Les revenus publicitaires des recherches payantes ont atteint un nouveau sommet en 2023 – même si la croissance annuelle continue de ralentir, selon un nouveau rapport.
Au total, la recherche a représenté 88,8 milliards de dollars sur un montant record de 225 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques aux États-Unis, selon le rapport de l'IAB sur les revenus publicitaires sur Internet : année complète 2023, réalisé par PwC. Ce chiffre représente une augmentation de 4,4 milliards de dollars par rapport à 2022.
Pourquoi nous nous en soucions. La recherche payante devient chaque année plus coûteuse et plus difficile, avec moins de transparence. Mais les annonceurs continuent d’adopter la recherche payante pour une raison simple : elle génère des résultats pour les marques et les entreprises.
La recherche payante est toujours reine. La recherche continue de détenir la plus grande part de marché de la publicité – 39,5 %, mais ce chiffre est en baisse par rapport à 40,2 % en 2022, 41,4 % en 2021 et 42,2 % en 2020.
- Mais selon le rapport, la croissance annuelle de la publicité sur les recherches est plus lente que celle de l'industrie numérique dans son ensemble et de la majorité des autres formats publicitaires.
L'état de la publicité numérique. Résilient. La publicité a continué de croître dans une période de forte inflation, de hausse des taux d'intérêt et de suppressions d'emplois, selon le rapport. À noter dans le rapport de l'IAB :
- Le quatrième trimestre a connu le taux de croissance le plus élevé – 12,3 % – avec des revenus atteignant 64,5 milliards de dollars. En 2022, le taux de croissance du trimestre était de 4,4 %.
- Les revenus publicitaires sur les réseaux sociaux ont augmenté de 8,7 % sur un an pour atteindre 64,9 milliards de dollars en 2023, une grande partie de cette croissance étant intervenue au second semestre.
- La publicité vidéo représentait 52,1 milliards de dollars, soit 23,2 % de tous les revenus publicitaires, en 2023.
- Les revenus publicitaires display sont restés élevés en 2023 – 66,1 milliards de dollars – bien que la croissance annuelle ait été de 4 %, en baisse par rapport à la croissance de 12 % en 2022.
- Les réseaux de médias de détail ont vu leurs revenus augmenter de 16,3 % sur un an, pour atteindre 43,7 milliards de dollars.
Perspectives 2024. C'est « prometteur », selon l'IAB. Les annonceurs doivent, comme toujours, s’adapter à l’évolution des comportements des consommateurs, des canaux de consommation, des réglementations en matière de confidentialité et à la révolution en cours de l’IA générative.
Le rapport. Vous pouvez lire le rapport ici (enregistrement requis).
