10,0 % de GTV.
- Chiffre d’affaires de transaction de 2 171 millions de dollars, en hausse de 20 % sur un an, représentant 7,2 % de GTV.
- Revenus publicitaires et autres de 871 millions de dollars, en hausse de 18 % sur un an, représentant 2,9 % de GTV.
- Bénéfice brut GAAP de 2 278 millions de dollars, en hausse de 24 % d’une année sur l’autre, représentant 7,5 % de GTV et 75 % du chiffre d’affaires total.
Ce que dit Instacart. Fidji Simo, PDG, a décrit Instacart comme « la meilleure plateforme publicitaire ». Il a déclaré dans un communiqué :
- « Les clients comptent sur nous pour les commandes récurrentes de gros paniers livrées en quelques minutes, et les marques utilisent Instacart pour se connecter avec ces clients très intentionnels. En conséquence, nous sommes en mesure de générer plus de 3 $ par commande en publicité sur la plateforme et autres revenus et, en moyenne, nous générons une augmentation des ventes de plus de 15 % pour les marques, ce qui nous permet de maintenir des coûts bas pour les clients et les détaillants. »
- « Près de la moitié de nos clients déclarent avoir découvert une nouvelle marque sur Instacart, et près de 8 d’entre eux sur 10 ont ensuite acheté cette marque. Nous utilisons désormais nos données et nos connaissances pour créer un réseau de médias de vente au détail et étendre cette empreinte aux surfaces hors plateforme.
- « En nous associant à Google, The Trade Desk, Roku et bien d’autres, nous aidons les marques à créer des campagnes plus performantes et plus ciblées sur des canaux tels que la recherche, les réseaux sociaux, le programmatique, la CTV et la télévision linéaire. »
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Plongée profonde. Lisez les résultats complets d’Instacart pour le quatrième trimestre 2023 rapport dans son intégralité pour plus d’informations.
