Optimisation Google Discover : un guide complet

Google Discover est une source de trafic organique particulièrement importante pour les éditeurs. Ce flux personnalisé, disponible dans l'application mobile et la page d'accueil de recherche mobile de Google, offre aux utilisateurs une expérience attrayante en recommandant du contenu pertinent, avant même qu'ils sachent exactement ce qu'ils souhaitent rechercher.

Google Discover est l'une des sources de trafic à la croissance la plus rapide pour les sites Web d'actualités, certains éditeurs signalant que le trafic Discover est supérieur au trafic de recherche organique.

En adaptant votre contenu aux recommandations de Google et aux préférences des utilisateurs, vous pouvez augmenter les chances de votre site Web d'améliorer sa présence sur la plateforme et d'élargir votre audience.

Cet article sert de guide complet sur l'optimisation du contenu pour Google Discover : comment fonctionne la fonctionnalité, l'importance de l'optimisation et les stratégies concrètes pour améliorer les chances que votre contenu soit présenté.

Qu'est-ce que Google Découvrir ?

Google Discover est un flux personnalisé de contenu qui apparaît sur les appareils mobiles. Il affiche des actualités, des vidéos et des images adaptées aux intérêts et au comportement en ligne de chaque utilisateur.

Cette fonctionnalité est destinée à émuler les flux personnalisés trouvés sur les réseaux sociaux. Il s'agit d'une méthode proactive permettant de fournir du contenu frais et pertinent directement aux utilisateurs, sur la base des données personnalisées collectées par la plateforme.

Tout comme les recommandations basées sur l'IA proposées aux utilisateurs sur un flux TikTok ou Instagram Reels, Google Discover utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser les données des utilisateurs et déterminer les sujets et les meilleurs types de contenu avec lesquels un utilisateur est susceptible d'interagir. La plateforme sélectionne et affiche ensuite le contenu de divers éditeurs et créateurs qui correspondent à ces intérêts.

Les informations utilisées pour créer le flux Discover d'un utilisateur incluent son historique de navigation, sa localisation, son historique de recherche, l'utilisation de l'application et d'autres points de données. Les utilisateurs peuvent personnaliser leur flux en sélectionnant des sujets d'intérêt ou en ajustant leurs préférences directement dans Google Discover.

La gamme diversifiée de contenus affichés par Google Discover comprend :

  • Articles de presse: Actualités fraîches et d'actualité provenant de sources réputées.
  • Contenu vidéo à partir de diverses plateformes, notamment YouTube et YouTube Shorts, sur des sujets alignés sur les intérêts des utilisateurs.
  • Billets et articles de blog: Articles persistants ou d'actualité couvrant divers sujets dans des secteurs tels que le style de vie, la technologie, les voyages et la santé.
  • Images et infographies qui fournissent des informations précieuses.
  • Recommandations de produits: Avis et suggestions de produits dans des catégories telles que la technologie, la mode et les articles pour la maison.
  • Annonces Discovery payantes apparaissent également dans les flux des utilisateurs au fur et à mesure de leur défilement.

En fin de compte, le flux Google Discover d'un utilisateur reflète ses intérêts et son activité historique, en mettant davantage l'accent sur le divertissement, les sports, les passe-temps et les activités.

Les utilisateurs peuvent directement façonner leur flux en suivant ou en ne suivant plus des sujets spécifiques, en ajustant leurs préférences avec les options « afficher plus » ou « afficher moins » et en choisissant de masquer le contenu d'éditeurs spécifiques.

Pourquoi optimiser pour Google Discover ?

L'optimisation de votre contenu pour Google Discover peut avoir un impact significatif sur votre présence en ligne et votre succès global.

Augmentation de la visibilité et du potentiel de trafic

  • Google Discover touche quotidiennement des millions d'utilisateurs, offrant une visibilité et une exposition substantielles à un public plus large.
  • La présentation de votre contenu peut générer un trafic important vers votre site Web.

Engagement et expérience utilisateur améliorés

  • Étant donné que le contenu de Google Discover est personnalisé, il est plus susceptible de trouver un écho auprès des utilisateurs, ce qui entraîne un engagement plus élevé et des interactions significatives avec votre site.
  • De plus, avec la possibilité de suivre des publications spécifiques, cela peut conduire à des visiteurs plus fidèles.

Impact potentiel sur l’image de marque et la croissance de l’audience

  • Un placement bien en vue sur Google Discover améliore la visibilité et la crédibilité de la marque.
  • Au fur et à mesure que les utilisateurs rencontrent votre contenu à plusieurs reprises, vous renforcez la confiance, la fidélité et une audience croissante qui peuvent vous aider à développer votre marque.

Optimisation du contenu pour Google Discover

Pour optimiser votre contenu pour Google Discover, concentrez-vous sur la production d'un contenu attrayant et de haute qualité qui correspond aux intérêts de votre public cible.

Le plus grand changement de réflexion entre l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche et l'optimisation pour Google Discover consiste à passer du ciblage des requêtes à la concentration sur les intérêts des utilisateurs.

Google Discover met l'accent sur la fourniture d'un contenu qui correspond aux intérêts des utilisateurs sans nécessairement fournir leur requête ou intention de recherche explicite. Voici quelques conseils pour optimiser votre contenu.

Focus sur la qualité et la pertinence

Adaptez votre contenu aux intérêts et aux préférences de votre public cible, en utilisant les données historiques pour affiner votre stratégie. Analysez le comportement et les tendances des utilisateurs pour comprendre quels sujets résonnent le plus.

Votre contenu doit être à jour et pertinent, et il doit également capter l'attention des utilisateurs. Essayez de fournir des informations précieuses, de résoudre des problèmes ou de divertir votre public.

Créez du contenu utile, fiable et axé sur les personnes

Consignes Discover de Google définir explicitement le type de contenu le plus susceptible d'apparaître dans les flux Discover des utilisateurs. Contenu utile, fiable et axé sur les personnes fait référence à des pages « principalement créées pour profiter aux gens, et non pour obtenir un classement dans les moteurs de recherche » et suivront les principes EEAT.

Lors de l'auto-évaluation de votre contenu, Google recommande de poser certaines questions :

  • Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux ?
  • Le contenu présente-t-il des informations d'une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, comme une source claire, des preuves de l'expertise impliquée, des informations sur l'auteur ou le site qui le publie, par exemple via des liens vers une page d'auteur ou à propos d'un site ? page?
  • Avez-vous un public existant ou visé pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement vers vous ?

Optimiser les titres

Rédigez des titres convaincants qui incitent les utilisateurs à cliquer et à explorer davantage votre contenu.

Utilisez un langage, des chiffres/statistiques intrigants ou posez des questions pour capter l’intérêt des utilisateurs. Évitez le clickbait, car cela va à l'encontre Consignes de Google Discover.

Incorporer des éléments visuels et suivre les directives relatives à l'image

Incluez des médias visuellement attrayants pour améliorer la présentation de votre contenu. Les images haute résolution et les vidéos attrayantes peuvent augmenter considérablement l'engagement et la rétention des utilisateurs et sont très importantes pour apparaître dans l'interface utilisateur basée sur les cartes de Discover.

Les grandes images d'au moins 1 200 pixels de large et activées par le paramètre max-image-preview:large sont plus susceptibles de générer des visites à partir de Discover. Évitez d'utiliser le logo d'un site comme image.

Équilibrer le contenu persistant et opportun

Le contenu Evergreen offre une pertinence durable et peut rester précieux au fil du temps s'il est actualisé régulièrement.

Cependant, avec son flux alimenté par des algorithmes, Discover a tendance à privilégier les actualités, les tendances et les articles liés aux événements qui exploitent l'actualité et les sujets populaires.

Présenter l’expertise et s’appuyer sur l’autorité thématique

Démontrez vos connaissances et votre autorité dans votre domaine et démarquez-vous sur Google Discover en fournissant une analyse approfondie au-delà des informations superficielles pour englober des commentaires d'experts.

Offrez une perspective ou une recherche originale qui différencie votre contenu des autres et établissez votre crédibilité en mettant en valeur vos références, votre expérience ou vos affiliations industrielles.


Optimisations techniques pour Google Discover

Pour maximiser vos chances d’apparaître dans Google Discover, n’oubliez pas de porter une attention particulière aux aspects techniques du SEO qui peuvent améliorer votre visibilité et vos performances. Voici quelques stratégies clés à considérer :

Implémenter des données structurées

Utilisez le balisage de schéma pour fournir un contexte et des informations supplémentaires sur votre contenu. Les types de données structurées tels que Article, NewsArticle, VideoObject et Breadcrumb peuvent aider Google à mieux comprendre votre contenu et à démontrer votre autorité thématique.

Suivez les directives de Google pour la mise en œuvre des données structurées afin de vous assurer que votre balisage est correctement formaté et utilisez des outils de test de schéma pour valider votre balisage et corriger les erreurs.

Optimiser pour les utilisateurs mobiles

Étant donné que Google Discover est encore principalement réservé aux appareils mobiles, il est essentiel d'optimiser votre contenu et votre site Web pour la navigation mobile.

Une conception de site Web réactive est la meilleure pratique pour offrir une expérience transparente sur différents appareils, en particulier les appareils mobiles, qui englobent la majorité du trafic Web. Optimisez les images, le code et les ressources pour réduire les temps de chargement et garantir les bonnes performances de votre site sur les appareils mobiles.

Concevez votre contenu en pensant aux utilisateurs mobiles. Utilisez des titres clairs, des puces et des paragraphes concis pour une lisibilité plus facile sur des écrans plus petits et donnez la priorité à l'expérience utilisateur avec une navigation et une mise en page intuitives.

Améliorer la vitesse de chargement des pages

Les fichiers image volumineux peuvent ralentir la vitesse de chargement de vos pages. Pour améliorer les performances, optimisez les images en les compressant tout en conservant la qualité et en utilisant des formats d'image modernes tels que WebP.

De plus, effectuez régulièrement des audits de sites Web pour identifier et résoudre les problèmes de performances. Recherchez les plugins obsolètes, les scripts inutiles ou d'autres éléments susceptibles de nuire à la vitesse et à l'efficacité de votre site.

Mesure des performances et analyses

Le moyen le plus efficace de surveiller votre trafic Google Discover consiste à utiliser Google Search Console (GSC). Dans la Search Console, vous pouvez consulter le trafic quotidien que votre site Web reçoit de Google Discover et le comparer avec le trafic généré par la recherche Google.

Vous pouvez également utiliser GSC pour :

  • Accéder au rapport de performances Discover: dans Google Search Console, accédez au rapport sur les performances de Discover pour examiner les performances de votre contenu sur Google Discover. Ici, vous pouvez regrouper, filtrer et comparer vos données comme bon vous semble. Gardez à l'esprit que votre propriété doit recevoir un nombre minimum d'impressions dans Discover pour apparaître.
  • Surveiller les indicateurs clés: examinez les mesures telles que les clics, les impressions, le taux de clics moyen (CTR) et les types de contenu qui génèrent le plus d'engagement.
  • Suivez les tendances du trafic: observez les fluctuations du trafic au fil du temps pour voir les performances de votre contenu dans Discover et identifier les modèles d'intérêt.

Assurez-vous que vos données sont exploitables en identifiant les types de contenu, de sujets ou de formats les plus performants sur Google Discover et exploitez ces informations pour façonner votre future stratégie de contenu.

Analysez régulièrement vos données pour détecter des modèles récurrents et des tendances saisonnières qui peuvent éclairer votre calendrier de contenu et votre calendrier de publication.

Évaluez le comportement de l'audience en évaluant la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu, par exemple quels articles suscitent le plus d'engagement sur Discover, pour affiner votre approche et fournir du matériel plus pertinent.

Tirer parti de Google Discover pour la visibilité de la marque

Google Discover offre aux éditeurs et aux créateurs une opportunité inestimable d'amplifier leur portée.

Grâce à une optimisation réfléchie et à l’accent mis sur la création de contenu engageant et pertinent, vous pouvez capter l’attention d’une base d’utilisateurs en expansion.

Garder une longueur d'avance sur les tendances, adhérer aux directives de Discover et maintenir une forte concentration sur l'expérience utilisateur permettra à votre contenu de réussir.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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